Indifendibile | La prova di inserimento del prodotto

Per due settimane e polvere, Indifendibile fa una dichiarazione nel collocamento di prodotti, che si infiltrano, non così sottilmente, tra due casi in tribunale.

La festa di inaugurazione della casa del detective privato Maxime Dubois (Mathieu Baron) e del suo compagno di stanza avvocato Kim Nolin (Julie Trépanier) si è svolta attorno a una scatola di pizza Salvatoré, molto rossa, ben visibile. Sul bancone della cucina dell’appartamento di Max e Kim, sempre posizionato ad angolo retto rispetto alla telecamera, c’era un sacchetto di chicchi di caffè Café Dépôt.

Nell’ufficio di Lapointe-Macdonald c’è Café Dépôt e nient’altro. All’ora di pranzo, la stagista Mélodie (Naïla Louidort) e la sua collega Kim hanno gustato il loro pasto accompagnato da due enormi tazze color salmone del Café Dépôt. Quando l’ufficiale penitenziario Ouimet (Brigitte Lafleur) si è seduto con l’avvocato penalista André Lapointe (Michel Laperrière) nella sala riunioni, le è stata messa davanti una tazza di ceramica del Café Dépôt.

I personaggi principali diIndifendibile guidare le auto fornite dal gruppo Albi the Giant. Ancora meglio: una bottiglia con il logo gigante Albi è stata posizionata, chiaramente, su Ms.^e Lapointe. La settimana precedente il nome della famosa concessionaria di automobili era apparso su un giornale arrotolato.

Bottiglie di Genacol, integratori per alleviare i dolori articolari, proliferavano accanto al computer in un garage ombreggiato o sul tavolo di una famiglia araba il cui figlio era sospettato di terrorismo. Il legame di Genacol con la trama? Nessuno.

Poi, davanti al tribunale, André Lapointe e il giudice Clara Fortin (Josée Deschênes) hanno riacceso la loro fiamma mentre un taxi sormontato da un cartellone pubblicitario Videotron aspettava dietro di loro.

Su Radio-Canada, la serie rivale STAT non accetta alcuna integrazione pubblicitaria nei propri episodi. Questa è una scelta dei produttori di Aetios e non un divieto da parte dell’emittente.

Sì, la televisione del Quebec sta attraversando una fase di crisi e i suoi artigiani faticano a finanziarla in altri modi. L’inserimento di prodotti è un’opzione redditizia per ammortizzare il budget di una serie quotidiana, ma questo strumento di marketing deve essere utilizzato con parsimonia.

Gli spettatori notano quando un produttore spinge su di loro marchi famosi, che escono dal campo sinistro. E la sfilata commerciale diIndifendibile ha infastidito molti di voi, a me per primo. Quando è sottile e organico, tolleriamo questo tipo di pubblicità meno invasiva. Quando è forzato, perdi completamente la concentrazione sulla storia.

Vorrei sottolineare qui che ciò che mi interessa è l’inserimento di prodotti nei programmi di fiction. Nella realtà TV, i concorrenti diOccupazione doppia o quelli di Mia madre, tuo padreche non contribuiscono all’Unione degli Artisti (UDA), bevono allegramente una crema Zorah o una birra Carib senza alcun ritegno. È un buffet a consumazione libera con sponsorizzazione. Grazie Maple3 per questo bellissimo viaggio!

Per un attore è molto diverso. L’UDA codifica questa forma di pubblicità in modo molto preciso. Se un produttore televisivo chiede ad un attore di manipolare o nominare un prodotto commerciale in una serie televisiva, deve a) ottenere il permesso scritto dell’attore, b) non pretendere l’esclusiva e c) offrire un compenso aggiuntivo all’interprete.

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Questo spiega perché avvocati e agenti di poliziaIndifendibile non toccare, ad esempio, le tazze del Café Dépôt. Costerebbe decisamente troppo. E ciò vanificherebbe lo scopo primario del product placement, che serve ad ammorbidire i costi di produzione di una serie.

Il compromesso consiste nel collocare gli oggetti pubblicitari nell’ambientazione, senza che i personaggi li utilizzino. M^e Lapointe non afferra mai la zucca del gigante Albi, che ha firmato, nel settembre 2023, un contratto per diventare concessionario esclusivo di automobili diIndifendibile. Tuttavia, l’importo dell’accordo non è stato specificato.

Il gigante Albi ha voluto aggiungere due veicoli in particolare alla star quotidiana di TVA: la Volvo XC90 di Léo Macdonald (Sébastien Delorme) e la Genesis GV80 di André Lapointe, destinate a una clientela più agiata.

Sommando le inquadrature di pochi secondi su una targa o su una bottiglia di metallo, il gigante Albi assicura una visibilità che varia dai 2 ai 4 minuti per stagione completa diIndifendibile. Non sembra molto, ma è molto. Perché questo tipo di pubblicità non può essere saltato. È sopportato, punto.

E funziona? L’impatto dell’inserimento di prodotti è difficile da misurare. “Il nostro posizionamento in Indifendibile incide maggiormente sulla notorietà dell’azienda», stima Cathy Laroche, vicepresidente comunicazione, marketing e media di Albi le Giant.

Éric Lefebvre, amministratore delegato del gruppo MTY, che gestisce in particolare il marchio Café Dépôt, fa la stessa osservazione: “È molto difficile misurare l’impatto di un’iniziativa del genere a breve termine, ma siamo soddisfatti della visibilità che otterrà hanno dato il marchio”, dice.

L’inserimento di prodotti negli spettacoli di fiction non scomparirà, siamo d’accordo. Certamente ci sono dei consigli per renderlo meno aggressivo e più naturale. Un camion delle consegne lì vicino all’IGA che scorre sullo sfondo, è plausibile, è credibile. Una scatola di pizza adatta a tutte le occasioni è più difficile da mandare giù.