come l’icona pop influenza anche la tecnologia

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come l’icona pop influenza anche la tecnologia
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Questo articolo è stato originariamente pubblicato su La Conversazione.

Il 19 aprile, Taylor Swift ha pubblicato il suo undicesimo album da record “Tortured Poets Department”. Aveva già al suo attivo l’album più ascoltato su Spotify in 24 ore, con i suoi album “Midnights” e “1989” rispettivamente al secondo e terzo posto. Attualmente è la prima artista ad occupare i primi 14 posti della Billboard Hot 100, dopo essere diventata la prima ad occupare i primi dieci posti nel 2022 con il suo precedente album. Il 2 aprile anche Taylor Swift è entrata nella classifica dei miliardari di Forbes unicamente grazie alla sua musica, cosa eccezionale per un’artista. Il suo giro Epoche continua e sarà in Francia dal 9 al 12 maggio per quattro concerti all’Arena La Défense di Parigi.

Detentrice del record assoluto di album al primo posto, Taylor Swift non è solo una cantante popolare e creativa: è un’artista impegnata e attivista che lotta per cambiare alcune cattive pratiche delle aziende tecnologiche. È anche un’inventrice che rivoluziona l’industria musicale e crea un nuovo rapporto con il suo pubblico. La sua capacità di essere in sintonia con la società e la tecnologia ha contribuito al suo eccezionale successo. Questo è senza dubbio ciò che ha portato alla sua designazione come personalità dell’anno 2023 da parte della rivista Volte.

Amore-odio per le piattaforme di streaming

Taylor Swift non esita a usare la sua notorietà e la sua influenza per stabilire un equilibrio di potere con i giganti digitali, gli studi cinematografici e i professionisti della musica.

Se il suo ultimo album è il primo al mondo a raggiungere i 300 milioni di stream in un solo giorno, Taylor Swift non ha sempre avuto buoni rapporti con le piattaforme musicali, soprattutto quelle gratuite. Alla fine del 2014, Taylor Swift ha rimosso il suo intero catalogo da Spotify, Deezer, Google Play, Amazon Music e Tidal, per dimostrare la sua insoddisfazione per il livello di remunerazione degli artisti. Non tornerà prima dell’inizio del 2018.

Tuttavia, il consumo di musica era, ed è tuttora, sostanzialmente gratuito tramite YouTube o SoundCloud, per non parlare della pirateria. Anche se la sua decisione di boicottare la priva di milioni di dollari di entrate annuali, lei lo accetta e spiega che difende i giovani artisti per i quali guadagnare 0,00029 dollari per ascolto è inaccettabile. In un forum per il giornale di Wall Streetdenuncia il valore troppo basso attribuito alla musica dai servizi di streaming.

Una maggiore trasparenza sul copyright e alcune nuove regole come il ritardo di due settimane prima che i nuovi titoli siano accessibili, così come i vincoli di ascolto per gli abbonati non paganti, hanno contribuito al ritorno di Taylor Swift su queste piattaforme. La lotta del cantante avrà quindi favorito l’emergere di un modello di streaming più equo. Nel 2023, Taylor Swift è diventata l’artista globale dell’anno di Spotify con oltre 26 miliardi di stream sulla piattaforma.

Al lancio di Apple Music nel 2015, Taylor Swift annunciò che avrebbe rifiutato di avere il suo album 1989 essere accessibili sulla piattaforma di streaming che aveva previsto una prova gratuita di tre mesi durante i quali i diritti di proprietà intellettuale non sarebbero stati pagati ad interpreti, autori, compositori e produttori. A seguito della sua lettera aperta su Tumblr in cui ha detto molto chiaramente “Non ti stiamo chiedendo iPhone gratis. Non chiedeteci di fornirvi la nostra musica senza compenso”, Apple ha ribaltato la sua decisione e ha deciso di pagare le royalties durante il periodo di prova. Taylor Swift diventerà quindi l’ambasciatrice della piattaforma.

L’innovazione tecnologica al centro dei concerti

Il “The Eras Tour” di Taylor Swift è il tour con i maggiori incassi di tutti i tempi, avendo già incassato oltre 1 miliardo di dollari. Lo spettacolo di tre ore e mezza, che riunisce una quarantina di titoli e richiede 50 camion, ha provocato addirittura un terremoto di magnitudo 2,3 a Seattle. La sua scenografia molto elaborata è composta da uno schermo gigante e tre palchi con piattaforme mobili collegati da una rampa, il tutto ricoperto da schermi per generare effetti visivi. A questo si aggiungono proiettori, laser, lanciafiamme, fumogeni, fuochi d’artificio… in un’escalation tecnologica.

Taylor Swift crea immagini associate alla sua musica tra la folla grazie ai braccialetti distribuiti agli spettatori. La tecnologia LED di PixMob è stata utilizzata anche da diversi artisti nel 2022 come Coldplay (“Music of the Spheres World Tour”), Lady Gaga (“Chromatica Ball”), Imagine Dragons (“Mercury World Tour”), The Weeknd (“After Ore fino all’alba Tour”) e Bad Bunny (“Il tour più caldo del mondo”). Già nel 2015, per il suo “1989 World Tour”, Taylor Swift è stata una delle prime a utilizzare questi effetti visivi, già molto apprezzati nel K-pop. Da allora li ha integrati sistematicamente nei suoi concerti, con novità ad ogni tour.

Il dispositivo si basa su frequenze radio, segnali infrarossi o Bluetooth per trasmettere i colori ai braccialetti che formano immagini dinamiche nel pubblico senza utilizzare la geolocalizzazione. Il pubblico diventa quindi un prolungamento dello spettacolo di cui è co-creatore per un’esperienza ancora più interattiva. Pioniere nell’uso dei braccialetti LED, Taylor Swift ha influenzato notevolmente altri artisti che successivamente l’hanno adottato, proprio come l’NBA per le partite di basket e la NHL per le partite di hockey.

