Bluesky, un sito di social media in stile Twitter con post brevi, è esploso in popolarità dalla scorsa settimana, aggiungendo 1 milione di utenti proprio in quel lasso di tempo. Molte persone odiano X, soprattutto se odiano Elon Musk, o Donald Trump, o i nazisti, o i feed algoritmici, o lo shadowbanning, o l'impersonificazione, o l'engagement farming, o il traffico di porno. Bluesky può essere la soluzione a tutti questi problemi e un sostituto duraturo per il sito che una volta era Twitter? Ne dubito davvero.
Guai che le persone, me compreso, siano state ispirate anche solo a porre la domanda. Sebbene la supremazia bianca, le truffe e il porno siano problemi reali e in peggioramento su X e altri social media, ho già scritto in L'Atlantico su un problema che considero sovraordinato a tutti gli altri: le persone non sono fatte per parlare tra loro così tanto. Il declino di X è un segno che presto potremmo essere liberi dai social media e dalla ricerca compulsiva e costante di attenzione che si è normalizzata. Controintuitivamente, l'ascesa di Bluesky lo è Anche un buon segno, in quanto così tante persone stanno ancora cercando di aggrapparsi al passato. Rinunciare ai social media richiederà tempo e ispirerà la ricaduta.
Nonostante tutta la sua crescita, Bluesky è ancora molto indietro rispetto a Meta's Threads: Mark Zuckerberg ha recentemente dichiarato agli investitori che la sua app simile a Twitter aggiunge 1 milione di utenti ciascuna giorno. Ma i numeri da soli non raccontano la storia completa. Meta ha aggiunto pulsanti per accedere alle discussioni da Instagram, in modo che ciascuno dei suoi 2 miliardi di utenti possa scorrere direttamente lì, anche se non finirà mai per postare lì. Bluesky, nel frattempo, sembra attirare utenti reali, soprattutto negli Stati Uniti, che Volere pubblicare e seguire.
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Una rete di qualsiasi tipo – sociale, comunicativa, epidemiologica – è efficace solo quanto la portata delle sue connessioni. Due decenni fa, quando i social network erano una novità, era più facile sviluppare una rete ricca e ampia perché nessuno ne aveva ancora una. MySpace, Facebook e LinkedIn hanno aiutato le persone a creare database delle connessioni che già avevano: amici, familiari, compagni di scuola, colleghi di lavoro. Twitter è stato tra i primi social network a incoraggiare le persone a connettersi con chiunque, per creare un seguito di sconosciuti. Questo, così come il suo caratteristico formato di testo breve, ha reso Twitter quello che era. Tra le altre cose, è diventato un luogo distintivo per seguire eventi globali dal vivo e per condividere e impegnarsi con il giornalismo. Era anche un luogo in cui i marchi potevano interagire con i propri clienti e le aziende potevano fornire assistenza ai clienti.
Bluesky non ha ancora trovato la sua identità o il suo scopo distintivo. Ma per me, uno dei tanti utenti che hanno iniziato a utilizzare seriamente il servizio questa settimana, sembra più che altro gli albori dei social network più che qualsiasi altra cosa nella memoria recente. I post che ho visto e scritto sono stupidi e imbarazzanti invece di essere esperti e troppo online. Per ora, Bluesky invoca il sentimento di spensierata serietà che una volta, davvero e veramente, ricopriva Internet nel suo insieme. Gli appartenenti alla generazione X e gli Oldlennials che avevano già finito il college quando è nato Facebook ricorderanno la strana e deliziosa esperienza di riscoprire amici perduti su quel servizio, persone che non vedevi né sentivi da anni. Ora quello strano piacere stesso può essere riscoperto: ho provato qualcosa di simile mentre guardavo il mio plug-in di migrazione Bluesky individuare e seguire automaticamente migliaia di utenti che non vedevo su X o Twitter da anni.
Ma l’ecosistema mediatico di Internet è più frammentario in questo decennio rispetto a quello precedente. L'incertezza sul futuro dei social media produce domande esistenziali sulle principali piattaforme: TikTok sarà bandito? X diventerà media statale? La bolla Bluesky crescerà oltre questa settimana? Qualunque cosa accada, spero ancora che i social media stessi svaniscano. Nel frattempo, però, centinaia di milioni di persone si sono abituate a questo modo di interagire con amici e sconosciuti, di curiosare tra le notizie, di esibirsi in identità, di litigare e di accumulare capitale culturale o di desiderare di farlo. Queste abitudini malsane saranno difficili da eliminare. E quindi non possiamo fare a meno di cercare di farli andare avanti, per quanto tempo possiamo.
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