È stato un anno pieno di annunci e cambiamenti improvvisi nel settore della moda. Kim Jones ha lasciato Fendi, Pierpaolo Piccoli ha lasciato Valentino, Hedi Sliman ha lasciato Celine e, cosa più scioccante di tutte, Chanel si è separata da Virginie Viard dopo cinque anni del suo regno, lasciando vacante uno dei posti di lavoro più importanti della moda.
Senza troppi dettagli, Chanel ha affermato che “una nuova organizzazione creativa sarà annunciata a tempo debito. Chanel desidera ringraziare Virginie Viard per il suo straordinario contributo alla moda, alla creatività e alla vitalità di Chanel”. Viard è stata il braccio destro di Lagerfeld dalla fine degli anni '80, iniziando come stagista presso Chanel nel 1987 e seguendolo fino a Chloé, per poi tornare a Chanel nel 2000 per occuparsi del prêt-à-porter. Ha assunto la sua posizione di direttore creativo quando è mancato nel 2019. Lagerfeld era con Chanel da 36 anni rispetto ai cinque di Viard.
Sin dalla sua prima stagione alla guida, la visione di Chanel di Viard non è stata accolta bene dal settore. Cathy Horyn, critica di moda per The Cut, ha scritto nella sua recensione della sfilata Cruise 2023 di Chanel che “il problema erano i vestiti”.
Stagione dopo stagione, le collezioni di Viard sono state accolte con sempre più critiche. Il consenso generale era che i suoi vestiti fossero noiosi, inadatti e non all'altezza della grande visione di Lagerfeld. Nonostante ciò, le vendite di Chanel sono aumentate di anno in anno. Nel 2023, la casa parigina ha registrato una crescita complessiva delle vendite del 16%, ma ciò è stato in parte determinato dagli aumenti record dei prezzi del marchio e dal ritorno dei consumatori ai modelli di acquisto pre-Covid.
L'ultima collezione di Viard per Chanel è stata Cruise '24/25. La successiva sfilata couture dell'autunno '24 è stata realizzata dal team di designer collettivo dell'etichetta, ritornando ai codici della casa: classici abiti in tweed, femminilità e un tono generalmente più riservato rispetto al tentativo di Viard di inserire una giovinezza più casual nel marchio.
Chanel si prende il tempo necessario per scegliere il suo prossimo capitano. Di seguito sono riportati i sei designer che si vocifera possano ricoprire il ruolo o che semplicemente vorremmo vedere ricoprirlo. Analizziamo ciascuno dei loro track record e cosa potremmo aspettarci che portino alla maison, se dovessero essere eletti.
