La scorsa settimana, The Guardian si è unito a NPR promettendo di non postare più sulla piattaforma, citando la tossicità di Twitter 2.0 e il coinvolgimento politico del proprietario di X, Elon Musk. Nel frattempo, X alternative Bluesky ha ricevuto un afflusso di nuovi utenti dopo le elezioni presidenziali americane, seguito da editori come The Economist, The Week, Politico e Semafor.
Ma non aspettatevi che The Guardian sia l'inizio di un'ondata di editori che facciano annunci clamorosi sulla loro decisione di abbandonare X per sempre. (In particolare, NPR e The Guardian non hanno cancellato i loro account sulla piattaforma, il che significa che c’è un futuro in cui potrebbero tornare.)
Oltre una dozzina di importanti editori, tra cui The New York Times, Reuters e Vox Media, hanno dichiarato a Digiday che non avevano intenzione di lasciare X a breve. Circa la metà ha rifiutato di commentare il record. L'altra metà ha confermato che tutto andava come al solito.
Come riportato in precedenza da Digiday, il traffico di referral da X è diminuito drasticamente negli ultimi anni. Ma anche se la piattaforma non attira gran parte dell'attenzione verso i siti degli editori, il traffico è comunque abbastanza notevole da rimanere sulla piattaforma, secondo tre dirigenti editoriali che hanno parlato con Digiday. Quei dirigenti hanno affermato di non voler abbandonare le comunità che i loro marchi hanno costruito su X.
Le elezioni presidenziali di questo mese sono state un esempio di come X possa ancora essere prezioso per alcuni editori.
Secondo Newspack, una piattaforma di pubblicazione affiliata a WordPress di proprietà del fornitore di tecnologia di pubblicazione web Automattic, il traffico di riferimento da X agli editori il giorno delle elezioni è aumentato del 50% rispetto a un normale martedì; la cifra si basa sui quasi 300 editori che utilizzano Newspack. Tuttavia, i referral X rappresentavano meno dell'1% di tutto il traffico del sito verso quegli editori il giorno delle elezioni, ha osservato un portavoce di Automattic.
Secondo i dati Chartbeat che includono 3.000 editori globali, come illustrato di seguito, il calo del traffico dai referral di X è stato notevole dal 2023, anche con un aumento durante la settimana delle elezioni rispetto alle settimane circostanti.
Un responsabile dei social media di un grande editore – che ha barattato l’anonimato con la sincerità – ha affermato di aver visto un aumento di traffico proveniente da X il giorno delle elezioni, ma non è stato in grado di quantificare quanto fosse grande tale aumento al momento dell’intervista. Si trattava di “un importo che non era impercettibile”, hanno detto.
Il responsabile dei social ha affermato che il proprio team effettua una “valutazione continua” sull'opportunità di continuare a dedicare risorse a X. Ad esempio, il proprio team ha deciso di rimanere su X dopo che il programma di verifica del segno di spunta blu è stato modificato l'anno scorso, e di nuovo ha deciso la stessa cosa dopo che è diventato chiaro che Musk sarebbe stato una parte fondamentale dell’amministrazione Trump.
“Consideriamo X come una piattaforma in cui gran parte del nostro pubblico riceve ancora le notizie e le persone ricevono le notizie da noi su X”, ha affermato il responsabile dei social. “Lo consideriamo un luogo in cui vediamo ancora il valore nell'essere attivi e, si spera, nel servire il nostro pubblico lì.”
Allora cosa ci vorrebbe per lasciare X?
Se all'improvviso la piattaforma si allontanasse dai “valori e dalla missione” dell'editore come testata giornalistica, e se il traffico proveniente da X fosse “così minuscolo” che non avrebbe più senso dedicare il tempo dello staff alla piattaforma, hanno detto.
X può anche essere prezioso per interagire con i fandom, dall'intrattenimento allo sport, hanno detto a Digiday due dirigenti editoriali.
“Molti dei nostri scrittori sportivi hanno ancora influenza su X. I fan si rivolgono a X per seguirli [games in] tempo reale. Ci sono ancora alcuni casi d’uso per la piattaforma… [though] i volumi di traffico sono diminuiti nel corso degli anni rendendola, dal punto di vista aziendale, una piattaforma meno significativa”, ha affermato Martin Little, direttore della distribuzione del pubblico presso Reach plc.
Poco detto che Reach non avrebbe preso una decisione a livello di rete sull'abbandono della piattaforma, lasciando ai singoli editori il compito di determinare il loro ruolo su X.
Questo è un approccio che sta adottando anche Vox Media. Dodo e Polygon hanno smesso di postare su X l'anno scorso, ma gli altri titoli di Vox Media non stanno cambiando i loro piani su X, ha detto un portavoce.
“Dodo e Polygon hanno smesso di postare su X in seguito all'acquisto della piattaforma da parte di Elon Musk e ai conseguenti cambiamenti che lo hanno reso un ambiente più tossico. Ritenevano che ci fosse troppo poco vantaggio per giustificare la loro presenza”, hanno aggiunto.
