Incontra il marchio di bellezza “irriverente” della generazione X, tutto dorato

Sarah Kugelman, fondatrice di gloss.com e Skyn ​​Island, è tornata con una terza impresa nel campo della bellezza.

Come le sue due attività precedenti: gloss.com è stato un prodotto del boom delle dot-com della fine degli anni ’90 e Skyn ​​Island, un modo per affrontare l’infiammazione e lo stress di lavorare in una start-up tecnologica, la bellezza “pro-invecchiamento” il marchio All Golden è nato sia da un’esigenza personale che da un’opportunità di spazio bianco.

Rivolto ai consumatori dai 45 anni in su, il marchio sta lanciando sette prodotti per la cura della pelle e dei capelli intesi a “ridefinire l’aspetto e le sensazioni dei 45enni, e lo fa in modo irriverente”, ha affermato Kugelman, che ha venduto gloss.com a The Estée Lauder Cos. per circa 20 milioni di dollari nel 2000 prima che il rivenditore online di prodotti di bellezza chiudesse nel 2007; Skyn Island, nel frattempo, è stata acquisita per una somma non rivelata dall’imprenditore Antoine de Larocque nel 2022 dal suo precedente proprietario, Frédéric Boulet.

“Dal modo in cui scattiamo le modelle a come parliamo dei problemi che affrontiamo fino al tipo di prodotti che lanciamo: tutto ha un senso dell’umorismo, ma è tagliente e interessante”, ha affermato Kugelman. “Mi sento ancora giovane, mi sento ancora impegnato, coinvolto, energico e in forma, e voglio che il mio aspetto esteriore rifletta il modo in cui mi sento.”

A tal fine, la linea di debutto di All Golden varia da $ 35 per una bacchetta per capelli pensata per domare i capelli grigi (“li stende senza far sembrare le radici unte, questo è importante”) a $ 95 per un Peptide Power Serum, alimentato dall’eroe del marchio complesso pro-età di acidi esfolianti, peptidi, adattogeni, fava tonka e lisato di griffonia.

Altri prodotti includono una crema illuminante per gli occhi; una lozione idratante Glow Lotion rinfrescante e idratante; un primer per il trucco sfumante e cerotti rassodanti a 360 gradi sotto gli occhi e sulle palpebre ispirati in parte ai gel sotto gli occhi di grande successo di Skyn ​​Island.

La linea presenta anche un Hair Root Changer, che pretende di invertire parzialmente l’ingrigimento entro tre mesi di uso quotidiano, evitando i coloranti per “ripigmentare” l’essenza di mandarino e altri estratti vegetali. “È un prodotto che rallenta il processo di ingrigimento e riporta il 50% dei capelli grigi al loro colore originale, indipendentemente dal colore o dalla struttura dei capelli”, ha affermato Kugelman, aggiungendo che il marchio aggiungerà eventualmente le offerte per la caduta e la crescita dei capelli a anche la sua portata.

“È una specie di problema 22 dell’invecchiare: avere i capelli nei posti che non vuoi, e poi non averli nei posti che vuoi; Sentivo che a questa età non si poteva occuparsi solo della pelle senza occuparsi anche dei capelli”, ha detto Kugelman, che sta lanciando All Golden direct-to-consumer e punta a 1 milione di dollari di vendite nel primo anno.

“Stiamo lavorando con influencer che rientrano nella nostra fascia di età target e, così facendo, speriamo di raggiungere i loro colleghi, i loro figli, i loro amici che hanno tra i 20 ei 30 anni e potrebbero essere in fuga o aver bisogno di stabilizzare anche il loro microbioma – c’è un crossover in questi prodotti che può durare decenni”, ha affermato Kugelman.

Allo stesso tempo, i prodotti mirano a rivolgersi in modo specifico alla Gen X – che secondo Circana rappresenta il 20% della spesa per la bellezza – in un modo che Kugelman ritiene che i marchi non stiano ancora facendo in modo efficace, o per mancanza di impegno o, per Dall’altra parte dello spettro, sforzi ben intenzionati che mancano il bersaglio. “Se vado al banco dei prodotti di bellezza e vedo solo modelle che hanno 20 anni e non hanno una ruga, non posso identificarmi, ma non voglio nemmeno dover andare in fila perché è tutta una questione di la mia menopausa e mi rende depresso.

Ha aggiunto: “il mio obiettivo a lungo termine è cambiare la percezione culturale del modo in cui il mondo vede le donne di età superiore ai 45 anni: questi sono i nostri anni d’oro; siamo tutti d’oro.