Tra gli sfortunati Gisele Navarro, 37enne argentina, che gestisce insieme al marito HouseFresh, un comparatore di purificatori d’aria lanciato nel 2020. Sul loro sito nessuna pubblicità o inserimento di prodotti. Se un test non è conclusivo, i valutatori lo indicano chiaramente ai visitatori. Vengono pagati quando gli utenti acquistano un prodotto dopo essere stati reindirizzati su Amazon.
Da 4.000 a 200 visite
Ma l’aggiornamento di Google ha cambiato tutto. “Ci siamo resi conto che eravamo passati dall’essere al primo posto – perché siamo uno dei pochi che hanno effettivamente testato i prodotti – a non presentarci affatto”, ha spiegato Gisele Navarro. Secondo lei, HouseFresh è passato da 4.000 visite al giorno dalla ricerca di Google a circa 200.
Il calo è tale che Gisele Navarro dice che le è stato consigliato di chiudere il suo sito e ricominciare con un nuovo nome di dominio.
Come lei, molti siti sono infastiditi dalla mancanza di chiarezza di Google su come classifica i risultati. Il gigante di Internet è particolarmente riservato riguardo ai suoi algoritmi, tanto che è nata un’industria, nota come “ottimizzazione dei motori di ricerca”, per cercare di analizzare l’algoritmo per “ottenere più clic”.
L’ultimo aggiornamento ha creato confusione tra gli esperti SEO, che stanno cercando di capire perché alcuni siti sono stati potenziati mentre altri sono stati retrocessi.
Risultati o annunci utili?
Google ha affermato che il cambiamento è stato progettato per fornire agli utenti “meno risultati che sembrino progettati per i motori di ricerca”. “Le uniche modifiche che abbiamo implementato sono quelle che riteniamo migliorino significativamente i risultati per gli utenti. E pensiamo che questi aggiornamenti siano stati utili”, sottolinea l’azienda americana.
Tuttavia, in un post sul blog ampiamente condiviso a maggio, Gisele Navarro ha riferito che alle persone in cerca di recensioni di prodotti venivano mostrati sempre più annunci e contenuti che sembravano essere generati dall’intelligenza artificiale o ottimizzati per la SEO.
Un altro elemento che è risaltato di più dopo l’aggiornamento: i contenuti degli utenti di siti di community come Reddit e Quora. L’azienda ha difeso questo approccio affermando che “le persone spesso vogliono imparare dalle esperienze degli altri”. “Conduciamo test rigorosi per garantire che i risultati siano utili e di buona qualità.”
Dipendenti da Google
Ma lo staff di un sito di notizie europeo afferma che i loro articoli vengono ora regolarmente declassati a favore di contenuti, spesso irrilevanti, di Reddit. Il capo del sito, che ha voluto rimanere anonimo, ha detto che i referral di Google sono diminuiti del 20-30% dopo l’aggiornamento e che i tagli al budget sarebbero inevitabili.
“In un mercato già difficile, questo è un problema serio per gli editori indipendenti come noi”, ha detto. Newsletter, podcast… Molte aziende hanno indicato che stanno cercando urgentemente altri modi per attirare il pubblico per non dipendere più dalla ricerca di Google.
