Come una volta scherzò il filosofo dal talento unico Yogi Berra, “Il futuro non è più quello di una volta”.
Con il nuovo anno che bussa alla porta e questo si avvia verso l’uscita, è tempo di riflettere sulle lezioni apprese durante questo viaggio intorno al sole e considerare cosa riserva il futuro per il prossimo.
Nell’ambito della nostra serie annuale, invitiamo i leader del settore a condividere tre tendenze che secondo loro daranno forma al 2025, a evidenziare i momenti chiave dell’anno passato e a discutere ciò che si è distinto, sia gli aspetti positivi che quelli meno positivi.
Il prossimo è Kartikeya Tiwari, partner creativo digitale presso FCB Group India, che riflette sull’anno passato, guardando al 2025 e rivelando il destino dei suoi propositi per il nuovo anno 2024. (Suggerimento, ha rilasciato un album!)
Guardando avanti
Quali sono le tre tendenze da cercare nel prossimo anno?
1. Gli esseri umani ritornano
Eravamo affascinati da qualsiasi cosa anche lontanamente sensata che la tecnologia potesse creare per noi. Poi ne siamo rimasti assorbiti. Non più. Questo è il momento per noi di rivendicare l’influenza umana sulla cultura.
Vedremo una maggiore enfasi posta sulla conoscenza se qualcosa è creato dagli esseri umani o dalla pura tecnologia o da entrambi. Lo stesso verrà notato negli annunci.
2. Far riflettere sull’intelligenza artificiale
Sono passati 2 anni in cui il mondo della pubblicità/marchio si è davvero scatenato con l’uso dell’intelligenza artificiale. È ora di smaltire la sbornia. Gli usi vanitosi dell’intelligenza artificiale non basteranno più per i consumatori. Per fortuna, lo scambio di volti e le battute generate dall’intelligenza artificiale sono tutte cose superate. È ora di vedere cosa possiamo realmente fare con l’intelligenza artificiale e i marchi.
“Vedremo una maggiore enfasi posta sulla conoscenza se qualcosa è creato dagli esseri umani o dalla pura tecnologia o da entrambi”.
3. Omogeneità dei social media
Tutte le piattaforme social iniziano ad assomigliarsi. Ognuno ha un feed, un formato cortometraggi/reel/breve video, una barra di stato, la pagina del tuo profilo, ottieni la deriva. Diventerà ancora più difficile distinguere tra piattaforme in base alle funzionalità. L’unica differenza sarà il contesto dei nostri utenti.
Guardando indietro
Qual è stata la tua tendenza preferita del 2024?
Etichetta Padhega India
Una tendenza iniziata da un creatore relativamente sconosciuto ha preso d’assalto il mondo degli alimenti di marca/confezionati.
Questa tendenza incoraggia le persone a leggere gli ingredienti sull’etichetta di ogni alimento confezionato. Ciò ha rivoluzionato il modo in cui l’India guarda a queste aziende.
In effetti, alcuni marchi hanno cambiato la loro formulazione per rendere i loro prodotti più salutari, a causa della pressione generata da questa campagna. Lavoro fenomenale, Foor Pharmer.
Qual è stata la tua campagna preferita?
Spotify Spreadbeat. Creata da FCB New York, questa particolare campagna mi ha lasciato a bocca aperta. È il connubio perfetto tra codifica e arte visiva per dare vita a un video musicale su un FOGLIO EXCEL!
Quando ho visto il caso non potevo credere a quanto tempo ha fatto questa squadra per dare vita a questa idea. Complimenti.
Qual era il tuo proposito per il nuovo anno 2024 e lo hai mantenuto?
Il mio proposito per il nuovo anno era esprimere le mie capacità creative nel miglior modo possibile per il mondo. Alla fine ho pubblicato un album hip-hop e molto probabilmente presto pubblicherò un secondo lavoro.
Quest’anno mi ha visto completare questa risoluzione in sospeso e occuperò per sempre un posto speciale nel mio cuore.
Scopri di più sulle tre tendenze qui.
