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The North Face e Skims sono una combinazione potente: in sole 48 ore, la loro prossima collaborazione in edizione limitata ha generato 5,4 milioni di dollari in valore di impatto sui media, secondo Launchmetrics. Il MIV è un parametro proprietario che assegna un vero valore monetario alle strategie di marketing su carta stampata, online e social media al fine di calcolare il ritorno sull’investimento.
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Uno sguardo al costume intero The North Face x Skims.
I post di Kim Kardashian che prendono in giro The North Face x Skims hanno contribuito con 1,9 milioni di dollari al MIV totale. La star dei reality e imprenditrice ha fondato il suo marchio di intimo modellante, loungewear e abbigliamento nel 2019.
La nuova collezione di The North Face con Skims, in uscita martedì, presenta i piumini e le giacche termiche più venduti del produttore di abbigliamento outdoor in una gamma di tonalità nude, su cui Skims ha costruito il suo impero da 4 miliardi di dollari.
Maglia, guanti e berretto di The North Face x Skims.
Parlando con WWD, David Whetstone, direttore delle collaborazioni e dell’energia di The North Face, ha detto che la società si è avvicinata a Kardashian, un’appassionata sciatrice, una volta scoperto che era una fan del marchio.
“Siamo consapevoli che il mondo sta cambiando rapidamente e siamo sempre interessati a partner che diano impulso alla cultura”, ha spiegato Whetstone. “Abbiamo sentito che Skims sta facendo qualcosa di diverso nella cultura della guida ed è iconico a modo suo”, ha detto.
“Questo segna la prima incursione di Skims nel mondo dell’abbigliamento invernale e la collaborazione con The North Face ci ha permesso di sfruttare la loro esperienza in questa categoria”, ha aggiunto Kardashian. “La collezione è una combinazione di soluzioni di abbigliamento funzionali e lusinghiere per la stagione. Ho trascorso molto tempo sulle piste, quindi sono stato decisamente ispirato quando stavamo sviluppando questa collezione e non vedo l’ora di indossare questi pezzi nel mio prossimo viaggio.”
Giacca The North Face x Skims 2000 Retro Nuptse, body Refina (Lycra Adaptiv), passamontagna DotKnit e guanto in pile Denali retrò.
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