Negli Stati Uniti le sale cinematografiche ripongono tutte le loro speranze nell'uscita di Gladiator II e Wicked

Si aspettano un grande successo. Dopo il fenomeno Barbenheimer, l'onda Gliccato ? Negli Stati Uniti gli operatori cinematografici sperano nell'uscita questo fine settimana di due dei film più attesi dell'anno, Gladiatore II et Malvagiodarà fuoco al botteghino come Barbie un Oppenheimer nel 2023. Gladiatore II segna il ritorno di Ridley Scott nell'antica Roma, 24 anni dopo la sua prima epopea coronata dall'Oscar per il miglior film. Malvagio adatta per il grande schermo un famoso musical di Broadway, che racconta le avventure della strega di Mago di Oz.

Prodotti rispettivamente dai colossi Paramount e Universal, i due film beneficiano di enormi campagne di marketing. Internet è già pieno di meme – immagini, video o testi, caratterizzati principalmente dalla loro natura umoristica o sarcastica – Gliccato O Wickiator mentre i multisala e i centri commerciali del paese sono adornati con i toni del verde e del rosa associati alle streghe di Malvagioo mini-Colossei in cartone.

Nessuno sa se i fan indosseranno toghe o cappelli da strega, come sono invitati, ma gli operatori stanno sbavando in attesa. « Non ho dubbi che questo sarà il più grande Ringraziamento che il settore abbia mai visto. », assicura all'AFP Jordan Hohman, dirigente dei Phoenix Theatres. In questa catena di stanze, prenotazioni per Malvagioin cui recita la pop star Ariana Grande, sono in vantaggio del 63% rispetto a quelli della hit mondiale Barbie prima della sua uscita lo scorso anno.

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I cinema americani potrebbero essersi ripresi, ma non hanno mai riacquistato il livello di presenze pre-pandemia. Potrebbero davvero aver bisogno di una mano nel 2024, un anno in cui la programmazione è stata interrotta dai ritardi di numerose produzioni, a causa dello sciopero che ha paralizzato Hollywood per sei mesi nel 2023. Solo pochi film si sono distinti dalla massa, come Viceversa 2 dalla Pixar, o Deadpool e Wolverine quest'estate. Annunciato come una sensazione, Joker: Folie a Deux si è trasformato in un flop commerciale.

In questo contesto, l’estate record del 2023 è portata avanti Barbie e la sua bambola ossigenata, così comeOppenheimer ritratto del padre della bomba atomica, è una ricetta da seguire. Nel fine settimana di apertura, entrambi i film hanno incassato 245 milioni di dollari in Nord America. Gli studi sono storicamente riluttanti a pubblicare due blockbuster contemporaneamente.

Ma come il duo Barbenheimer, Malvagio et Gladiatore II « non rischiare di pestarvi i piedi a vicenda »osserva David A. Gross, del gabinetto Franchise Entertainment Research. « Sono rivolti a pubblici diversi », ricorda, con una distinzione di genere nel marketing. Annunci per Gladiatore II sono onnipresenti durante le partite di football americano, mentre una linea makeup ispirata Malvagio è già in vendita.

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“Scenario inaspettato”

Al Cinema Con, la messa solenne del settore organizzata ogni anno in primavera a Las Vegas, la Paramount aprì un negozio al casinò Ceasar's Palace e portò uno dei suoi manager su un carro, affiancato da diversi soldati romani. Da parte sua, la Universal aveva distribuito migliaia di fiori di plastica verdi e rosa per illuminare la sua conferenza sul tema Malvagio. Ma nonostante questa profusione di mezzi, all'altezza delle vette raggiunte Barbie et Oppenheimer sera difficile. « Barbenheimer è stato un esempio di massiccia sovraperformance di due film, (…) uno scenario ideale inaspettato »avverte Daniel Lora, esperto della società Boxoffice Media.

I primi indicatori restano comunque incoraggianti. Gladiatore II è già uscito in decine di altri paesi la settimana scorsa e ha incassato 87 milioni di dollari. La Paramount spera in numeri simili negli Stati Uniti questo fine settimana. Per MalvagioUniversal – che aveva prodotto Oppenheimer – spera di superare i 100 milioni di dollari al botteghino nordamericano questo fine settimana. In Francia, il film Gladiatore II ha accumulato quasi 1,3 milioni di spettatori dopo solo una settimana di attività.

Prospettive rassicuranti per gli operatori cinematografici, che puntano anche sui cartoni animati Vaiana 2 dalla Disney per la fine dell'anno. Nel 2024, « Non penso che sia un fenomeno da due film. », confida Cory Jacobson, il capo dei Phoenix Theatres. « Credo che ci sarà un fenomeno di tre film. »