Netflix afferma che gli utenti del suo livello pubblicitario sono aumentati negli ultimi sei mesi e che il livello pubblicitario conta ora 70 milioni di utenti attivi mensili a livello globale. Si tratta di un aumento rispetto ai soli 40 milioni di soli sei mesi fa e ai 15 milioni di un anno fa.
L’azienda ha inoltre ribadito che più della metà dei nuovi utenti si iscrivono a un livello pubblicitario, contribuendo a stimolare tale crescita.
La società ha divulgato i nuovi numeri in occasione del secondo anniversario del lancio del livello pubblicitario e ha anche fatto una serie di altri annunci relativi alla pubblicità, in un post scritto dal capo della pubblicità Amy Reinhard.
Per cominciare, il colosso dello streaming afferma di aver esaurito l’inventario pubblicitario durante le sue due partite NFL del giorno di Natale, con FanDuel e Verizon tra gli sponsor. FanDuel sarà il partner ufficiale delle scommesse sportive, con un segmento in-game con talenti in onda; Verizon, nel frattempo, sarà lo sponsor del kickoff.
Netflix afferma inoltre che sta collaborando con Nielsen per contribuire a misurare il numero di spettatori dei giochi e incorporerà i dati di streaming di prima parte per contribuire a farlo (Nielsen ha recentemente ricevuto l’accreditamento per utilizzare alcuni dati di prima parte per aiutarla a misurare gli eventi di live streaming, inclusi Di Amazon Calcio del giovedì sera).
L’azienda sta anche lavorando con VideoAmp sulla misurazione, inclusa la visualizzazione dal vivo, che inizierà con la WWE Crudo nel mese di gennaio.
Dopo aver annunciato in precedenza che avrebbe abbandonato l’affidamento a Microsoft e avrebbe costruito il proprio stack tecnologico pubblicitario, la società afferma che il Canada ora opera esclusivamente con tecnologia pubblicitaria interna e che la implementerà nei suoi mercati pubblicitari globali il prossimo anno. anno.
Netflix afferma inoltre di aver schierato una serie di sponsor di presentazione per l’imminente seconda stagione di Squid Game, inclusa Kia in Corea del Sud, la prima volta che un titolo ha avuto un unico sponsor di presentazione in quel paese. E ha lanciato formalmente gli acquisti programmatici garantiti negli Stati Uniti
La crescita della pubblicità arriva in un momento cruciale per Netflix, data la sua forte spinta verso la programmazione dal vivo. L’imminente incontro di boxe Jake Paul-Mike Tyson sarà probabilmente l’incontro di boxe più visto della storia, e le partite della NFL del giorno di Natale vengono commercializzate come un evento importante con la più grande programmazione dal vivo in TV.
E l’anno prossimo, WWE Raw porterà una cadenza più regolare di programmazione live su Netflix. Tutti questi eventi hanno lo scopo di aumentare il pubblico e il coinvolgimento dal vivo, ovviamente, ma anche i dollari pubblicitari, con gli eventi dal vivo semplicemente in grado di attrarre più sponsor premium.
Netflix ha affermato nella sua ultima conferenza sugli utili che la pubblicità potrebbe non essere un importante motore di entrate fino al 2026, ma con 70 milioni di utenti e una base in rapida crescita, potrebbe diventare uno dei principali attori nella pubblicità in streaming prima piuttosto che dopo.
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