Il giorno dopo il Ringraziamento e il suo tacchino, la giornata promozionale del Black Friday è sempre attesa con ansia dai consumatori negli Stati Uniti, ma quest’anno dovrebbero essere più attenti del solito prima di ritirare la carta di credito.
Sono “ancora più preoccupati e concentrati sui prezzi e sugli sconti” rispetto agli anni precedenti, afferma Vivek Pandya, principale analista di Adobe Digital Insights.
L’inflazione, che ha registrato un’impennata subito dopo la pandemia di Covid-19, prima di rallentare lentamente, ha messo a dura prova il loro potere d’acquisto.
E, anche se il tasso di inflazione fosse tornato a un livello accettabile, i prezzi, d’altro canto, non torneranno a scendere. Ora sono in media più alti di oltre il 20% rispetto a gennaio 2020.
I consumatori sono quindi a caccia di occasioni e alcuni marchi come i supermercati Target hanno, negli ultimi anni, iniziato le loro promozioni del Black Friday in ottobre.
“Stiamo assistendo a una maggiore sensibilità ai prezzi da parte dei consumatori e sono molto reattivi alle promozioni e alle offerte legate agli eventi”, aggiunge Vivek Pandya.
Il Black Friday, il giorno dopo il giovedì del Ringraziamento, dà tradizionalmente il via alla stagione dello shopping natalizio negli Stati Uniti.
Segna anche l’apertura di un lungo weekend di promozioni, con lo Small Business Saturday e il Cyber Monday.
“Tendo” economico
L’insoddisfazione delle famiglie americane nei confronti dell’inflazione è uno dei motivi della vittoria di Donald Trump nelle elezioni del 5 novembre.
E anche i rivenditori hanno dovuto adattarsi a questa rabbia.
Pertanto, Target organizza ogni trimestre una settimana di promozioni che attirano un gran numero di consumatori. Ma, spiegano i dirigenti del gruppo, gli acquisti sono inferiori la settimana prima e quella successiva.
Dopo un lungo periodo di inflazione, “i consumatori ci dicono che i loro budget rimangono limitati”, ha detto agli analisti il CEO di Target Brian Cornell all’inizio di questo mese.
“Stanno diventando sempre più creativi nel loro comportamento d’acquisto, aspettano fino all’ultimo momento per comprare, si concentrano sui buoni affari e fanno scorta quando li trovano”, ha detto.
I prezzi della benzina, però, sono diminuiti, così come quelli di alcuni prodotti alimentari, dicono gli economisti, considerandolo un gradito sostegno per i portafogli delle famiglie.
La National Retail Federation (NRF) prevede una crescita della spesa di fine anno compresa tra il 2,5 e il 3,5% rispetto allo scorso anno, per raggiungere i 989 miliardi di dollari nei due mesi.
Vendite online più competitive
Le famiglie con i redditi più bassi sono state le più colpite dall’episodio inflazionistico, ma la situazione sembra stia cambiando.
“Forse per la prima volta dal 2021”, quando l’inflazione ha iniziato a salire, “sembra che i loro redditi reali stiano finalmente aumentando”, ha detto l’amministratore delegato del rivenditore di abbigliamento economico Burlington Stores, Michael O’Sullivan, durante una teleconferenza settimana.
Alcune delle vendite più consistenti della catena sono avvenute nei negozi delle aree a basso reddito, ha osservato O’Sullivan.
“Nel corso di quest’anno, quello che abbiamo visto è che, man mano che i loro redditi reali si sono stabilizzati e hanno iniziato a riprendersi, (questi consumatori) hanno speso di più”, ha aggiunto il funzionario.
E per quanto riguarda le vendite online, le festività natalizie sono iniziate alla grande, con un balzo del 9,6% nei primi 24 giorni della stagione, quando per l’intera stagione è prevista una crescita solo dell’8,4%, ha riferito mercoledì Adobe Digital Insights.
Ciò potrebbe essere spiegato da una stagione festiva iniziata più tardi quest’anno, con il Ringraziamento che cade proprio alla fine di novembre. Ma, cosa ancora più importante, secondo Vivek Pandya, riflette il modo in cui la competitività dei prodotti online fa scendere i prezzi.
In effetti, il tasso di inflazione per tutti i beni di consumo rimane superiore al 2%, ma Adobe stima che i prezzi dei beni venduti online siano effettivamente diminuiti del 2,9% su base annua nel mese di ottobre.
Questo articolo è stato pubblicato automaticamente. Fonti: ats/awp/afp
