Michel-Édouard Leclerc annuncia riduzioni di prezzo sugli scaffali dei suoi negozi a partire dal 2025. Nonostante le pressioni inflazionistiche, intende entrare “in modalità combattimento” durante le trattative con i produttori. La sua strategia per rivitalizzare il…
Mentre l’inflazione ha eroso il potere d’acquisto dei francesi nel corso dell’ultimo anno, un barlume di speranza è all’orizzonte. Michel-Édouard Leclerc, il carismatico capo dei centri E.Leclerc, ha fatto domenica un annuncio clamoroso: punta a ridurre i prezzi sugli scaffali dei suoi negozi per il 2025. Una boccata d'aria fresca per i consumatori colpiti dall'impennata delle etichette.
2025, l’anno della calma dei prezzi?
Invitato sul set della LCI, Michel-Édouard Leclerc era fiducioso. Secondo lui, “ il tasso di inflazione sarà piatto » l'anno prossimo. Forte di questa previsione intende andarsene” in modalità combattimento » nel corso delle trattative annuali con i colossi dell'industria agroalimentare, che si preparano ad aprire i colloqui.
Tutti vengono con ragioni per aumentare i prezzi
Michel-Édouard Leclerc
Ma non c’è dubbio che l’uomo d’affari si arrenda senza batter ciglio. Al contrario, intende ottenere riduzioni di prezzo che si affretterà a trasferire sugli scaffali dei 721 centri E.Leclerc in Francia. Una strategia offensiva che contrasta con la tendenza attuale, dove i marchi della grande distribuzione faticano a contenere l'aumento dei prezzi.
Focus sulle private label
Per piegare gli industriali, Michel-Édouard Leclerc non esita a brandire l’arma del etichette private. Questi prodotti etichettati E.Leclerc, Eco+ o Marque Repère occupano un posto crescente sugli scaffali e nei carrelli della spesa dei clienti in cerca di buoni affari. “ Questo ci permette di avere prezzi mediamente inferiori del 30% rispetto ai grandi marchi.“, sostiene l’amministratore delegato.
Un argomento di peso in un contesto in cui i consumi delle famiglie vanno a rilento, penalizzati dalla perdita di potere d'acquisto. Anche Carrefour lo capisce. In un'intervista a Le Parisien questa domenica, il suo amministratore delegato Alexandre Bompard ha sottolineato i propri marchi, che rappresentano ormai il 40% del fatturato del gruppo. La battaglia sugli hard discount infuria.
Una “mancanza di professionalità” dei politici
Se Michel-Édouard Leclerc è proattivo nel ridurre i prezzi, difficilmente conta sul sostegno delle autorità pubbliche. “ Non è la legge a fissare i prezzi“, decide, deplorando un certo “ mancanza di professionalità » della classe politica. Un'allusione ai ritardi del governo, che fatica a nominare un nuovo esecutivo dopo la sconfitta alle elezioni legislative.
Anche i più militanti si sono disimpegnati da questa drammaturgia
Michel-Édouard Leclerc
Conseguenza: i francesi, privati di prospettive chiare, preferiscono risparmiare piuttosto che consumare. “ C'è una mancanza di pianificazione. Ad esempio non sappiamo se acquistare un'auto elettrica perché non sappiamo se ci sarà un valore di rivendita!“, illustra il leader. Un contesto di incertezza che non favorisce i consumi.
Un “Natale di consolazione” nonostante tutto
Nonostante questo clima cupo, Michel-Édouard Leclerc vuole essere rassicurante per i festeggiamenti di fine anno. I francesi dovrebbero offrirsi” un Natale di consolazione » e « i consumi non saranno poi così male alla fine dell’anno“, prevede. Un miglioramento gradito, anche se non basterà a cancellare un 2024 complessivamente difficile.
Per rilanciare le vendite, E.Leclerc punta anche su operazioni promozionali mirate, come dimostra il suo recente prospetto “L'inflazione non è Natale” che evidenzia sconti su una selezione di prodotti festivi. Resta da vedere se questi sforzi daranno frutti e ripristineranno la fiducia dei consumatori scottati.
Da ricordare
- Michel-Édouard Leclerc punta a ridurre i prezzi nei suoi negozi nel 2025
- Prevede un tasso di inflazione “piatto” e vuole negoziare fermamente con i produttori
- Le private label sono una leva fondamentale per contenere i prezzi
- La “mancanza di professionalità” nelle politiche penalizza i consumi
- Leclerc conta su “un Natale di consolazione” nonostante il contesto difficile
La scommessa è ardita ma Michel-Édouard Leclerc sembra deciso a vincere. Se le previsioni saranno confermate, il 2025 potrebbe segnare un punto di svolta, con un graduale ritorno del potere d’acquisto delle famiglie francesi. Una prospettiva gradevole, anche se bisognerà sicuramente stringere la cinghia ancora per qualche mese prima di coglierne i frutti.
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