Poiché questo profumo unisex, dalle note insolite, ha completamente ridefinito i codici della profumeria sin dal suo lancio nel 1994, Comme des Garçons ha scelto di dedicargli un libro, in collaborazione con Simonett & Baer, per celebrare il suo 30° anniversario.
Nel 1994, la prima fragranza Comme des Garçons Eau de Parfum è arrivata sul mercato dei profumi con il singolare intento di esprimere i valori del marchio. “Non si trattava solo di creare profumima per sconvolgere i parametri tradizionali dell’industria dei profumi e raccontare storie su ciò che era unico e non convenzionale“, si legge in un comunicato stampa. E poiché il progetto rimane lo stesso a distanza di 30 anni, il brand ha deciso di dedicarglielo E libro di 256 pagine in collaborazione con Simonett & Baer. Un modo per ritornare alle premesse di questo profumo che “ignorato le convenzioni compositive a favore di un impatto immediato” ma anche sulle diverse sperimentazioni olfattive. Perché i profumi Comme des Garçons non rispettano in alcun modo lo schema tradizionale della creazione. Sono sintetici, creativi e ispirati alle lavanderie, all’asfalto o persino a un garage.
Un libro sperimentale
“Sotto la direzione del direttore creativo Christian Astuguevielle, artista multidisciplinare che lavora con Rei Kawakubo e Adrian Joffe dal 1992, un gran numero di idee sono state realizzate e, per la prima volta, sono state raccolte ed esposte insieme. Ma qualunque sia la data di pubblicazione o l’ispirazione, questi progetti sono accomunati dall’invito ad abitare, sperimentare e interpretare il mondo attraverso la lente sovversiva di Comme des Garçons”, sottolinea il comunicato.
Va detto che ogni profumo Comme des Garçons ti invita a mettere in discussione il suo odore, la sua confezione, la sua pubblicità. È il caso dell’emblematica bottiglia di vetro, che ospitò il primissimo profumo e che fu progettata per “giacciono orizzontalmente come una pietra sul fondo di un ruscello”. O la pubblicità in cui, al posto di figure attraenti, appaiono insetti impollinatori di orchidee, accompagnati dal mantra di Rei Kawakubo: “Un profumo che agisce come una medicina e si comporta come una droga”.
Oltre al packaging e alle campagne pubblicitarie, questo libro esamina anche i profumi stessi. Se sintetizzano nuovi mondisi ispirano alla polvere che brucia su una lampadina calda, al toner di una fotocopiatrice, al sapore metallico di una batteria. Fragranze che non sono mai state pensate per nessun altro se non per chi le indossa – perché, nelle parole di Adrian Joffe, “stare bene perché se stai bene con te stesso, niente è impossibile”.
Comme des Garçons Parfums 1994-2025 Un libro di Dino Simonett, €125. Disponibile presso Comme des Garcons Faubourg Saint Honoré e Dover Street Parfums Market a Parigi, e presto in tutti i negozi CDG e DSM nel mondo.
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