Netflix festeggia il secondo anniversario del lancio della pubblicità rivelando che il suo livello pubblicitario raggiunge ora 70 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, rispetto ai 40 milioni di metà maggio.
Il piano rappresenta inoltre oltre il 50% delle nuove iscrizioni nei territori in cui è disponibile l’opzione pubblicitaria, ha affermato Netflix.
Dato il prezzo di 7 dollari al mese negli Stati Uniti, che si colloca nella fascia bassa del mercato generale dello streaming di intrattenimento, il livello supportato da pubblicità è stato un driver costante della crescita complessiva degli abbonamenti. L’azienda ha aggiunto più di 35 milioni di abbonati nell’ultimo anno. Non suddivide gli abbonati per livello e nel 2025 smetterà del tutto di riportare i numeri degli abbonati.
Le statistiche e una serie di altri aggiornamenti sono stati condivisi questa mattina in un post sul blog da Amy Reinhard, Presidente della pubblicità di Netflix. “C’è stato uno slancio continuo negli ultimi due anni, ma siamo appena all’inizio e non vediamo l’ora di vedere cosa accadrà”, ha scritto.
Una delle principali iniziative per il 2024 è la prima trasmissione da parte di Netflix delle partite di una delle principali leghe sportive, con un doubleheader del giorno di Natale che avvia un accordo pluriennale sui diritti con la NFL.
Netflix ha dichiarato di aver esaurito l’inventario pubblicitario in-game per i due giochi dal vivo, con acquirenti tra cui FanDuel e Verizon. FanDuel sarà l’esclusivo partner per le scommesse sportive pre-partita, sponsorizzando una funzionalità di gioco con talenti non specificati di Netflix Christmas Gameday che offrono analisi e previsioni utilizzando le quote di scommessa FanDuel.
Il colosso dello streaming ha dichiarato di aver collaborato con Nielsen per misurare i giochi, seguendo le orme di Amazon con i suoi giochi del giovedì sera monitorati da Nielsen su Prime Video. Un altro fornitore, VideoAmp, è stato ingaggiato per misurare i valori della WWE Lunedì sera crudoche debutterà su Netflix a gennaio.
Sebbene lo sport e altri eventi dal vivo siano elementi chiave della programmazione, numerosi titoli sceneggiati vengono posizionati come attrazioni per gli inserzionisti. Per Gioco dei calamaridell’imminente seconda stagione, Reinhard ha affermato che Netflix ha venduto spot a una serie di marchi nei 12 paesi supportati dalla pubblicità, tra cui Kia, che è dietro la prima sponsorizzazione a titolo singolo dell’azienda in Corea. La casa automobilistica e Netflix hanno collaborato alla realizzazione di uno spot personalizzato in tre parti e ospiteranno un pop-up esperienziale al Kia Unplugged Ground, il complesso culturale dell’azienda a Seoul.
Il post sul blog rileva inoltre che il Canada ha ufficialmente iniziato a utilizzare la tecnologia pubblicitaria interna di Netflix, un cambiamento rispetto al progetto originale del 2022, che includeva una partnership tecnologica con Microsoft. Man mano che si conclude l’accordo con terze parti, Netflix prevede di disporre delle proprie capacità interne in tutto il mondo nel corso del 2025. Anche gli strumenti pubblicitari programmatici sono in fase di implementazione, con Stati Uniti, Brasile, Canada e Messico operativi. . L’Europa avrà accesso agli acquisti programmatici nel febbraio 2025, seguita da Australia, Giappone e Corea nel corso dell’anno.
La pubblicità ha aiutato Netflix a implementare un’altra parte fondamentale della sua strategia più ampia, ovvero convincere i clienti a pagare per condividere le proprie password. Negli ultimi due anni, Netflix ha aggiunto un piano di condivisione a pagamento, il cui prezzo è leggermente superiore al costo del piano pubblicitario. Invece di pagare per condividere, molti clienti scelgono di sottoscrivere un abbonamento Basic con annunci. In ogni caso, si pensa che la società veda un aumento delle entrate in un momento in cui le iscrizioni si erano stabilizzate in Nord America.
