– Gland non vuole più che nessuno rida di lei
Il Comune chiede 400.000 franchi per una campagna ambiziosa che si svolgerà in 3 anni. Obiettivo: migliorare l’immagine di questo borgo diventato città.
Pubblicato oggi alle 8:03
La stazione di Gland è stata rinnovata e un ampio sottopasso ha rafforzato il collegamento tra il centro storico e i quartieri più recenti.
24ORE/JEAN-PAUL GUINNARD
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- La città di Gland desidera migliorare la propria immagine percepita negativamente.
- Per un’ambiziosa campagna di comunicazione che durerà tre anni viene proposto un budget di 400’000 franchi.
- Questa campagna si svolgerà in tutta la Svizzera romanda a partire dal 2025.
- L’obiettivo è promuovere la qualità della vita, il dinamismo dell’economia e i progetti futuri.
Se ti diciamo: città di Gland. Cosa ti viene in mente? Il Comune di La Côte sa che vivi oltre il distretto di Nyon, se hai iniziato regalando un sorriso immaginando una risposta. Le autorità vogliono cambiare la situazione e intendono investire in un piano di comunicazione molto ambizioso.
Un’osservazione che fa anche la popolazione. “Le abbiamo fatto un sondaggio nel 2020”, spiega Christine Girod, membro del sindacato PLR. Ci siamo resi conto che in generale è molto soddisfatta della qualità della vita e quindi si sente bene a Gland. Ma soffre dell’immagine negativa di città dormitorio che ancora persiste nella città”.
Priorità politica
Da quando si è insediato, il nuovo Comune ha deciso di lavorare sull’immagine della città. Ne ha addirittura fatto una priorità includendola nel suo piano legislativo. Questo problema è più delicato di quanto sembri a prima vista, secondo le autorità. Questi ultimi evocano una necessità per il bene del Comune. Uno degli obiettivi è renderlo attraente come datore di lavoro. “Stiamo incontrando difficoltà nel reclutare alcuni specialisti in determinati settori tecnici”, nota il sindacato. L’essere comunità è in parte responsabile di questo, ma lo è anche l’immagine della Comune”.
Per realizzare il suo piano, il Comune chiede al Consiglio comunale un prestito di 400.000 franchi. Due terzi di questa somma saranno destinati all’acquisto di spazi pubblicitari sotto forma di manifesti soprattutto nelle stazioni, ma anche nei media e nei social network. L’operazione si svolgerà sul perimetro della Svizzera romanda e per una durata di tre anni. La scelta di realizzarlo a lungo termine nasce dal desiderio di stabilire permanentemente nuove convinzioni nella mente del pubblico.
La prima fase della campagna inizierà all’inizio del 2025. Il suo contenuto rimarrà completamente segreto fino ad allora per preservare l’effetto buzz promesso dal Comune. Anche i commissari del Consiglio Comunale che studieranno il credito richiesto non verranno messi in riservatezza. L’idea è sorprendere il pubblico target. “La campagna rifletterà l’immagine della città”, sottolinea Christine Girod. Sarà insolito, forte e innovativo”.
Promuovi i tuoi punti di forza
L’azione promuoverà le risorse poco conosciute della città di Gland. Pensiamo alla stazione già rinnovata con il suo grande sottopassaggio dove pedoni e ciclisti si affiancano, al suo mercato del mercoledì sera, ai suoi settanta aziende locali molto attiveil rinnovamento del centro storico o la sua stagione culturale. Le ambizioni future della città saranno un altro obiettivo della campagna. Ci sarà sicuramente una messa in evidenza dell’ prossima costruzione della torre Swissquotel’azienda nata a Gland e che oggi è la punta di diamante dell’economia locale. Quest’ultimo finanzierà anche la copertura di una parte dell’Avenue du Mont-Blanc per trasformarla in un parco verde.
Dopo essersi sviluppato a grande velocità, passando dai 1.530 abitanti del 1960 agli oltre 13.000 di oggi, il Comune non intende cercare di incrementare ulteriormente la propria popolazione. “Non è un obiettivo in sé”, avverte Christine Girod. Ma piuttosto per sottolineare che Gland andava di villaggio in città con un certo successo.
Un nome che gioca brutti scherzi
Anche la Apple ci pensa male quando vede il nome del comune vodese. Nel 2012, l’applicazione del Sentier des Toblerones, il sentiero escursionistico tra Bassins e Gland, era stato censurato. Sull’AppleStore il toponimo era stato sostituito da “G***”, e una nota avvisava gli utenti che l’applicazione conteneva “scene per adulti/soggettive”. L’età consigliata per il download era salita a 18 anni. Naturalmente questo è stato un errore, poiché il programma conteneva solo informazioni molto serie sull’escursione e sulle sue fortificazioni risalenti alla Seconda Guerra Mondiale.
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Raffaello Ebinger è redattore della rubrica Vaud & Régions, con sede a Nyon. Giornalista generalista, ha un particolare interesse per la politica locale, ma anche per il mondo della birra. In precedenza ha lavorato per Le Nord Vaudois e Presse Nord Vaudois, ma anche presso le sedi di Losanna e Morges per 24 ore.Maggiori informazioni
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