Cosa sta succedendo con Mariah Carey e Spotify?

Per una volta, Mariah Carey ha avuto un inizio di dicembre segnato da un po’ di polemiche. Non a causa del suo famoso singolo Tutto quello che voglio per Natale sei tuche ha generato più di 60 milioni di dollari di royalties negli ultimi trent’anni, ma a causa di un banale video di ringraziamento.

In occasione dell’uscita della retrospettiva Spotify Wrapped 2024, che offre l’opportunità di ripercorrere il proprio anno musicale sulla piattaforma di streaming, gli artisti hanno registrato una breve sequenza indirizzata a coloro che compaiono nelle prime posizioni degli ascolti. Questo è il caso di Taylor Swift, ad esempio, che ha ripensato al suo anno.

Mariah Carey ha fatto lo stesso per il suo pubblico più affezionato. Il video è stato catturato e ricondiviso sui social media, come il collegamento sopra. Travestita da Mamma Natale, con gli abeti addobbati sullo sfondo, per restare in tema di feste di fine anno, ringrazia i suoi fan e sottolinea che il suo album Buon Natale festeggia il suo trentesimo anniversario.

Mariah Carey o MarIAh Carey?

Ma questo video, che normalmente sarebbe stato del tutto aneddotico, ha suscitato polemiche: il clip di ringraziamento sarebbe stato creato dall’intelligenza artificiale generativa (GenAI). In ogni caso, gli utenti di Internet hanno ritenuto che fosse effettivamente così, come questo commento su X (ex Twitter) o questo thread di discussione su Reddit.

L’ipotesi non è di per sé assurda. L’intelligenza artificiale generativa ha fatto progressi significativi negli ultimi anni, a causa della frenesia innescata dall’arrivo di ChatGPT nello spazio pubblico. Dopo il testo e l’immagine, gli occhi sono ora puntati sul video GenAI. Stanno emergendo strumenti potenti, come Sora di OpenAI o Veo di Google.

Alcuni rendering sono praticamente fotorealistici e può essere molto difficile (se non impossibile) distinguere una foto o un video prodotto dall’intelligenza artificiale generativa. Sebbene i suggerimenti siano emersi fin dall’inizio per aiutare a riconoscere un’immagine generata dall’intelligenza artificiale, questi tendono a diventare obsoleti con il progredire dei sistemi.

La questione è finita per giungere alle orecchie del diretto interessato, che ha reagito su X negando categoricamente l’utilizzo dell’IA generativa, e sperando di chiudere il caso. “ Una cattiva illuminazione e un labbro rosso ti fanno pensare che sia un’intelligenza artificiale? C’è una ragione per cui non sono un fan di nessuna di queste cose! “, ha scritto il 6 dicembre.

È vero che il video può assomigliare a queste numerose clip generate dall’intelligenza artificiale. Lo sfondo, leggermente sfocato, sembra irreale. La luce è strana, la cantante è molto statica, la sua voce è monotona, i suoi capelli sembrano congelati e così via. Alcuni sentivano anche che la voce non sembrava essere in sincronia con i movimenti della bocca.

Un semplice video fallito?

Ma questi possono anche essere segnali di un video fallito, dove scelte tecniche sbagliate durante la produzione del clip si uniscono ad una messa in scena eccessiva. Mariah Carey coltiva da tempo la sua apparizione in pubblico, con particolare attenzione a capelli e trucco, e mantenendo così il suo look da diva. Qualcuno potrebbe dire eccessivo, al punto da apparire artificioso nell’immagine. Artificialein breve.

Insomma, la colpa sarebbe piuttosto da attribuire a questo cocktail (posa rigida, scarsa illuminazione, eventuale presenza di un filtro estetico à la Instagram, lettura di un gobbo, tono di voce senza sollievo, mancanza di presenza allo schermo , problema di sincronizzazione, ecc.) che sull’uso dell’intelligenza artificiale. Una spiegazione plausibile e più semplice.

Contattato questo lunedì 9 dicembre da Numerama, Spotify non aveva ancora avuto l’opportunità di tornare da noi per commentare la questione. L’articolo verrà aggiornato di conseguenza non appena il colosso svedese dello streaming musicale ci invierà la sua reazione all’accusa di utilizzare l’intelligenza artificiale per far apparire il cantante sullo schermo.