I tre concerti di dicembre dell’artista al BC Place alimentano le vendite per hotel, ristoranti e rivenditori locali
Le aziende di Vancouver si stanno preparando per quello che secondo alcuni dirigenti assomiglia all’incremento degli affari ricevuto durante le Olimpiadi invernali del 2010: la superstar del pop Taylor Swift sta arrivando in città.
Ha una base di fan appassionatamente leale che include innumerevoli cosiddetti Swifties desiderosi di seguire la cantante in tutto il continente per assistere agli spettacoli nonostante i prezzi astronomici dei biglietti.
I concerti del 6, 7 e 8 dicembre al BC Place saranno l’ultima tappa dell’Eras Tour dell’artista, che comprende 152 concerti in 22 paesi dei cinque continenti. Secondo quanto riferito, ha incassato più di 1 miliardo di dollari ed è il tour di concerti con il maggior incasso di tutti i tempi.
Si stima che i soli concerti di Vancouver abbiano una capacità complessiva di 163.000 persone, e il motore di ricerca di biglietti per eventi SeatPick ha recentemente calcolato che sono le esibizioni più costose dell’intero tour nordamericano di Swift, con una media di 4.459 dollari.
Il concerto finale di Swift l’8 dicembre è il più costoso dei tre spettacoli locali, con un incasso medio di 5.429 dollari o 7.582 dollari per posto, secondo SeatPick.
“I numeri che dicono sono praticamente giusti”, ha detto Kingsley Bailey, proprietario di Vancouver Ticket e Tour Service BIV.
“Il primo spettacolo del venerdì sera non è molto richiesto, ma molte persone che vanno al primo spettacolo potrebbero scegliere di andare al secondo o al terzo spettacolo.”
Gli affari vanno a gonfie vele per Bailey, che guadagna un margine quando rivende i biglietti.
Molti potenziali spettatori di concerti acquistano i biglietti da lui perché si è guadagnato una reputazione di affidabilità da decenni di attività.
Abbondano le storie di acquirenti di biglietti che sborsano cifre esorbitanti su piattaforme online, come Facebook Marketplace, e poi vengono truffati dai truffatori.
«Sto trattenendo l’indirizzo del mio negozio [at 779 Beatty Street] perché la gente vuole sapere con certezza se riceverà i biglietti”, ha detto.
“Vogliono sapere che hanno a che fare con un operatore fisico. Vogliono sapere che se c’è un problema, possono contattare la persona e farla curare.”
I prezzi degli alberghi salgono alle stelle
L’inizio di dicembre tende ad essere un periodo lento per il settore alberghiero di Vancouver.
I ristoranti sono impegnati con le feste aziendali e l’inizio delle festività natalizie, ma l’occupazione degli hotel è lenta, secondo gli operatori alberghieri e i rilevatori di dati.
Ma l’occupazione è aumentata vertiginosamente nel fine settimana dei concerti di Swift rispetto al fine settimana precedente, ha detto Laura Baxter, direttrice nazionale dell’analisi dell’ospitalità presso CoStar BIV.
La sua azienda, un fornitore globale di dati, analisi e notizie immobiliari, il 1° novembre ha stabilito che il tasso di occupazione della metropolitana di Vancouver nel fine settimana precedente alla tappa di Vancouver dell’Eras Tour era:
•53 per cento venerdì;
•48% sabato; E
•25% la domenica.
Nel fine settimana dei concerti l’occupazione sale a:
•80% venerdì;
•81% sabato; E
•61% domenica.
Il tasso di occupazione degli hotel del centro di Vancouver è molto più alto nel fine settimana del 6-8 dicembre:
•85% venerdì;
•86% sabato; E
•74% domenica.
Baxter ha affermato che l’occupazione nelle stesse date dell’anno scorso è aumentata di 20 punti percentuali dal 1° novembre in poi. Pertanto, c’è tutto il tempo necessario affinché gli hotel possano prenotare completamente.
“Esistono prezzi dinamici basati su algoritmi e sistemi di gestione delle entrate piuttosto sofisticati”, ha affermato Baxter. “Ci sono anche alcuni revenue manager che fissano i prezzi manualmente.”
Gli hotel boutique, come l’Opus Hotel e il St. Regis Hotel, tendono a impostare le tariffe manualmente.
“Di solito il 6, 7 e 8 dicembre saremmo probabilmente occupati al 35%”, ha detto Rob MacDonald, proprietario del St. Regis Hotel al 602 Dunsmuir Street.
“L’occupazione è arrivata al 100% e abbiamo almeno raddoppiato le tariffe delle camere rispetto a quelle che normalmente applicheremmo in quel periodo dell’anno: più del doppio.”
Ha detto che il suo team inizialmente era felice solo di effettuare le prenotazioni, ma poi si è reso conto che sarebbero stati in grado di aumentare sostanzialmente i prezzi.
I marchi alberghieri globali a volte aumentano i prezzi più rapidamente e in modo più marcato.
Secondo i dati di Expedia (NASDAQ:EXPE), una camera con un letto king-size presso l’hotel Fairmont Vancouver Airport è stata venduta in ottobre per 355 dollari a notte nel fine settimana prima dei concerti di Swift.
Il prezzo di quella stanza è poi salito a $ 1.299 a notte nel fine settimana degli spettacoli.
Anche le tariffe di Airbnb (NASDAQ:ABNB) sono aumentate vertiginosamente, poiché gli abitanti di Vancouver incassano dalla domanda.
