Condividi Friday contro Black Friday. Di fronte alla frenesia del « venerdì nero » — nel 2023, 2 francesi su 3 hanno approfittato di questa giornata per fare acquisti, principalmente dai giganti dell’e-commerce — stanno emergendo iniziative più responsabili. Tra questi, Condividi venerdì: « consumare meno, condividere meglio ! »lanciato da venti società di consumo collaborativo, tra cui Home Exchange, Geev e Bene Bono. Condividere, scambiare, barattare, affittare o vendere oggetti di seconda mano: l'idea è quella di evitare di acquistare oggetti nuovi.
Ma secondo Florence Benoît-Moreau, ricercatrice sul consumo responsabile e docente all’Università Paris-Dauphine, è necessario decostruire i miti attorno all’economia collaborativa. « La collaborazione è molto positiva, abbiamo l’impressione di essere in una società più unita. È fondamentale allontanarsi da questa visione idealizzata »ha detto Reporterre. Nel 2017 ha realizzato uno studio sul consumo collaborativo con Béatrice Parguel, anche lei ricercatrice.
Sarebbe tuttavia fuorviante considerare l’intero consumo collaborativo come un blocco omogeneo. Non tutte le iniziative sono uguali. « Ci sono aziende che vogliono solo realizzare profitti e altre ben intenzionate… che provocano comunque effetti di rimbalzo. »avverte lo specialista del consumo responsabile.
Iniziative virtuose
Prendiamo ad esempio le donazioni tra individui, come quelle offerte dall'applicazione Geev. Questi ultimi si allontanano dalle logiche di mercato. « Non c’è interesse economico nel donare, solo psicologico », spiega il ricercatore. Secondo un rapporto dell’Ademe del 2016 (l’Agenzia per la gestione dell’ambiente e dell’energia), le motivazioni ecologiche sono predominanti solo per le piattaforme no-profit come quelle dedicate alle donazioni. « La nostra vocazione è il riutilizzo » spiegare a Reporterre Carole Fouquet, direttrice marketing dell'applicazione. Tuttavia, solo 30 Secondo quest'ultimo, la percentuale delle donazioni su Geev evita l'acquisto di un nuovo articolo.
Per le iniziative anti-spreco alimentare, anche quelle a pagamento, il vantaggio è evidente. Bene Bono, ad esempio, vende « buoni prodotti » compresa frutta e verdura invenduta a prezzi ridotti. « Sul cibo che è un bene deperibile l'iniziativa è sempre virtuosa perché l'alternativa sarebbe quella di perdere il bene »sottolinea Florence Benoît-Moreau.
Il noleggio offre diversi vantaggi. Noleggiare un abito di qualità per un matrimonio aiuta a sostenere i settori locali e a ridurre l'impronta ecologica. « È un'alternativa interessante alla proprietà »nota Florence Benoît-Moreau. « Il noleggio permette di testare un prodotto prima di acquistarlo, riducendo gli acquisti impulsivi e non necessari. »
Effetti di rimbalzo
Un articolo acquistato di seconda mano sarebbe stato acquistato nuovo senza questa possibilità? ? Allo stesso modo, la vendita di un bene diventa un pretesto per sostituirlo più rapidamente? ? Secondo Florence Benoît-Moreau, il consumo collaborativo può rafforzare il desiderio di acquistare. « Hai una sorta di opportunità, ovvero avere un prodotto aggiuntivo, a un prezzo davvero conveniente »spiega. « Puoi acquistare quattro articoli al prezzo di uno, il tutto in soli tre clic, consegnati a noi. » I consumatori provano una maggiore soddisfazione nel possedere un nuovo articolo, ottenendo al contempo un buon affare.
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« I vestiti, in particolare, hanno tutti i difetti. Si conservano facilmente, non necessitano di manutenzione e sono legati all'immagine social »analizza il ricercatore. Queste caratteristiche incoraggiano comportamenti compulsivi e aggravano gli effetti dannosi dell’industria tessile, la seconda più inquinante al mondo. Il fatto che vendere il tuo immobile richieda uno sforzo (foto, pubblicazione online, invio, ecc.), questo « a volte ti aiuta a capire che generi molto. Invita una forma di introspezione »ombra Firenze Benoît-Moreau.
Questo meccanismo è accompagnato da a « effetto di rimbalzo » : Il risparmio spesso incoraggia altre spese. Soprattutto perché queste piattaforme causano una forma di « buona coscienza ecologica » secondo il ricercatore. Alleviano il senso di colpa degli utenti che sentono di avere il diritto di divertirsi.
« Questo ha un effetto manna »
Un altro esempio: lo scambio di case tra privati, offerto da Home Exchange, la società dietro Share Friday. « Ciò ha un effetto inaspettato perché lo scambio di casa non genera alcun costo [bien que l’inscription au site ait un prix]. Ciò incoraggia più viaggi, il che ha un impatto ecologico »spiega Florence Benoît-Moreau. Il responsabile stampa di Home Exchange France, tuttavia, lo sottolinea « 63 La percentuale dei viaggi effettuati tramite questi scambi rimane locale o nazionale ».
Verso un nuovo rapporto con i beni materiali ?
Per massimizzare i loro effetti positivi, le piattaforme collaborative devono, secondo Florence Benoît-Moreau, « andare oltre il semplice senso di colpa e aumentare la consapevolezza delle conseguenze ambientali ». Potrebbero essere implementati strumenti educativi, come i contatori dei consumi. Pertanto, come suggerisce il ricercatore, i consumatori potrebbero ricevere un messaggio: « Fai attenzione, hai comprato tre paia di scarpe di recente. »
Tuttavia, queste pratiche non saranno sufficienti a trasformare i nostri stili di vita e i politici dovranno subentrare. Lo scorso ottobre, la Commissione Finanze dell’Assemblea Nazionale ha adottato un emendamento alla legge finanziaria 2025 che subordina gli affitti di tipo Airbnb al pagamento della TVA. « Misure pubbliche, come ad esempio la tassa applicata ad AirBnb per motivi di concorrenza, potrebbero essere attuate soprattutto sugli scambi di case che comportano viaggi. Una tassa ambientale potrebbe incoraggiare scelte più ponderate »suggerisce Florence Benoît-Moreau.
IL DEVUSTAZIONI DI NERO VENERDÌ
Evento annuale importante per fare buoni affari, il Black Friday emerge ogni anno come simbolo del consumo eccessivo. Nel 2022, secondo uno studio condotto su quasi 9.000 europei, le famiglie accumuleranno in media tredici dispositivi elettronici inutilizzati. Secondo un sondaggio Ipsos per Le Dénicheur, i francesi prevedono di spendere 233 euro in due giorni (Black Friday e Cyber Monday).
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