Di fronte all'aumento delle contraffazioni e delle vendite parallele, l'orologiaio svizzero Rolex ha creato una certificazione per i suoi orologi di seconda mano. Una nicchia in crescita in linea con le aspirazioni della nuova generazione.
È la primavera del 2023. A due passi dall'Opéra, una donna entra nella boutique parigina di Bucherer, leader mondiale nella distribuzione di orologi e gioielli. Nella borsa, il suo amato Rolex che regala con riluttanza a un'amica. Una volta sola a casa, quest'ultima chiama il negozio: “Voglio ricomprare l'orologio per restituirglielo”. “Certo”, le dicono, “ma prima deve seguire il solito iter: essere revisionato da noi, poi essere autenticato nei laboratori Rolex”. Qualche settimana dopo, l'orologio è di nuovo in boutique, ricondizionato e garantito due anni. Dal suo bracciale pende un badge beige con la scritta “Rolex Certified Pre-Owned”. In breve, RCPO.
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Quando Rolex ha lanciato questo programma alla fine del 2022, i dirigenti delle aziende concorrenti sono caduti dalla sedia. Rolex espone modelli usati autenticati da essa nella sua vetrina? Inaudito. Un anno e mezzo dopo, la rivoluzione è in corso.
La domanda è esplosa
Dopo Bucherer e poi la boutique parigina Godechot Pauliet, Galeries Lafayette ha appena aderito a questo sistema aperto ai rivenditori ufficiali Rolex, che non ha negozi propri: il 13 luglio, il grande magazzino ha inaugurato 30 metri quadrati sul Boulevard Haussmann dedicati a orologi e gioielli di seconda mano, metà dei quali sono per il marchio della corona. Prossimo passo: attraversare la tangenziale di Parigi. A fine anno, anche l'orologiaio marsigliese Frojo inaugurerà un intero piano per questa offerta. E nel 2025 seguiranno altre grandi città.
Spazio Rolex del negozio Bucherer con la sua esposizione di orologi RCPO, boulevard des Capucines, a Parigi. Crediti: Foto: Martin Barzilaï/Haytam for Challenges
In cantiere da anni, il progetto RCPO è stato precipitato dalla mania post-Covid per Rolex. Uscendo dalla pandemia, i consumatori benestanti che avevano risparmiato molto e il n[…]
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