Nuovi acquirenti affollano la ProWine Shanghai 2024 nonostante la flessione del mercato

Nonostante una prolungata crisi nel mercato del vino in Cina, ProWine Shanghai 2024 si aprirà il 12 novembre con una lineup solida, eguagliando le dimensioni dello scorso anno e attirando padiglioni nazionali da tutto il mondo, compreso il tanto atteso ritorno degli espositori di vino australiani. Questa affluenza sottolinea l’importanza del mercato cinese, poiché le aziende vinicole e le organizzazioni commerciali segnalano fiducia nel suo potenziale di ripresa e crescita.

Quest'anno ospiterà la fiera di tre giorni presso lo Shanghai New International Expo Center di Pudong oltre 650 espositori provenienti da 32 paesi e regioniinclusi 19 padiglioni internazionali. Proveniente da Düsseldorf, in Germania, il padiglione tedesco sarà il più grande, con 28 aziende vinicole e importatori in esposizione. Sarà presente il padiglione nazionale australiano, che torna alla ProWine Shanghai dopo una pausa dal 2020 oltre 30 espositori provenienti da 20 regioni vinicole. Altri padiglioni importanti includono Francia d'affari, Vini del Sud della Francia, Vini della California, Viticoltori neozelandesiE Vini della Rioja.

Josh Gu, direttore del progetto ProWine Shanghai, ha osservato: “Nei suoi 11 anni in Cina, ProWine Shanghai è cresciuta insieme al mercato del vino e degli alcolici qui, con l'obiettivo di fornire una piattaforma commerciale professionale che rafforzi le risorse a monte e a valle e supporti la formazione del settore per guidare crescita sostenibile”.

Gli espositori internazionali si compongono oltre l'80% dell'evento di quest'anno, indicando che la maggior parte degli espositori sono aziende vinicole piuttosto che importatori o distributori, distinguendola dalle altre fiere del vino cinesi e offrendo agli acquirenti un accesso diretto a risorse e prezzi migliori.

La Cina avrà anche tre padiglioni: Yinchuan Wine Association (Yinchuan Helan Mountain East Foot Wine Industry Alliance), Up-Chinese Wine (UCW, UP China Wine) e Yong Generation China Wine (YGCW, China New Power Winemakers Alliance).

Oltre alla fiera sarà presente anche la ProWine Shanghai 59 eventitra cui masterclass, forum di settore e workshop per gli espositori. WSET ospiterà un seminario dal titolo “Aggiornamento e opportunità per il mercato del vino cinese”, con relatori come Johnny Jiang, Senior Marketing Manager per Penfolds presso Treasury Wine Estates (Cina); Delphin Duan, responsabile degli acquisti di vino presso Metro; Xiaopi, influencer del vino; Dorian Tang, Direttore Nazionale della Formazione ASC Fine Wines; He Jiakui, vicedirettore generale del COFCO Great Wall Wine Sales Management Center; e Qu Yiming, segretario generale dell'Associazione per la circolazione di liquori e liquori di Shanghai (上海市酒类流通行业协会).

ProWine collaborerà inoltre con l'Institute of Masters of Wine (IMW) e Dragon Phoenix Wine Consulting per portare per la prima volta la serie “Meet the MWs in ProWine” da Düsseldorf in Asia, con quattro Masters of Wine che condurranno un seminario su “Diventare un Master of Wine: dalla degustazione alla mentalità. Inoltre, si terranno workshop sulle regioni vinicole di tutto il mondo.

Si prevede che l'evento attirerà 25.000 acquirenti professionisti provenienti da vari settori, tra cui importatori, distributori, hotel e ristoranti. Al 7 novembre, le pre-registrazioni indicano che il 52,6% dei partecipanti proviene da fuori Shanghai e che il 60% degli acquirenti è nuovo alle ultime due edizioni. Ciò è in linea con le osservazioni di Vino Joy News secondo cui, mentre il settore rimane stagnante, ci sono aziende emergenti, nuovi punti vendita e una generazione più giovane di acquirenti informati che entrano nel mercato, rendendo attraenti le fiere del vino professionali come ProWine.

In particolare, anche se il mercato del vino cinese ha visto un costante declino, la dimensione della ProWine Shanghai è rimasta stabile, con padiglioni regolari provenienti da Francia, Germania, Spagna e Stati Uniti. Sulla base delle nostre osservazioni, mentre gli importatori in Cina sono più cauti con i livelli delle scorte e alcuni hanno abbandonato il settore del vino, gli acquirenti professionali continuano a ricostituire gli articoli popolari. In generale, gli acquirenti cinesi sono cauti ma entusiasti nella scoperta di nuovi prodotti, e la Cina rimane uno dei mercati di esportazione più importanti dell'Asia, attirando un'attenzione costante da parte delle aziende vinicole di tutto il mondo.