L’algoritmo di Google Ads ti consente di indirizzare le query dei pazienti affetti da cancro

Quando ci troviamo in una situazione di disagio, come accade quando soffriamo di una malattia grave, cerchiamo informazioni per gestire al meglio la situazione: qual è la prognosi associata alla malattia? Quali trattamenti sono disponibili e quali sono i migliori? Come conviviamo con la malattia?

Nell’era di digitaledigitalelo strumento per eccellenza per porre questo tipo di domande è il motore di ricerca. Non sorprende che quello che domina indiscutibilmente il mercato, con oltre l’80% delle ricerche globali al suo attivo, sia GoogleGoogle.

Capitalizzazione del disagio

Un team di ricercatori di lingua inglese ha dimostrato che l’azienda consente cliniche private alternative, tramite il suo dipartimento pubblicitario Annunci GoogleAnnunci Googlemirare alle ricerche sensibili effettuate dai malati di cancro con l’obiettivo di utilizzarle come parole chiave per attirare potenziali futuri pazienti. Queste cliniche alternative – che sono mediche solo di nome – adorano questa strategia. Secondo i dati raccolti dagli accademici, hanno speso più di 15 milioni di dollari in Google Ads, che ha portato a numerose visite ai loro siti InternetInternet avvicinandosi ai 7 milioni tra il 2012 e il 2013, che rappresentano quasi la metà del loro traffico nello stesso periodo.

Rischi considerevoli per i pazienti

Nel loro articolo i ricercatori ricordano fatti ben noti nella letteratura medica. I cosiddetti trattamenti alternativi, infatti, non sono banali, soprattutto quando si soffre di una patologia grave come il cancro: aumento del rischio di morte quando queste soluzioni vengono utilizzate al posto delle cure convenzionali, ritardo nelle cure mediche e, di conseguenza, impatto sulla sopravvivenza del paziente, false speranze che privano il paziente di cure palliative di qualità e di tempo prezioso con i propri cari, ecc. Se queste cliniche alternative utilizzano strategie dannose e manipolative, anche la politica sanitaria degli Stati Uniti è in parte responsabile data la situazione precaria in cui molti pazienti si trovano nell’impossibilità di accedere alle cure palliative convenzionali. cura dovuta a mancanza di mezzi.

Un colosso strutturante della disinformazione

I ricercatori sottolineano che numerose ricerche dimostrano che Google trae profitto da queste strategie di disinformazione e che l’azienda aiuta a mantenere l’infrastruttura che ne consente la propagazione. Si potrebbe pensare che in questo tipo di situazioni, e in molte altre, sarebbe necessaria una riflessione etica sugli algoritmi utilizzati il minimo impedire l’accesso a determinati dati sensibili o il blocco di determinate parole chiave specifiche al fine di evitare tali strategie predatorie. Tuttavia, la storia di Google in questionequestione dell’etica, in particolare con il licenziamento di Timnit Gebru, sembra confermare il terreno scivoloso su cui è impegnata l’azienda.

Non succede solo agli altri

Infine, se non sei convinto della malizia di queste strategie e pensi che spetti all’utente la responsabilità di stare attento alle informazioni che incontra, sappi che al di là del fatto che siamo tutti disuguali in termini di capacità di districare i fatti dalla finzione su Internet, queste cliniche sfruttano potenti pregiudizi psicologici come l’effetto verità, il pregiudizio di conferma e il pregiudizio dell’ottimismo.

Inoltre, prendono di mira le persone in situazioni di disagio in cui la nostra capacità di ragionare e prendere buone decisioni è compromessa. Il prossimo obiettivo di queste cliniche potresti essere tu o i tuoi cari.