Il leader dello streaming ha annunciato di aver conquistato oltre 70 milioni di utenti con la sua offerta Standard con pubblicità. Ciò rappresenta 30 milioni di abbonati aggiuntivi a questo pacchetto in soli 6 mesi.
Netflix può vantarsi che la sua offerta supportata da pubblicità attrae le persone. In sei mesi la base è aumentata del 75%, passando da 40 milioni di utenti attivi a 70 milioni. In un anno, la cifra si è moltiplicata per più di quattro.
Due anni di offerta con pubblicità
E secondo l’azienda questa cifra non è destinata a fermarsi. Più della metà dei nuovi utenti aderisce all'offerta pubblicitaria, il che dimostra che l'aggiunta della pubblicità è stata ben accolta a due anni dal suo lancio.
MAU = Utenti attivi mensili – Netflix
Anche se più basso, questo abbonamento frutta comunque a Netflix molto di più del prezzo indicato grazie agli spazi pubblicitari venduti.
Nuove partnership pubblicitarie
Inoltre, gli inserzionisti adorano gli spazi da vendere sulla piattaforma. Per le partite natalizie in diretta della NFL – la lega di football americano – Netflix ha già venduto tutti gli spazi pubblicitari con in particolare l'operatore Verizon che sarà partner ufficiale del pre-kickoff della partita.
Netflix ha anche siglato partnership per la prossima stagione di Squid Game, inclusa Kia in Corea. Per il marchio coreano ciò corrisponde al lancio di un nuovo modello e attorno alla serie è stata ideata una creazione pubblicitaria.
Misurazione del pubblico
Netflix ha anche annunciato la misurazione del suo pubblico su scala globale, in particolare per soddisfare gli inserzionisti. Netflix collabora con Nielsen per misurare l'audience delle prossime partite della NFL che verranno trasmesse quest'inverno.
Secondo l'azienda Los Gatos, i risultati sono convincenti anche per gli inserzionisti perché il marchio è meglio riconosciuto e le persone sono molto più propense ad interagire con esso rispetto ai tradizionali servizi lineari.
Tecnologia pubblicitaria interna
Per la pubblicità sulla piattaforma Netflix si è affidata alla tecnologia di Microsoft. Dopo la ricerca e lo sviluppo interni, Netflix ha testato la propria soluzione in Canada e, visto il suo successo, verrà implementata a livello globale nel corso del 2025.
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