La promozione “Eras” di Taylor Swift all’IMS mette in risalto le atlete

Con Taylor Swift che ha preso il controllo di Indianapolis questo fine settimana, l’Indianapolis Motor Speedway ha fatto marketing per educare i fan dei cantanti sulle donne nelle corse. La pista, di proprietà di Penske Entertainment, sta lavorando con il produttore di attrezzature da corsa Bell Cascos e il gruppo Women in Motorsports North America per creare 11 caschi appositamente progettati che corrispondono alle 11 epoche della carriera di Swift.

IMS, Bell Cascos e WIMNA hanno distribuito i caschi in luoghi in tutto il centro di Indianapolis e ognuno ha informazioni su una pilota donna affisse sulla vetrina. I caschi sono stati esposti giovedì e rimarranno fino a lunedì, momento in cui verranno messi all’asta, con il ricavato destinato a WIMNA, che promuove la crescita delle donne nelle corse sia dentro che fuori pista. IMS ha anche ricevuto l’attivazione dell’app Swift Alert, che si descrive come “l’app definitiva per Swifties”, poiché ha incorporato un grafico che mostra dove sono i caschi questo fine settimana.

Per IMS, l’attivazione è un modo per parlare alle donne e alle ragazze delle corse, e il coinvolgimento sui social media suggerisce che lo sforzo sta avendo risonanza. IMS ha affermato che, a partire da questo rapporto, finora sono state generate 1,5 milioni di impressioni attraverso la promozione e che i suoi account sui social media hanno guadagnato oltre 1.000 follower dalla scorsa settimana, quasi tutti fan di Swift. Il post iniziale che annunciava l’impegno della scorsa settimana ha più coinvolgimento di quasi tutti i messaggi della pista dell’anno, superando leggermente l’annuncio di maggio secondo cui l’inizio della 500 Miglia di Indianapolis era stato ritardato a causa del tempo inclemente. IMS ha anche avvolto una show car in temi Swift e l’ha pubblicata all’Indiana Convention Center questo fine settimana.

Nel frattempo, anche elf Cosmetics, uno sponsor del settore IndyCar, sta partecipando alla promozione Swift in collaborazione con la Purdue University. Le parti stanno ospitando un’attivazione “Era STEM” presso il Circle Center Mall di Indianapolis che promuoverà l’apprendimento STEM e presenterà una postazione per il trucco Lip Oil Change. Il programma Women in Engineering di Purdue fa parte di questo impegno.