Scarpe da ginnastica, cuffie e altri oggetti amati dalla Generazione Z sono decorati con lusso. Decifrazione.
Se dobbiamo credere al designer Marc Deloche, l’ornamento, nel senso storico del termine, suscita alcune preoccupazioni. Le più grandi case e designer hanno iniziato a ripensare il modo in cui i gioielli vengono indossati. A partire da Chanel, che nell’agosto del 2024 ha presentato il suo ultimo UFO: un orologio da portare come collana al collo. Fin qui nulla di nuovo, se non aggiungiamo che detto oggetto permette anche di effettuare chiamate e ascoltare musica. Con la sua cassa ottagonale in acciaio rivestita in oro giallo, il quadrante laccato e le cuffie integrate progettate dal marchio audio di fascia alta Master & Dynamic, il Première Sound si distingue come uno degli accessori d’avanguardia del momento, rappresentato dall’attrice Lily -Rose Depp come musa fedele. Una rivoluzione che sfida le convenzioni.
Il resto dopo questo annuncio
Un movimento iniziato negli anni ’80 con il fenomeno hip-hop e gli orologi eccessivi dell’orologiaio americano Jacob & Co. al polso dei rapper. Poi arriva l’era del divertimento incarnata da Rihanna e la sua ossessione per i gioielli stravaganti, decifra Marc Deloche. “Recentemente ho collaborato con un marchio di scarpe personalizzate. Ho aggiunto qualche ornamento ultra prezioso a uno degli accessori più apprezzati, un paio di sneakers. » Abbastanza per innescare il dialogo tra le generazioni. “I gioielli si concentrano su oggetti di uso quotidiano. Non tutti sono invitati alle serate di gala… D’altronde tutti abbiamo scarpe da ginnastica e telefono. » Sublimare l’ordinario è ormai il parco giochi dei gioiellieri? La casa Tasaki, nota per le sue perle Akoya, conferma questa ipotesi. L’azienda giapponese ha festeggiato il suo 70° anniversario adornando le sneakers Asics GT-2160 con le sue perle distintive, arrivando addirittura a ricoprire alcuni modelli con un intreccio di 1.000 perle.
Per celebrare il suo 70° anniversario, Tasaki lancia una collaborazione con Asics. Sneaker decorate con perle Akoya vendute esclusivamente presso La Samaritaine.
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Un lusso iconoclasta in cui si inserisce la designer Marie Lichtenberg: “Place Vendôme regna sui gioielli, e i gioielli firmati hanno faticato a stabilirsi lì”. Ma i codici sono cambiati. Cinque anni dopo la creazione del suo marchio, si descrive come un’outsider, appena arrivata in un circolo chiuso con idee dirompenti e un know-how irriverente. Lo strepitoso successo dei suoi ciondoli Lockets è iniziato con una chiusura con inciso un messaggio dedicato a sua figlia, pubblicato su Instagram. Un talismano altamente simbolico, adottato da tutte le personalità della moda. Con i suoi gioielli Magic 8 Ball realizzati in collaborazione con Mattel, ha vinto il premio Design Couture nella categoria Innovative nel 2023. Un omaggio ai giochi per bambini, in versione haute couture.
Il Force 10, modello cult del gioielliere Fred
Un altro profilo di quest’onda che sta rinnovando il mondo della gioielleria, Camille Parruitte. Spinta dalla passione per l’eccellenza artigianale e dalla sua storia personale, ha creato Nouvel Héritage nel 2015. “Mia madre ha fondato il gruppo familiare MCGP nel 2004 e oggi siamo uno dei principali produttori di gioielli in Francia. Dopo alcuni anni all’estero, volevo riconnettermi qui e lavorare con la mia famiglia. Era importante per me. » Tra le sue prove di forza, un pendente ispirato ai cordoncini delle felpe. “L’idea è germinata nel 2018, durante la crisi Covid. Indossavamo tutti felpe con cappuccio a casa, spiega. Anche l’estetica streetwear è stata fonte di ispirazione per questa collezione. » Il laccio delle scarpe è rivisitato in un cordone dorato intrecciato su cui il fermacorda è diventato un pendente regolabile, consentendo un’ampia varietà di modi di indossarlo. “È un pezzo che rimane un vero gioiello, ai nostri clienti piace il lato eccentrico e sottile, senza che sia troppo letterale. »
Bracciale Forza 10 in oro giallo, diamanti bianchi e cavo, Fred.
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Una storia che ricorda quella del braccialetto Force 10, modello cult del gioielliere Fred. Inventato nel 1966 da cavi marini, fissati alle due estremità con rivetti, poi arricchito con una chiusura in oro a forma di moschettone marino. Divenuto uno degli emblemi della casa, si adorna di colori e diamanti e può essere indossato in mille e un modo. Se la cultura pop, la moda e l’alta tecnologia hanno segnato il periodo di massimo splendore degli orologi e dei gioielli più sofisticati, le tendenze dei gioielli oscilleranno ora con le stagioni? Continua.
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