“Non ho mai visto nulla di simile in città in passato”, ha detto il direttore generale dell’Opus Hotel Sarah Vallely, il cui hotel ha analogamente aumentato sostanzialmente le tariffe.
“L’unica cosa a cui posso paragonarlo sarebbero le Olimpiadi, e presumo che la Coppa del Mondo FIFA nel 2026 sarà abbastanza simile.”
Vallely ha detto che prevede di allestire più alberi di Natale nella hall del suo hotel e di avere una postazione dove i visitatori potranno ricevere braccialetti dell’amicizia gratuiti e poi farsi selfie con gli alberi di Natale.
Secondo quanto riferito, Swift ha trascorso la sua infanzia alla Pine Ridge Farm, una fattoria di alberi di Natale di 11 acri a Reading, in Pennsylvania, quindi gli alberi di Natale sono speciali per molti dei suoi fan.
È anche nota per indossare braccialetti dell’amicizia.
I rivenditori traggono profitto dalla Swift mania
Chi non ama un concorso?
Questo è ciò che hanno pensato i dirigenti di KITS Eyewear (TSX:KITS) quando sono riusciti ad acquisire un paio di posti a sedere di livello 200 per uno dei concerti di Swift a Vancouver.
Lanciarono una promozione in cui offrivano ai clienti che spendevano almeno 50 dollari la possibilità di ottenere 50 ingressi per vincere quei biglietti, insieme a una camera al Fairmont Waterfront Hotel e un biglietto aereo da qualsiasi parte del Nord America si trovassero: “un viaggio completamente pagato”. a Vancouver”, ha detto la responsabile delle partnership senior Katie Dempsey BIV.
Dempsey ha affermato che il concorso è un modo divertente per incrementare le vendite e coinvolgere i clienti.
Altri rivenditori stanno rifornindo gli scaffali con prodotti correlati a Swift.
Durriya Rehan, proprietaria della boutique di abbigliamento e accessori Fine Finds di Yaletown, vende abiti scintillanti come quelli che Swift indossa sul palco.
BC Place vieta agli ospiti di portare borse, tranne quelle piccole e trasparenti, per garantire che non vengano introdotti oggetti vietati all’interno.
Ecco perché Rehan ha fatto scorta di questo tipo di borsette, oltre a piccoli ciondoli che i proprietari possono attaccarvi. Vende anche decorazioni per l’albero di Natale con scritte come “Swifty”.
I clienti che possono dimostrare di avere un biglietto per un concerto ottengono uno sconto del 10%, ha detto Rehan.
Anche la vicina Mavi Jeans sta entrando nello spirito.
Lo ha detto Arkun Durmaz, presidente canadese della società con sede a Istanbul, in Turchia BIV che i suoi negozi normalmente vendono magliette con immagini di gatti.
È noto che Swift ama i gatti, quindi il negozio sta aumentando la fornitura di questi articoli.
“Spesso abbiamo da sei a dieci diverse magliette per gatti nel negozio e ne stiamo introducendo di più”, ha detto. “Normalmente a dicembre non li abbiamo, ma ne porteremo alcuni a dicembre.”
L’intera via principale dello shopping di Yaletown è destinata a diventare ciò che la Yaletown Business Improvement Association (YBIA) chiama TaylorTown per un evento il 7 dicembre, ha detto il suo coordinatore marketing Victor Hwangbo BIV.
La YBIA allestirà alberi di Natale per l’evento e avrà decorazioni stagionali che rimarranno montate per settimane, ha detto.
Bar e ristoranti corteggiano gli spettatori dei concerti
Con così tanti fan di Swift che dovrebbero cenare fuori prima o dopo i concerti, ristoranti e bar stanno cercando di catturare l’attenzione con drink speciali a tema il cantante.
Il numero preferito di Swift è 13 e il suo cocktail preferito è il French Blonde. Entrambe le curiosità hanno ispirato Craft Beer Market a offrire sconti del 13% per i possessori dei biglietti sui cocktail Swifties French Blonde da $ 13,13.
Glowbal Group ospiterà brunch da $ 49 e cene da $ 79 il 7 e 8 dicembre, quando i commensali potranno ordinare cocktail a tema Swift e godersi un kit per creare braccialetti per creare creazioni da indossare e scambiare con gli altri fan, ha detto il proprietario Emad Yacoub BIV.
Un truccatore sarà sul posto per aggiungere brio ai volti degli Swifties, ha detto. Una postazione per selfie e decorazioni a tema aiuteranno anche i fan di Swift a catturare ricordi indelebili del fine settimana, ha aggiunto Yacoub.
“Stiamo per far dipingere le vetrine della nostra Yaletown Brewing Co. con testi di Taylor Swift e altre cose di Taylor Swift”, ha detto Julie Wigley, direttore operativo del proprietario del ristorante, Mark James Management Ltd.
Il suo birrificio offre normalmente birre speciali da $ 5 durante le partite dei Vancouver Canucks, e Wigley ha detto che farà la stessa cosa nelle date dei concerti di Swift.
“Faremo birre per papà Taylor Swift da $ 5”, ha detto. “Se qualcuno dei papà o dei tutori non va al concerto e ha bisogno di un posto dove sedersi e aspettare, offriremo drink speciali a coloro che stanno aspettando di andare a prendere i loro ospiti al concerto”, ha detto.
[email protected]
