Nonostante i decenni, Tutto quello che voglio per Natale sei tu et Lo scorso Natale continuano a spazzare via tutta la concorrenza. Perché il successo natalizio, oggetto di tantissime offerte nel secolo scorso, non è più disponibile?
Conosciamo la canzone (di Natale); ogni anno, con l'avvicinarsi delle vacanze, risuonano melodie familiari. Dopo il 1° novembre, gli utenti di Spotify o Deezer si lanciano come fan sulla propria piattaforma di streaming per ascoltare gli stessi titoli calibrati per l'inverno, e farli risalire nelle classifiche. grafici. Con una lealtà che sconfina nell'ossessione… e impedisce il rinnovamento dei classici.
Ancora oggi è difficile immaginare le celebrazioni del Natale senza Lo scorso Natale degli Wham!, il duo con cui George Michael iniziò la sua carriera, o gli inossidabili Tutto quello che voglio per Natale sei tu di Mariah Carey. Due pezzi che hanno rispettivamente 40 e 30 anni, ma la cui superba qualità è sfuggita all'usura del tempo; al contrario, ogni decennio non ha fatto altro che consolidare la loro supremazia.
I titani del caminetto
Basta guardare i numeri che registrano, quasi sempre più alti da un anno all'altro. Due settimane fa, il successo Wham! al terzo posto nelle vendite americane, il primo in quarant'anni di esistenza. Quanto a Mariah Carey, occupa sistematicamente il primo posto nelle classifiche intorno a Capodanno. Con quasi 24 milioni di riproduzioni su Spotify il 24 dicembre 2023, è diventata addirittura la canzone più ascoltata in un giorno nella storia della piattaforma.
Alexandre Pipieri, editorialista pop della piattaforma Deezer, osserva i primi scoppi di ascolto di titoli natalizi alla fine dell'estate. “Quest'anno, la nostra playlist di punta Hits di Natale ha raddoppiato gli stream nel primo fine settimana di settembre”, spiega a BFMTV.com. E come ogni anno, Mariah Carey e gli Wham! occupano i primi due posti.
“Sono diventati simboli associati alla magia del Natale”, analizza.
Tuttavia, la concorrenza sulla scena anglosassone non manca. Ogni inverno porta la sua quota di singoli, persino album, realizzati per le vacanze. Crooner moderni come John Legend ma anche le superstar del pop Ariana Grande, Taylor Swift e Justin Bieber ci hanno provato, a volte con successo.
Michael Bublé è addirittura riuscito a diventare un punto fermo delle vacanze dal 2011, ma con un revival: Sta cominciando a somigliare molto al Nataleuno standard del 1951 L'unica canzone che riuscì a detronizzare All I Want for Christmas Is You, nel 2023, fu un classico di Natale del 1958. A dondolarsi intorno all'albero di Natale. Insomma, nessuna canzone originale è riuscita, negli ultimi anni, a durare con la stessa forza di quelle degli Wham! e Mariah Carey.
“Ci potremmo chiedere cosa ha permesso a queste due canzoni, in particolare, di affermarsi e diventare nuovi standard”, dice per BFMTV.com Steven Jezo-Vannier, autore del libro Jingle Bells – l'improbabile storia delle canzoni di Natale (Edizioni Le parola e resto).
“Mariah Carey, ad esempio, ne ha fatto un vero business”, osserva. Negli ultimi anni, la diva 55enne è riuscita effettivamente a trasformarsi nell'essenziale regina del Natale. Ogni volta, la stessa strategia: dal 1° novembre, la cantante inonda i social network di video in cui appare in tuta bianca e rossa, circondata da regali, per annunciare ufficialmente che è arrivato il momento dei festeggiamenti. Accompagna inevitabilmente queste pastiglie con il suo titolo preferito.
Le ripercussioni sono sempre immediate: “Su Deezer, ascolto Tutto quello che voglio per Natale sei tu aumento del 130% tra il 31 ottobre e il 1° novembre”, constata Alexandre Pipieri.
Inizia poi, per la diva, una maratona promozionale annuale. Tour a tema natalizio quasi ogni anno dal 2014, un nuovo video musicale per la canzone nel 2019, uno speciale programma di Natale su Apple TV+ nel 2021… Tanto da rendere la concorrenza molto dura, soprattutto perché la ricetta funziona a meraviglia: secondo le stime dell'Economist, solo questo pezzo gli frutta 2,5 milioni di dollari ogni anno.
Una tradizione made in USA
Un successo che colloca il suo titolo nel pantheon dei grandi classici del pop natalizio, una vera e propria tradizione americana che risale al periodo tra le due guerre. È proprio nel 1934 che trova la sua fonte, secondo Steven Jezo-Vannier:
“Due cantautori americani, John Coots e Haven Gillespie, hanno avuto l'idea di realizzare una canzone di Natale. All'inizio, le case discografiche non lo volevano: 'Non pubblicheremo una canzone che venderà in 15 giorni'. '… senza rendersi conto che parliamo di 15 giorni… ogni anno.”
Questa canzone lo è Babbo Natale sta arrivando in città (“Babbo Natale sta arrivando in città”). Divenne poi il primo classico natalizio contemporaneo e sarà ripreso innumerevoli volte da artisti illustri, da Fred Astaire a Kylie Minogue passando per Bruce Springsteen.
