Il marchio di fast food Quick è riuscito nel suo colpo di marketing. Sul campo dello stadio Plaisir (Yvelines), mercoledì 24 aprile, Emmanuel Macron ha indossato i ramponi del Variétés Club de France in occasione di una partita di beneficenza a favore dei “Pezzi Gialli”. Il presidente, calciatore per un giorno, ha segnato anche un gol su rigore. Le foto hanno immortalato l’azione decisiva. Ogni volta, il nome dello sponsor della maglia, Quick, risalta chiaramente in lettere nere su sfondo bianco. Operazione di visibilità di successo per lo specialista dell’hamburger che vuole rafforzare la propria notorietà e ha scelto quest’anno di essere partner dell’operazione “Yellow Pieces”.
Rilanciato nel 2021 dopo l’acquisizione da parte del fondo di investimento americano HIG Capital associato a Frédéric Levacher, attuale presidente del marchio, sotto forma di buy-out con leva finanziaria (LBO, o acquisizione di società tramite debito), Quick è impegnata in un’operazione di riconquista.
Con i suoi 135 locali e un fatturato di 415 milioni di euro nel 2023 in Francia, è ancora lontano dai suoi principali concorrenti McDonald’s, Burger King o KFC, ma è pronto a lavorare di più. Con un budget di marketing più limitato, stimato da Levacher al 5% dei 500 milioni di euro spesi dai giganti degli hamburger e del pollo fritto, deve giocare duro.
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Si è quindi riavvicinato per la prima volta ai comici Eric e Ramzy, due figure storiche del brand per le sue campagne di comunicazione. E, in quest’anno olimpico, ha scelto di riportare nella sua scuderia un atleta, l’ex cestista Tony Parker, che quando era ancora in campo già elogiava la “ Hamburger di Long Street. Ma, per lo spazio di una partita di calcio, Quick si è offerto, come ambasciatore del marchio, al Presidente della Repubblica. Uomo dei panini o uomo degli hamburger?
