“Baitu, baiteu, baiteu. » Se sei stato su YouTube o TikTok (o Instagram Reels se sei quel tipo di persona) nell'ultimo mese, ti sei sicuramente imbattuto in questo ritornello coreano che ti è rimasto in testa. Uscito il 18 ottobre Adatto.un'impresa tra Bruno Mars e Rosé del gruppo Blackpink, è rimasto in cima alle classifiche per quattro settimane dopo la sua uscita. Abbastanza per dimostrare, a coloro che ancora ne dubitavano, l’impatto del K-pop.
Il video di YouTube ha già 446 milioni di visualizzazioni. Su TikTok il suono è già stato utilizzato più di 3,5 milioni di volte e gli utenti seguono coreografie e cover. “Siamo talmente abituati a vedere cifre del genere nei gruppi coreani che la cosa non mi sorprende nemmeno”, nota un po’ annoiato Vincenzo Ciccheli, sociologo, docente e coautore di K-pop, soft power e cultura globale.
Due artisti famosi
Con Sylvie Octobre, l'altra coautrice dell'opera, ci ricorda che non potremo mai attestare in modo definitivo perché un'opera culturale sia un successo piuttosto che un'altra. Ma il duo elenca un insieme di elementi per contestualizzare il successo Adatto. “Innanzitutto deve essere buono”, spiega il sociologo. […] Il pubblico coreano è straordinariamente colto, molto esigente e molto reattivo. Se a loro non piace qualcosa, non piacerà a nessuno. A prescindere dai gusti, il livello qualitativo di ciò che esce dalla Corea è altissimo. »
Ma anche il fatto che si tratti di una collaborazione tra una cantante delle Blackpink, il gruppo femminile più popolare del K-pop, e un artista americano che ha ricevuto 180 premi durante la sua carriera non è per niente. “Non è una combinazione qualsiasi”, afferma Sylvie Octobre. [Rosé] viene dal più grande gruppo femminile del K-pop. Prendiamo anche un americano, che non è bianco, che ha parlato di inclusività in più modi e che è un artista funzionante. »
Questa impresa ti consente anche di raggiungere nuove persone. “È anche importante che Bruno Mars sia un artista degli Stati Uniti, perché è il mercato musicale più grande del mondo e il K-pop sta cercando di sfondare lì”, aggiunge Sylvie Octobre. Questa è la seconda collaborazione dell'anno per Bruno Mars, dopo Lady Gaga. » Nel 2021, il gruppo maschile più noto, i BTS, aveva già collaborato con i Coldplay, con un successo più modesto: “solo” 330 milioni di visualizzazioni su YouTube in tre anni.
Il pop americano non è più il centro del mondo
Al contrario, è anche il primo singolo estratto dall'album solista di Rosé. “Non siamo il centro del mondo”, sottolinea Sylvie Octobre. Forse dovremmo dirci che non è Bruno Mars a collaborare con Rosé, ma è Rosé a collaborare con Bruno Mars. L’equilibrio di potere è invertito. »
Perché se da cinque anni il grande pubblico occidentale sente parlare soprattutto di K-pop, il genere non ha aspettato il nuovo boom dei social network legato alla pandemia di Covid-19 per affermarsi altrove. “In Occidente lo abbiamo visto arrivare più tardi, perché ci è voluto del tempo per oltrepassare l’area geografica dell’Est e del Sud-Est asiatico”, ricorda Vincenzo Ciccheli. Ma già da molto tempo, nelle Filippine, Vietnam, Tailandia, Cina e Giappone, la Corea del Sud cominciava a diventare leader indiscusso nel campo della canzone. »
“Una volta che hai le chiavi del successo, non le lascerai andare”
Il K-pop deve il suo successo ad alcune caratteristiche innovative: un mix di danza e canto che richiede “qualità atletiche” dal vivo, concerti giganti con l'uso della tecnologia sotto forma di luci sincronizzate o ologrammi, e un'evidenziazione collettiva in cui il pop americano evidenzia le prestazioni individuali, elenca i ricercatori
Più in generale, il genere si è adattato molto bene all’industria musicale globalizzata del 21° secolo. “È marketing”, sintetizza Vincenzo Ciccheli. I grandi successi della Disney non sono solo il risultato di un lavoro estremamente accurato, ma sono anche pensati come prodotti che rispondono ad un pubblico. […] È un'industria culturale, una volta che hai le chiavi del successo, non le lascerai andare. »E secondo lui, la cultura pop non ha intenzione di abbandonare la formula. Il duo di sociologi pubblica un lavoro che suggerisce il prossimo grande fenomeno: K-drama, queste serie piacevoli. Nella canzone o no, dovrai lavorare sul tuo coreano.
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