In Corea del Sud, l’industria K-pop contribuisce all’inquinamento da plastica

Nonostante la concorrenza dello streaming, le etichette K-pop continuano a vendere dischi in Corea del Sud grazie ad elaborate strategie di marketing. Ma l’inquinamento e i rifiuti di plastica generati da questo consumo allarmano alcuni fan. Come Kim Na-Yeon, emulo del K-pop coreano, che comprava più copie dello stesso album ad ogni nuova uscita, nella speranza di trovare, infilata al suo interno, una « selfie » da una delle sue star preferite.

Grazie a premi come l'edizione limitata di « cartoline fotografiche » cantanti o « bon » per una videochiamata con uno, le etichette discografiche incoraggiano i fan del K-pop ad acquistare più CD. Nel corso degli anni, gli scaffali di Kim Na-Yeon si sono riempiti di CD, portandola a mettere in discussione l'impatto ambientale di questa abitudine di consumo. « Ogni album, infatti, è un biglietto della lotteria », riassume Roza De Jong, un'altra fan del K-pop, all'AFP. Secondo lei lo è « È comune vedere pile di album di plastica accatastati sulle scale e sparsi per le strade di Seoul »con i fan che li acquistano solo per trovare una foto o un biglietto. A volte gli album vengono pubblicati anche con copertine diverse.

Leggi anche
Cosa fa funzionare Kpop?

Marketing di sfruttamento

« Chiamiamo tutto questo sfruttamento del marketing », deplora Kim Na-Yeon, accusando le etichette musicali di « manipolare » l'amore dei fan per i loro artisti. Nel 2023 sono stati venduti più di 115 milioni di CD K-pop. Questa è la prima volta nella storia di questo settore che le vendite superano la soglia dei 100 milioni. Si tratta di un aumento del 50% rispetto all'anno precedente, anche se i consumatori ora preferiscono ascoltare la musica in streaming, piuttosto che acquistare dischi fisici. Le cifre sono aumentate vertiginosamente anche durante la pandemia di Covid, con gli esperti che ritengono che le etichette si siano rivolte alle vendite per compensare la mancanza di entrate derivanti dai tour.

HYBE, l'agenzia del gruppo di punta BTS, ha dichiarato all'AFP di aver compiuto sforzi per l'ambiente. « Utilizziamo materiali ecologici per i nostri album, pubblicazioni video e prodotti ufficiali riducendo la plastica », ha risposto HYBE all'AFP. Tuttavia, i CD « sono realizzati con materiali molto difficili da riciclare » et « Mi ha fatto pensare a quanto carbonio viene emesso per produrli o smaltirli »spiega Kim Na-Yeon.

Leggi anche
Il membro dei BTS Suga è stato multato di 10.000 euro per guida in stato di ebbrezza

Un boicottaggio del K-pop per il momento da escludere

Realizzati in policarbonato, possono essere riciclati ma solo attraverso uno speciale processo di trattamento che impedisce il rilascio di gas tossici nell'ambiente. Secondo uno studio sull'impatto ambientale condotto dalla Keele University del Regno Unito, oltre all'imballaggio in plastica, la produzione di un CD genera circa 500 grammi di emissioni di carbonio. Se guardiamo alle vendite settimanali di un importante gruppo K-pop, questo potrebbe rappresentare « l’equivalente delle emissioni prodotte da 74 voli attorno alla Terra »dice Kim Na-Yeon.

Per scoraggiare la produzione e l'acquisto di CD, il Ministero dell'Ambiente sudcoreano ha iniziato a imporre sanzioni nel 2003. L'anno scorso le etichette discografiche hanno dovuto pagare circa 2 miliardi di won (oltre 246 milioni di euro), ha dichiarato Yoon Hye-rin, vicedirettore dell'Ufficio. Divisione politiche di circolazione delle risorse presso il Ministero dell'Ambiente.

Quest’anno, la Corea del Sud ospiterà i negoziati delle Nazioni Unite su un trattato globale contro l’inquinamento da plastica, aperti lunedì a Busan. Attaccando le case discografiche, Kim Na-Yeon ha dichiarato che non avrebbe boicottato gli artisti. « Non sono loro che conoscono o decidono il piano di marketing »e ogni fan lo desidera « vedi il tuo artista prosperare, il boicottaggio non è quindi un'opzione », ha detto.