Ecco le nostre 3 domande a Dorothée Alabeurthe, direttrice marketing di Canal+ Brand Solutions.
CB News: Quali novità ti hanno colpito di più nel 2024 in termini di streaming video e CTV?
Dorothée Alabeurthe: Accelerazione! Questi ultimi mesi sono stati segnati, da un lato, dal rinnovamento delle offerte dei broadcaster, e dall’altro, dall’arrivo di nuovi player SVOD sul mercato pubblicitario, in particolare con il lancio di Max, la piattaforma della Warner Bros. . Scoperta, 11 giugno.
E il secondo evento significativo è il ritorno dello schermo televisivo, ormai al centro della strategia commerciale di tutti gli attori, dai broadcaster ai player digitali puri.
CB News: Come vi distinguete in questi mercati?
Dorothée Alabeurthe: Canal+ Brand Solutions ha un posizionamento unico sul mercato, poiché oggi è presente su tutti i leve video premium. Infatti, abbiamo evoluto la nostra offerta per soddisfare sempre gli usi video dei francesi: offriamo quindi agli inserzionisti soluzioni in TV, BVOD ma anche AVOD e SVOD, con l’integrazione di Max nella nostra offerta quest’anno e anche di OQEE Ciné, Free’s 100 % piattaforma di film/serie, lanciata a marzo 2023.
Sulla base di questo arricchimento della nostra offerta, abbiamo lanciato Stream+, un unico punto di accesso alle nostre 3 piattaforme myCanal, OQEE Ciné e Max. Stream+ è una forte promessa per i marchi che unisce potenza e premium: 22 milioni di francesi raggiunti ogni mese, 40.000 ore di contenuti premium e un’esperienza pubblicitaria che rispetta la UX. Infatti, in Canal+ Brand Solutions conosciamo l’importanza dell’esperienza dell’utente per garantire la soddisfazione degli abbonati. Offriamo quindi l’intensità pubblicitaria più bassa del mercato con 3 minuti di pubblicità in media all’ora su Stream+.
Infine, poiché l’innovazione è al centro del nostro DNA, stiamo reinventando l’esperienza pubblicitaria creando nuovi formati che consentano ai brand di adottare codici di intrattenimento per un impatto sempre maggiore. Questa creatività è uno dei tratti distintivi di Canal+ Brand Solutions. Ad esempio, abbiamo sviluppato “Home Reveal” o “Home Switch Home”, due formati che coinvolgono emotivamente i nostri spettatori utilizzando i codici delle nostre piattaforme.
CB News: Quali problematiche dovrà affrontare principalmente il settore “Total Video” nel 2025?
Dorothée Alabeurthe: Una delle sfide essenziali del 2025 sarà quella della misurazione. Gli inserzionisti e le agenzie devono avere una visione globale dell’utilizzo dei video da parte dei propri clienti. Oggi è complesso per un inserzionista conoscere la copertura deduplicata della propria campagna pubblicitaria video e, in ultima analisi, attivare le leve giuste.
Siamo perfettamente in linea con questo approccio, partecipando attivamente a tutti i gruppi di lavoro interprofessionali, Médiamétrie e alle iniziative di mercato e “filigranando” tutte le pubblicità nei nostri ambienti digitali, sia su myCanal, OQEE CINE e Max in modo che tutti questi ambienti può essere integrato nella futura misurazione della pubblicità crossmediale di Médiamétrie.
Ci sembra importante anche offrire soluzioni per misurare l’efficienza. Questo è il motivo per cui in Canal+ Brand Solutions stiamo sviluppando partnership per offrire ai nostri clienti misurazioni di terze parti dell’attenzione pubblicitaria, dell’impatto del marchio e dell’incremento delle vendite.
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