LONDRA — Domenica 10 novembre si svolgerà la trentesima edizione degli MTV European Music Awards (EMAs) presso l’arena Co-op Live nella città di Manchester, nel Regno Unito. Condotto da Rita Ora, lo spettacolo vedrà esibizioni di LE SSERAFIM, Peso Pluma, Tyla, Benson Boone, RAYE, Shawn Mendes, Teddy Swims, The Warning e Pet Shop Boys, che riceveranno il primo MTV EMA Pop Pioneers Award.
Trasmessi in diretta sulla rete globale di MTV in quasi 150 paesi, nonché disponibili per la visione su Pluto TV e Paramount+, gli EMA del 2024 promettono di essere una “straordinaria celebrazione musicale globale”, afferma Bruce Gillmerproduttore esecutivo dell’evento e presidente della musica e responsabile dei contenuti musicali presso la società madre di MTV Paramount+.
Dopo che gli EMA dell’anno scorso, che avrebbero dovuto svolgersi a Parigi, sono stati cancellati per motivi di sicurezza globale legati alla guerra tra Israele e Hamas, la 30a edizione di quest’anno sarà ancora più speciale, dice Gillmer. “C’è molta eccitazione repressa per il ritorno dello show”, dice Cartellone pubblicitario in un’intervista esclusiva.
Questi saranno i primi EMA dal 2022. Quanto sei sollevato di tornare dopo due anni di assenza?
L’intera squadra, e sono parecchi, diverse centinaia, sono tutti carichi. Abbiamo questo gruppo incredibilmente affiatato qui. È come una famiglia e alcuni di noi non ci vedono di persona da due anni. Quindi, direi che l’eccitazione è febbrile. Ci sono molti volti felici e sorridenti. E siamo davvero entusiasti di essere a Manchester, una città che ha radici musicali così profonde e artisti che sono fondamentali per il marchio MTV, come gli Oasis o i Joy Division. È sempre fantastico trovarsi in una città musicale e questa è davvero profonda. Oltre a ciò, abbiamo un’incredibile sede nuova di zecca, Co-op Live, che è una delle poche arene al mondo costruite appositamente per la musica. Quindi, prendersi un anno libero ha prodotto molta eccitazione, una creatività diversa [treatment] e una fantastica sede nuova di zecca, quindi vinciamo.
C’è sempre il pericolo che gli eventi annuali e gli spettacoli di premiazione perdano slancio quando saltano un anno. Come avete cercato di mitigare questo rischio?
Penso che siamo fortunati con il marchio MTV e all’interno della Paramount abbiamo alcuni degli eventi più grandi e significativi. Per noi quello che abbiamo ritrovato è ancora più passione e voglia di unirsi a noi nel viaggio. Che si tratti del talento, dell’industria musicale, dei nostri registi e lighting designer o dei fornitori che utilizziamo. Siamo benedetti. Non abbiamo perso lo slancio. Penso che abbiamo ripreso vigore, se non altro.
Il più grande spettacolo di premi musicali di MTV è stato tradizionalmente i VMA. Come si confrontano gli EMA con i suoi fratelli statunitensi, e ti avvicini ai due spettacoli in modo diverso?
C’è sicuramente un crossover perché sono entrambi spettacoli globali e la maggior parte, se non tutti, dei talenti presenti in entrambi gli spettacoli hanno una portata globale. Ma direi che andremo più in profondità nella corsia globale degli EMA. Quest’anno abbiamo Tyla dall’Africa. Abbiamo Peso Pluma dal Messico. Abbiamo grandi artisti britannici come Raye e grandi talenti americani, sicuramente, ma anche artisti K-pop con LE SSERAFIM e artisti latini. Sembra che probabilmente sia più equilibrato a livello globale, anche se non voglio portarti a credere che anche i VMA non fossero globali, perché lo erano. Ma gli EMA hanno qualcosa in più. Alcuni elementi extra che portano davvero a casa il messaggio globale. Entrambi gli spettacoli sono davvero importanti ed entrambi hanno una portata globale. Ma gli EMA sono costruiti appositamente per essere uno spettacolo globale, mentre i VMA sembrano globali perché i talenti al loro interno hanno una portata globale.