Si verifica una nuova “esplosione”. Bianco Nataledi Bing Crosby, nel 1942: “L'incontro con il pubblico è dovuto anche alla malinconia del pezzo, che arriva subito dopo l'attacco a Pearl Harbor. Il successo è clamoroso”, riferisce lo specialista.
Si avvia una tradizione, e i decenni che seguono regalano classici senza tempo: Passa un buon Natale, Jingle Bell Rock, Tesoro, fuori fa freddo…
Tutti sono diventati degli standard, costantemente aggiornati dalle copertine, e tutti rientrano in classifica ogni anno. Soprattutto gettarono le basi di quello che dovrebbe essere un canto di Natale:
“Il tempo era per i crooner e il jazz, con Ella Fitzgerald, Nat King Cole e Frank Sinatra. Furono loro a stabilire gli standard del genere.”
Un genere prolifico in tutti questi anni, ma che sembra aver smesso di rinnovarsi alla fine degli anni '90, sia Mariah Carey che Wham! è riuscito a spazzare via tutta la concorrenza.
Come un buon vino (caldo).
Per Khal Ali, uno YouTuber specializzato in musica pop con 100.000 iscritti, il loro dominio deriva in parte dal fatto che il Natale, nel suo DNA, è una festa intrisa di nostalgia:
“Penso, infatti, che le canzoni di Natale aumentino di valore con il passare degli anni”, spiega a BFMTV.com.
Ciò è dimostrato dalla lenta crescita del Tutto quello che voglio per Natale sei tuche ha raggiunto il numero uno della classifica statunitense solo nell'inverno 2019; A 25 anni dalla sua uscita. Stessa corsa di lunga distanza per Lo scorso Nataleche per la prima volta è in testa alla classifica del Regno Unito nel 2021. “Il Natale è una festa che si fonda sul ricordo dei momenti trascorsi insieme, degli incontri. Non riesco a immaginare una canzone uscita tre anni fa che diventi la canzone icona delle celebrazioni di fine anno”.
Soprattutto perché, come osserva lo specialista, le canzoni degli Wham! e Mariah Carey apparivano “in un periodo economico più felice”, lontano dalle attuali preoccupazioni circa il potere d'acquisto, il riscaldamento globale o l'instabilità politica: “Avevamo più soldi da spendere ma anche più speranza, meno ansia, avevamo più figli alle feste, aspettavamo per loro.”
Nuovi modelli di consumo, meno favorevoli alla novità
Forse, allora, questi due titoli devono la loro sovranità al fatto che portano dentro di sé la nostalgia di Natali più sereni. Un conforto in cui non è mai stato così facile rifugiarsi, in un momento in cui le piattaforme di streaming stanno invadendo il monopolio radiofonico… e attenuando la loro influenza:
“I grandi standard natalizi degli anni Quaranta e Cinquanta hanno funzionato molto grazie alla radio”, ricorda Steven Jezo-Vannier.
“Il modo in cui consumiamo la musica sta cambiando: con le piattaforme di streaming, è più scelta che ricevuta. Siamo noi stessi a selezionare ciò che ascoltiamo e torniamo alle cose che conosciamo invece di orientarci verso ciò che è nuovo.”
Nuovi classici?
Questo significa che Mariah Carey e gli Wham! risuonerà per sempre una volta arrivato il 1° novembre? Non necessariamente. “Gli adulti di oggi sono quelli che sono cresciuti trascorrendo le vacanze con queste canzoni”, osserva Khal Ali. Poiché la scena pop continua a brillare ogni anno con nuove canzoni che profumano di cioccolata calda, e ogni generazione si costruisce attorno a nuovi standard, questo ragionamento implica che la natura insostituibile del Lo scorso Natale et Tutto quello che voglio per Natale sei tu potrebbe non essere per sempre.
E lo specialista del pop vede già in divenire un futuro classico: Babbo Natale dimmi (“Dimmi, Babbo Natale”), canzone di Ariana Grande pubblicata nel 2014 che rientra in classifica ogni anno quando il vento invernale fischia e soffia di nuovo. Ironia divertente: agli esordi la voce potente della cantante e i suoi ritmi R'n'B le valsero il paragone con Mariah Carey.
“Babbo Natale dimmi guadagna slancio; Lo sento sempre di più nei centri commerciali, è onnipresente nelle playlist natalizie,' dice Khal Ali. Mentre quando è uscito nel 2014, non ricordo che abbia fatto tanto rumore. »
La classifica Billboard di questa settimana lo testimonia: con il 14° posto, dietro a Mariah Carey, gli Wham! e classici più vecchi, la canzone di Ariana Grande è la prima nella Top 100 ad essere pubblicata dopo Tutto quello che voglio per Natale sei tu. Quest'anno è diventata la terza canzone di Natale più ascoltata di tutti i tempi, dietro a Lo scorso Natale et Tutto quello che voglio per Natale sei tu.
Su Deezer anche la star australiana Sia se la cava bene Pupazzo di neveun titolo del 2017 che da allora ha scalato le classifiche. Non basta, per il momento, a mettere in ombra le attuali superstar dei party: Mariah Carey è tornata al primo posto della classifica americana due settimane fa.
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