L’emozionante annuncio natalizio di Apple segue il viaggio di un padre che vive con una perdita dell’udito, mentre il marchio continua a mettere in risalto la sua tecnologia accessibile alle persone con disabilità.
“Heartstrings”, creato dalla storica agenzia Apple TBWAMedia Arts Lab, verrà lanciato giovedì (28 novembre) in vista della Giornata internazionale delle persone con disabilità del 3 dicembre. È l’ultimo sforzo di Apple per promuovere la rappresentazione della disabilità nella pubblicità.
Il film è una storia raccontata in due parti. La prima metà rivela la prospettiva di un padre con una moderata perdita dell’udito. Attraverso un suono ovattato che riflette la sua condizione, osserva sua figlia aprire una nuova chitarra la mattina di Natale e ricorda le tappe fondamentali della sua infanzia, dalla sua prima chitarra ai compleanni e al primo giorno di scuola.
La prospettiva cambia dopo che ha attivato la funzione apparecchio acustico sui suoi AirPods Pro 2. Ora in grado di sentire chiaramente, è pienamente presente per l’interpretazione di sua figlia di “Our House” di Crosby, Stills, Nash & Young.
Lo spot è stato diretto da Henry-Alex Rubin. Il sound design è stato realizzato dal premio Oscar Paul NJ Ottosson, che si è concentrato sulle frequenze e sul volume del suono per catturare in modo autentico l’esperienza di una perdita uditiva moderata.
A settembre, Apple ha ricevuto l’autorizzazione dalla FDA per vendere i suoi AirPods Pro 2 come apparecchi acustici da banco per persone con perdita dell’udito da lieve a moderata.
La campagna natalizia verrà diffusa a livello globale attraverso trasmissioni televisive, piattaforme digitali e social media.
Un patrimonio di rappresentanza
Apple ha già spinto l’ago della bilancia nella rappresentazione della disabilità utilizzando la narrazione emotiva per mostrare la sua tecnologia accessibile.
All’inizio di quest’anno, in vista dei Giochi Paralimpici di Parigi 2024, il marchio ha chiesto equità e accessibilità nello sport con un film che raffigura i contendenti paralimpici che gareggiano in una staffetta.
La sua pubblicità del 2023, diretta da Taika Waititi, era una favola magica sull’accessibilità vocale.
