Stampe eccezionali e su misura
L’istituzione è cresciuta allo stesso ritmo dell’industria della moda e del lusso, la cui domanda di imballaggi, manufatti di carta e altre edizioni di regalare (regali personalizzati) è cresciuto in modo significativo e sofisticato nel corso degli anni. Inoltre, i video diunboxing (o unboxing) hanno progressivamente invaso i social network. La pratica, molto diffusa tra gli influencer, consiste nel filmare l’apertura della confezione di un prodotto ricevuto – generalmente un regalo da parte di un brand. Si tratta di una forma di rituale altamente drammatizzato che rafforza il carattere sacro dell’oggetto e, in definitiva, quello del marchio.
L’azienda è quindi specializzata nella produzione di stampe eccezionali e su misura: inviti per sfilate di moda, libri di marcascatole lussuose, etichette di boutique, riviste, menu, brochure varie, ecc. Oggetti a sé stanti. Tra i suoi clienti figurano case e imprenditori del settore del lusso (moda, gioielleria, liquori, bellezza, ospitalità), studi di design e istituzioni nel mondo dell’arte e della cultura.
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Varcare la soglia della Tipografia è come entrare in un ronzante alveare in cui sono affaccendati più di una dozzina di artigiani. I suoi otto laboratori – dalla fotoincisione all’ecodesign, passando per prototipazione e packaging, goffratura e stampaggio, doratura, stampa offset, serigrafia e modellatura – sono interconnessi. “Questa configurazione unica permette di combinare tecniche, colori, materiali e finiture in modo innovativo. Questo approccio promuove le sinergie e ci permette di supportare i nostri clienti in tutte le fasi di ricerca e sviluppo, spiega Louise Le Moan, responsabile comunicazione ed eventi dell’Imprimerie. Cerchiamo la soluzione creativa e tecnica che valorizzi i progetti più complessi”.
La regola è nessun limite
Ecco la regola nessun limite. Gli archivi sono pieni di progetti da collezione e manufatti eccezionali, raccolti come esemplari rari. “Siamo una biblioteca vivente, archiviamo e riveliamo i nostri progetti per ispirare i nostri clienti e mostrare la portata del nostro eccezionale artigianato”, sottolinea Mélody Maby-Przedborski, direttrice dello sviluppo e della comunicazione.
Alcune di queste creazioni sono esposte nel cuore stesso della Tipografia: delicate brochure con dorature cesellate, libretto tagliato al laser, scatola illuminata da LED, scatola con sfumature fluorescenti e marezzature di stampa offset, invito in rilievo decorato con scritte verniciate, ecc. . Il tutto stampato su carte creative, colorate e non, opache o traslucide, con effetti opachi, perlati o satinati, rilegate in modo artigianale (svizzera, giapponese, Singer couture, ecc.) o incapsulate in scatole accuratamente contrassegnate a caldo. Su un delicato opuscolo bisogna osservare i dettagli infinitesimali di una goffratura multilivello abbinata a una doratura microstrutturale che riporta in vita un’ape più vera della vita.
In loco, un laboratorio di prototipazione permette anche di sviluppare oggetti stampa in tre dimensioni: borse della spesa, custodie speciali, scatole su misura, ecc. La serigrafia consente combinazioni e sovrapposizioni di colori e texture, il tutto in sfumature e sfumature di rilievo, effetti metallici, laccati, opachi, iridescenti, scintillanti, fosforescenti… Nell’aprile 2023, un fotoincisore si è unito al team per mettere a punto un disegno uniforme calibrazione più precisa dei profili colore nonché la loro perfetta riproduzione su carta.
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Qualità sensoriali
In un mondo in cui le comunicazioni sono digitali, molte case di lusso ricercano le qualità tangibili dell’oggetto stampato, sia ottiche che tattili, come un modo per supportare le loro strategie digitali. È stato anche durante la pandemia che gli ordini hanno registrato un forte boom. “Le maison volevano mantenere un legame con i propri clienti e influencer: hanno quindi sviluppato la loro pratica di regalare per ricreare gli eventi a casa. Hanno immaginato cofanetti a sorpresa per accompagnare la visione di una sfilata o cofanetti per degustare distillati. Questo rapporto più mirato con il cliente è rimasto la norma”, afferma Mélody Maby-Przedborski.
Inoltre, il packaging e le scatole firmate vengono rivalutati, addirittura sopravvalutati, dai marchi come parte della loro strategia digitale come uno dei pochi elementi ancora tangibili dell’esperienza di acquisto. Il packaging è ormai parte integrante del prodotto e deve corrispondere all’expertise dei brand.
180 franchi per una cassa Rolex
Gli oggetti stampati acquisirono quindi una maggiore sofisticazione. E le case fanno tutto il possibile affinché i clienti li custodiscano con cura. Sta a loro riciclarli, ad esempio, in oggetti decorativi o per riporre oggetti. Questo grande entusiasmo per la carta si riflette nel mercato dell’usato. Su Vinted, Grailed e persino eBay, la rivendita degli imballaggi è diventata una pratica comune. Scatole e borse della spesa firmate Gucci, Louis Vuitton o Balenciaga possono essere scambiate come qualsiasi altro oggetto.
Nell’aprile 2021, uno studio realizzato dal sito britannico Money ha individuato le confezioni dei prodotti di lusso più ricercati su eBay, stimandone il prezzo medio di rivendita. In testa alla classifica ci sono le scatole vuote delle aziende orologiere: per una cassa Rolex si contano in media 180 franchi, per un equivalente TAG Heuer 165 franchi. Per quanto riguarda le borse della spesa, anche qui i prezzi lasciano perplessi. Dovrete pagare in media 75 franchi per acquistare una borsa di carta Louis Vuitton o Gucci, 60 franchi per un modello Louboutin. “Abbiamo un rapporto intimo con la carta. La stampa eccezionale offre un’esperienza sensoriale unica”, spiega Louise Le Moan, anche lei copywriter presso la tipografia.
Libreria di materiali eco-responsabili
Da circa dieci anni la Tipografia punta sull’innovazione responsabile delle tecniche di stampa e sulla fornitura di carte eco-sostenibili. Dispone di una materioteca ricca di supporti, uno più originale dell’altro: composizioni riciclate con l’aggiunta di erbe, lino, canapa o alghe provenienti in Europa per ridurre l’impatto ambientale (la cellulosa proveniente dall’Amazzonia o dal Canada genera un grande impronta di carbonio). Ci sono anche pannelli di fieno o piante agglomerate con farina e acqua, cortecce, inclusioni di caffè, chicchi di cioccolato o semi di piante di miele, foglie di banano ma anche pelle riciclata o vegetale come pelle di cactus ecc.
Quest’anno, il gruppo alberghiero inglese Soho House ha distribuito ai suoi clienti cartoline un po’ insolite: sono state realizzate con un materiale confezionato su misura e in scarsità, con lenzuola di lino usate dagli hotel del gruppo situati nel Regno Unito. Le fibre tessili venivano così trasformate in “pasta di carta”. “Oggi ogni marchio sta sviluppando il proprio linguaggio e i propri rituali cartacei, e questo implica anche l’uso di materiali eco-progettati. Gli oggetti stampati riflettono il know-how di una casa proprio come la sua narrazione”, osserva Louise Le Moan. Il giornale quindi non ha detto la sua ultima parola.
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