Quali sono alcune delle sfide più grandi nell’organizzare un importante spettacolo di premiazione nel 2024?
La maggior parte della sfida risiede nell’economia. Tutto è ogni giorno più caro. La manodopera è più costosa. I materiali sono più costosi. Abbiamo talenti che arrivano da tutto il mondo e che hanno un impatto molto significativo. Sfortunatamente, il mondo intero sta avvertendo la recessione economica, quindi questo è il nostro ostacolo più grande. Non è uno spettacolo economico e non abbiamo il vantaggio di aumentare il nostro budget anno dopo anno. Quindi dobbiamo produrre uno spettacolo che costi di più con lo stesso livello di intrattenimento [as previous years] su molto meno [money]. Ma, come ho detto, la nostra squadra è incredibile.
Il 2024 segna il 30° anniversario degli EMA. Quale pensi sia stata la chiave della popolarità duratura dell’evento?
Quel primo anno, il 1994, l’intero spettacolo fu trasmesso in diretta dalla Porta di Brandeburgo a Berlino. Avevi Prince e gli Aerosmith [performing]. Presentatore di Tom Jones. Giorgio Michele [performing] “Libertà.” E negli anni a seguire sul nostro palco sono passati i più grandi artisti del mondo: Madonna, Jennifer Lopez, Shakira, Miley, Eminem, David Bowie, Bon Jovi, e si potrebbe continuare a lungo. Siamo molto orgogliosi del 30° anniversario e del fatto che siamo stati in circa 25 città in tutta Europa. Abbiamo avuto degli ospiti incredibili: Heidi Klum, Sacha Baron Cohen due volte, Katy Perry due volte, Ed Sheeran, Selena Gomez. Abbiamo sempre avuto un ottimo mix dei migliori talenti provenienti dall’Europa, dal Regno Unito e dagli Stati Uniti. Lo spettacolo è più forte che mai e nell’era digitale ha una portata più ampia che mai. Quando guardiamo le categorie di video votate, ci sono centinaia di milioni di voti. Lo show si sta connettendo con più fan che mai a livello globale ed è in ottima salute dopo tutti questi anni.
Nei tre decenni trascorsi dai primi EMA nel 1994, c’è stato un enorme aumento del numero di premi trasmessi in televisione a livello globale. Come ti distingui in un mercato così competitivo e ritieni che gli spettacoli di premiazione siano ancora rilevanti per il pubblico oggi?
Sento che alcuni di loro lo sono e altri no. [Paramount is] fortunato ad essere la casa dei Grammy, dei VMA e degli EMA. Abbiamo questi spettacoli che contano davvero e si connettono sia con il pubblico che con gli artisti. Mi sembrano estremamente rilevanti e negli ultimi due anni questi spettacoli sono diventati più grandi. Ci sono stati un paio d’anni in cui tutti stavano perdendo pubblico, in modo significativo. Ma negli ultimi due anni la traiettoria sta andando verso l’alto. I Grammy, i VMA e gli EMA si sono succeduti tutti negli ultimi due anni. Gli spettacoli principali che contano davvero e si connettono veramente con il pubblico, i fan, il talento stanno andando bene. Ma quando entri in quell’ambiente arrivi un sacco di altra gente, vedi il successo e all’improvviso il panorama degli eventi diventa affollato. [And] non tutti vanno bene. Quelli che non hanno molta storia o ragione per essere, penso, lottano.
La conduttrice degli EMA di quest’anno, Rita Ora, ha già registrato una canzone con Liam Payne: “For You (Fifty Shades Freed)” del 2018. Renderai omaggio all’ex star degli One Direction, morta il mese scorso dopo essere caduta dal balcone di un hotel a Buenos Aires, nello show?
Ovviamente, Liam era un artista incredibilmente vicino al nostro pubblico principale e anche ad alcuni membri del nostro staff e alla nostra conduttrice, Rita Ora. Dobbiamo essere in qualche modo sensibili ai tempi. E’ tutto molto nuovo. Quindi, non stiamo cercando di fare nulla fuori limite. Ma di sicuro ci sarà il riconoscimento della sua scomparsa. È appropriato data la connessione con il pubblico e ciò che significa per il marchio.