Taylor Swift ha utilizzato il riconoscimento facciale – consentito in tutti gli stati tranne l’Illinois – durante i suoi concerti negli Stati Uniti per proteggersi dagli stalker. Gli spettatori passano attraverso i chioschi in grado di verificare la loro identità in meno di un secondo. Oltre alla dimensione della sicurezza, la videosorveglianza algoritmica consente di stabilire statistiche sul profilo degli spettatori dei concerti. I dati demografici vengono raccolti e utilizzati per scopi di marketing. Naturalmente questo utilizzo solleva molte questioni etiche, anche se si tratta di eventi privati. Nonostante alcune minacce, il riconoscimento facciale resta vietato in Francia, anche durante i prossimi Giochi Olimpici.

Per il film del suo tour, Taylor Swift si è avvalsa della LA Drones, una società specializzata in riprese aeree di eventi. La dinamica e l’estetica delle riprese sono mozzafiato e hanno decretato il successo del film, proiettato nelle sale di un centinaio di paesi per offrire ai fan che non avrebbero potuto assistere dal vivo uno spettacolo iper-immersivo.

Taylor Swift ha anche innovato distribuendo lei stessa il film in collaborazione con la catena di cinema AMC, senza passare per uno studio come è consuetudine. Taylor Swift: il tour delle epoche è il concerto filmato con il maggior incasso mai uscito nei cinema. Questo film batte il record di vendita di biglietti 24 ore su 24 di AMC nei suoi 103 anni di storia. Il film è stato proiettato anche al Tech Interactive, ribattezzato per l’occasione “Swift Interactive”, un cinema a forma di cupola con uno schermo avvolgente di 840 metri quadrati e 13.000 watt di audio surround digitale per essere il più vicino possibile alle condizioni reali del concerto .

Realtà aumentata e realtà virtuale

Gli “swifties” (come si chiamano i fan del cantante) stanno contribuendo ad accelerare l’adozione di nuove tecnologie come la realtà aumentata e la realtà virtuale. Per più di un decennio, Taylor Swift ha fatto affidamento sulle innovazioni tecnologiche per cambiare il modo in cui consumiamo la musica e in particolare per stimolare la vendita di oggetti fisici di fronte al dominio digitale.

Già nel 2012 l’applicazione ufficiale di Taylor Swift utilizzava la realtà aumentata per consentire a chi acquistava il suo album Rosso per ottenere contenuti esclusivi in ​​3D. Questo tipo di esperienza interattiva delizia i fan che si sentono privilegiati, moderni e complici della star. Il loro livello di impegno e lealtà è quindi significativamente più alto.

Nel 2014, per l’album 1989, Taylor Swift ha collaborato con American Express per lanciare l’app Taylor Swift Blank Space Experience. Utilizzando il loro smartphone, gli “swifties” vengono portati in un mondo virtuale che replica l’ambientazione del video musicale della canzone “Blank Space”, dove possono interagire con personaggi e oggetti che rappresentano ricordi e rivelano foto e storie.

Per il suo tour “Reputation” nel 2018, Taylor Swift ha offerto ai suoi fan un’altra applicazione in collaborazione con Glu, The Swift Life, anch’esso basato sulla realtà aumentataper dare loro accesso a filtri personalizzati, giochi associati a ogni canzone e tour virtuali dietro le quinte.

Nel 2022, per l’album Mezzanotte, Taylor Swift sta collaborando con Snapchat e la società BLNK per sviluppare obiettivi di realtà aumentata che proiettano gli “swifties” a Londra o New York per vivere un’esperienza basata sull’immaginario dell’artista. Tutte queste innovazioni permettono a Taylor Swift di dare più originalità e valore agli album fisici, ai CD o ai vinili, e quindi di aumentare notevolmente le vendite. Nel 2023, Taylor Swift ha ricevuto l’Innovation Award agli iHeartRadio Awards per il suo continuo contributo all’industria musicale.

Un modello di influencer marketing

Taylor Swift è un caso da manuale di comunicazione multicanale coesa che attinge a un gran numero di piattaforme e tecnologie combinate per fornire un’immagine fatta per apparire il più autentica possibile. La carriera di Taylor Swift è cresciuta molto rapidamente, potendo contare su una perfetta padronanza dei social network e sul progressivo consolidamento di un rapporto intimo con la sua community di fan.

Sviluppa uno storytelling potente per affascinare il suo pubblico, trasmettere messaggi impegnati, coltivare la sua originalità e costruire la sua leggenda. Stella iconica, si adatta continuamente alle nuove tendenze tecnologiche e addirittura anticipa alcuni sviluppi per rimanere all’avanguardia nell’innovazione. Gioca costantemente con i codici della cultura pop e con la sua immagine per creare mistero e frenesia attorno ai suoi progetti.

Taylor Swift utilizza anche i social media per diffondere il discorso attivista riguardo alla diversità, all’inclusione, all’uguaglianza e alla protezione dell’ambiente, senza timore di affrontare controversie. Unisce la sua comunità attorno a questi valori condivisi, il che si traduce in una mobilitazione senza soluzione di continuità. Tuttavia, il suo impegno lo ha reso bersaglio di numerose fake news e teorie del complotto. Gli “swifties” e la loro icona pop potrebbero benissimo [jouer un rôle décisif dans les prochaines élections présidentielles] https://theconversation.com/2024-taylors-version-taylor-swift-et-les-elections-americaines-224015)

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