Ottobre 2024. Una fauna eterogenea affolla, nonostante la pioggia battente, la galleria d'arte di strada Danysz a Parigi. Va detto che si tratta di un'apertura speciale: il lancio del calendario dell'Avvento di Marc Dorcel, lo specialista in video per adulti. In questa grande scatola firmata dal collettivo Obvious, sex toy, gel riscaldanti, manette, un regalo birichino da scoprire, ogni giorno, fino a Natale! Ma i giocattoli erotici non sono gli unici ad investire nei calendari dell’Avvento.
Gli amanti del vino troveranno una (piccola) bottiglia al giorno a Flakon. Lo stesso vale per la birra, la salsiccia, lo smalto, la magia, il caffè, il tè, le tisane, gli articoli per la casa, ma anche i giocattoli, apparsi nei negozi a partire dagli anni 2000: dai Lego ai Playmobil passando per Barbie, Disney o Minecraft, tutti i principali i marchi hanno investito nella vena. Senza dimenticare i cosmetici: Yves Rocher, Oh my Cream, Sisley, Clarins, o i multimarca, Sephora o Marionnaud.
Articoli invenduti esauriti
Siamo lontani dal calendario con immagini religiose, creato nel 1908 da un editore di Monaco, o anche dalla sua versione più pagana, lanciata dai marchi di cioccolato. A livello di prezzi si trova di tutto: pochi euro per i calendari del supermercato, una trentina per i giocattoli, i vini costano 100 euro, Marc Dorcel chiede 149 euro per i suoi giocattoli erotici, Dior propone il suo “baule dei sogni” a 2.900 euro (su stock), mentre il produttore di penne Mont Blanc vende il suo cofanetto a 5.100 euro!
«Il calendario dell'Avvento non è più riservato ai bambini, anche gli adulti li collezionano», spiega il sito www.callendrierdelavent.com che riunisce diverse centinaia di modelli diversi. “È diventato uno strumento promozionale per il brand, un modo diverso per far parlare di sé. Ma soprattutto un modo per smaltire le scorte di prodotti invenduti», spiega un ex dipendente di Sephora.
Arte, sesso ed Europa!
Per altri, il calendario è un modo per offrire un'immagine diversa: Marc Dorcel ha collaborato con gli artisti di Obvious per parlare del piacere in un modo meno crudo e più poetico. “È fonte di ispirazione per gli artisti creare qualcosa di ben fatto, in un campo che non necessariamente li attrae”, spiega Magda Danysz, direttrice dell'omonima galleria.
“Giochiamo su un oggetto da conservare, più prezioso, e la maggior parte dei calendari dell'Avvento si stanno evolvendo in oggetti da collezione, che possiamo esporre, con piccoli cassetti che possono essere riutilizzati in seguito. È più sostenibile, più ecologico. » Anche la politica si mette in gioco poiché Isabelle Le Callennec, deputata al Parlamento europeo e consigliera regionale della Bretagna, svelerà, il 1° dicembre, un calendario dell'Avvento un po' speciale: con un giorno, informazioni sull'Europa. La magia del Natale è sicuramente ovunque!
