L’industria musicale americana teme il divieto di TikTok

La possibile fine di TikTok di domenica negli Stati Uniti preoccupa l’industria musicale americana, diventata dipendente da un social network così efficace nel lanciare le hit. In pochi anni, la piattaforma cinese di brevi video verticali si è affermata come uno strumento vitale per scoprire nuovi artisti e condurre campagne promozionali.

La potenziale cessazione del TikTok nutriva un sentimento di “marketing dell’apocalisse», avverte Tatiana Cirisano, specialista del settore musicale presso la società di ricerca MIDiA. “TikTok era uno spazio di raduno in cui la popolarità poteva effettivamente trasformarsi in un successo», aggiunge.

Il Congresso degli Stati Uniti ha dato la società madre TikTokil gruppo cinese ByteDance, di vendere il suo gioiello se non vuole vedere l’applicazione bandita negli Stati Uniti. La legge prevede di obbligare i fornitori di servizi Internet e i negozi di applicazioni a prevenire TikTok da caricare dopo la scadenza.

“TikTok funziona così bene”

In questo clima di incertezza e di fronte al timore di un blocco totale, i creatori si affrettano a scaricare i propri video pubblicati sulla piattaforma per non perderli. Perché, a differenzaInstagram dove l’immagine è centrale, su TikTokle scoperte si fanno soprattutto attorno al suono, ricorda Sarah Flanagan, responsabile marketing dell’industria musicale. “Questo spiega molto perché TikTok funziona così bene per la musica“, spiega.

In caso di schermata nera domenica o lunedì, l’industria si pone la questione delle alternative. I “cortometraggi” di YouTube e i “Reels” diInstagramoperando così vicino a TikToksono i primi citati. Ma questi ultimi sono diversi, sottolinea Jahan Karimaghayi della società di marketing Benchmob. “Instagram è come una galleria d’arte, dove mostri i contenuti a chi ti segue. Con TikTok crei contenuti per gli utenti che non ti seguono“, sottolinea.

Il successo di TikTok deriva dal suo algoritmo di raccomandazione, che ti mostra le pubblicazioni che potrebbero piacerti, senza che tu stia già seguendo l’autore. Al contrario, i “Pantaloncini” di YouTube potrebbe funzionare meglio perché la storica piattaforma di condivisione video è già utilizzata da molto tempo.come un juke-box», stima Jahan Karimaghayi.

L’applicazione cinese Xiaohongshuchiamato anche Nota rossa in inglese, appare quindi come alternativa e giovedì si è piazzato in cima ai download dell’AppStore.

“Pressione per essere virali”

Un grande “uff” di sollievo, anche questa è la chiusura del TikTok. Perché alcuni artisti soffrono”la pressione per creare contenuti, la pressione per essere virali“, dice Tatiana Cirisano. Con l’esplosione dei brevi video, “gli artisti improvvisamente hanno avuto l’obbligo di creare il proprio format“, piuttosto che lavorare con un intero team, spiega Sarah Flanagan. “Nessuno ha detto loro cosa fare, come apparire “cool”», conferma.

Di più, TikTok o no, dovremo continuare a produrre per altri social network. Sono loro che ci portano ad ascoltare la musica”,mentre prima era il contrario», sottolinea Tatiana Cirisano. E, poiché il divieto riguarda solo gli Stati Uniti, le strategie di marketing non verranno toccate negli altri Paesi del mondo. Tuttavia, alcuni artisti potrebbero avere maggiori difficoltà a raggiungere l’immenso mercato americano in caso di cessazione dell’attività TikTok.

Ma il “il cambiamento a volte è una buona cosa», stima Sarah Flanagan, «era molto limitato in termini di creatività quando tutti volevano solo pubblicare canzoni su TikTok“. L’industria musicale saprà adattarsi, spera anche Jahan Karimaghayi: “Ci sarà una scossa per un po’, ma le persone continueranno a usare Internet.»