Non ascolti niente
Immagina una fiera del libro o un festival della letteratura in cui non puoi scegliere i libri e sfogliarli o ascoltare gli autori che leggono ad alta voce. Immagina di non riuscire a farti un'idea del testo, valutare lo stile delle illustrazioni, commentare le fotografie. Sembra assurdo, vero?
Eppure questa è praticamente la norma per gli eventi di audiolibri e gli eventi del settore editoriale che includono audio. Entri in un meraviglioso mondo di spazi audio, corridoi audio, cabine audio, audioconferenze… dove non c'è quasi nulla da ascoltare.
Che si tratti di fiere o di fiere del libro, l'esigenza (e la strategia migliore da adottare) resta la stessa. Dobbiamo ascoltare il prodotto. Eppure, a parte qualche schermo qua e là, o i partecipanti che utilizzano i propri smartphone per le dimostrazioni, nella maggior parte dei casi non c’è modo di ascoltare le migliaia di audiolibri pubblicati ogni anno in occasione di questi eventi cruciali.
I professionisti del settore dovrebbero voler ascoltare le opere, sperimentarne la qualità, apprezzare la voce e la produzione che stanno vendendo o acquistando. Le aziende tecnologiche dovrebbero voler mostrare le loro piattaforme, i loro processi di registrazione, la loro tecnologia vocale sintetica (sì, lo cito. Non è più possibile farne a meno) e il pubblico (consumatori, ascoltatori, chiamateli come volete) certamente vuole poter visualizzare in anteprima e ascoltare estratti dagli audiolibri e dai servizi, oltre agli estratti disponibili quando stanno già valutando l'acquisto online.
Ma la possibilità di presentare in pubblico l’esperienza dell’audiolibro è ancora limitata. A volte si presenta l'opportunità, con gli audiolibri completamente disponibili, di ascoltare campioni e farsi un'idea. Ma posso solo citare alcuni eventi di quest'anno in cui ho visto installati dispositivi di lettura (abbastanza semplici).
A questo proposito, vorrei rendere omaggio a Mofibo all'annuale Bog Forum di Copenhagen e JukeBooks alla Fiera del Libro di Salonicco in Grecia, entrambi i quali hanno presentato i loro attori e le loro registrazioni. Le loro creazioni erano semplici, appropriate e completamente coinvolgenti. Anche l'imponente zona audio dedicata alla Buchmesse di Francoforte offriva solo poche opzioni di ascolto, a seconda dello stand, invece di essere la regola, con un'offerta abbondante.
E questo, mentre l’audio rimane il settore in più rapida crescita dell’industria del libro. Nonostante ciò, la stragrande maggioranza delle persone, anche nei mercati maturi, non ha mai provato gli audiolibri. Ci sono una moltitudine di lettori da raggiungere, anche all'interno delle nostre sfere esistenti. Quanti professionisti presenti negli stand editoriali che rappresentano queste opere possono onestamente dire di averle ascoltate a fondo e nella loro interezza, di conoscerle e di poterne parlare con la stessa passione della loro controparte cartacea o digitale?
Suggerisco umilmente che gli organizzatori di fiere ed eventi del libro considerino le seguenti misure per il 2025:
– fornire opzioni di punti di ascolto sugli stand in modo che gli editori possano facilmente scegliere di evidenziare determinate opere
– fornire opzioni di punti di ascolto in spazi audio dedicati dove redattori e autori possono scegliere di esporre il proprio lavoro
– metterne il doppio nelle zone break e pranzo
– poiché l'audio senza schermo diventa particolarmente importante nell'editoria per bambini, fornire uno spazio in cui queste soluzioni possano essere ampiamente presentate nella sezione dedicata ai bambini dell'evento
– fornire opportunità di lettura dal vivo per attori e attrici, in modo che possano prendere posto e affascinare il pubblico con il potere della lettura ad alta voce
Se vuoi davvero portare le cose al livello successivo, dai un'occhiata agli eventi podcast. Oltre ai soliti incontri di vendita, vedrai e ascolterai qualcosa di completamente diverso. Totalmente rilevante. Strutture di live streaming, spazi di registrazione, conferenze registrate e trasmesse. In breve, tutti gli eventi sono adattati al mezzo. Probabilmente anche la pubblicazione di audiolibri può spiegare questo.
LEGGI – Audiolibro: l'insondabile enigma della creazione di contenuti
Smettiamola di chiedere alle persone di immaginare cos'è questo formato. Smettiamo di nascondere gli audiolibri ed esponiamo questo formato con orgoglio. Mettiamo in evidenza le voci di questi narratori. Mettiamo in mostra gli sforzi e le competenze dei produttori. Diamo a questo settore multimiliardario un po' più di spazio… e forse potrà crescere ancora più velocemente e in modo più ampio.
Nathan Hull è il Chief Strategy Officer di Beat Technology, una società specializzata nella creazione di piattaforme di vendita e abbonamento per il settore editoriale. Ha progettato le soluzioni Fabel (Norvegia), Adlibris (Svezia/Finlandia), Skoobe (Germania), Fluister (Paesi Bassi), Volume (Polonia), JukeBooks (Grecia) e AkooBooks (Africa).
Fotografa: illustrazione, Bart Heird, CC BY-NC-ND 2.0
Per autore ospite
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