Prodotti cosmetici, birre artigianali, caramelle a forma di animali… La frenesia del calendario dell'avvento

Oltre ai produttori di cioccolato, molti marchi oggi offrono calendari dell’Avvento.

Il calendario dell'Avvento è, questo mese di novembre, il protagonista del momento sui social network. Basta digitare l'hashtag #calendar e/o #unboxing, cioè #unboxing, su Tiktok o Instagram per rendersi conto della frenesia, per non dire follia, attorno a questo fenomeno. Non si tratta solo del tradizionale calendario dell'Avvento con cioccolatini o effigi religiose che nel XIX secolo venivano distribuiti in Germania per celebrare ogni giorno prima del Natale. I calendari dell'avvento con salsicce, gli accessori erotici, le candele profumate o le birre artigianali, già grandi classici, ma anche il calendario dell'avvento con caramelle per cani o gatti è un successo, così come il calendario Netlix con adesivi interni Un pezzo o minifigure Gioco dei calamari. I calendari Lego, Red Bull e Harry Potter non fanno eccezione a questa frenesia. Ogni marchio ha il suo calendario, le sue figurine che inevitabilmente finiranno nella spazzatura e ovviamente le sue scatole di cartone piene di sacchetti di plastica o di carta velina.

Il calendario di bellezza della catena cosmetica Séphora contiene al suo interno una crema, una palette di ombretti o un gloss. Viene venduto a 125 euro per un valore reale di oltre 500 euro. Un affare e tanto unboxing e promozione portati avanti da decine di influencer, se non fosse che il calendario è già esaurito da diverse settimane. “È pazzesco” ,“Voglio pietà”, “Ti odio Sefora”, “Ho le lacrime agli occhi”, “sto andando in depressione”…Questo è ciò che possiamo sentire, o leggere, sulle reti. Alcuni internauti accusano Sephora addirittura di aver fatto una trovata pubblicitaria, un'operazione di marketing per far venire l'acquolina in bocca a migliaia di persone, ma secondo il sito BFMTV, Sephora assicura che il calendario è stato semplicemente vittima del suo successo.

In ogni caso non è finita perché dopo i calendari dell'avvento arriveranno presto i “post calendari”, un nuovo concetto di calendari pieni di di tutto per riprendersi dalle festività natalizie. Nuove tragedie in prospettiva dunque e chissà, magari oggetto di una nuova rubrica.