Il costo della vita è piuttosto alto. Cosa si può fare quando si acquistano vestiti e altri articoli una sfida finanziaria per molte famiglie. È quindi importante trovare marchi accessibili che offrano prodotti di qualità a prezzi bassi. Facendo acquisti in negozi come Primark, puoi risparmiare denaro pur acquistando vestiti alla moda e alla moda. Secondo questo ultimo studio, qual è la marca preferita dai francesi?
L’importanza di ciò che pensano i consumatori
In un mondo di marchi al dettaglio in cui la concorrenza è agguerrita, capire cosa pensano i consumatori è fondamentale.
In un recente studio, dedicato all’attrattiva commerciale, Bonial, la società di media e tecnologia per il commercio e la distribuzione, e Ipsos, l’istituto di sondaggi, hanno rivelato quali marchi attirano maggiormente i clienti. E tra questi marchi c'è il colosso irlandese Primark, che delizia grandi e piccini.
“Abbiamo notato che esistevano già molti studi che evidenziavano la frequenza cardiaca dei clienti quando sceglievano un marchio. Ma alla fine, c'erano poche informazioni su ciò che realmente porta i clienti in un negozio,” spiega Fabien Dutrieux, direttore marketing B2B e comunicazione aziendale di Bonial.
E quest'ultimo ha aggiunto: “Quindi abbiamo avuto l’idea di creare questo barometro dell’attrattiva commerciale. Questo studio, piuttosto unico, è lì per analizzare ciò che attrae i clienti. E quali marchi si distinguono?.
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In quest'ottica Bonial, in associazione con Ipsos, ha poi interrogato 10.000 francesi al fine di analizzare l'attrattiva commerciale di 342 marchi non Primark, in 16 settori di attività e tenendo conto di 11 criteri. “Attrattiva del prezzo”. “Rapporto qualità prezzo”. “Facilità di accesso in negozio”. “Varietà di offerte”. “Pertinenza dell'offerta”. “Esperienza d'acquisto nel marchio”. “Qualità dell'offerta”. “Frequenza delle promozioni”. “Generosità delle promozioni in ogni marchio”. “Utilità delle promozioni”. “Responsabilità sociale”.
“Il nostro desiderio era poter misurare la percezione dei clienti che visitano il negozio. Ma anche di chi non ci va”spiega il responsabile marketing di Bonial.
I grandi vincitori: Kiabi, Primark e Gémo
Tra le 10.000 persone intervistate, 2.944 hanno risposto a domande su 43 marchi di prêt-à-porter.
Quindi è quindi Kiabi che emerge come il grande vincitore. E questo, con un indice di attrattiva commerciale pari a 23,1. O superiore all'indice di settore (14,4). La catena francese è innegabilmente attraente per l'attrattiva dei suoi prezzi, il suo rapporto qualità-prezzo e la sua facilità di accesso in negozio.
I consumatori hanno anche sottolineato la frequenza delle promozioni del marchio, nonché la loro utilità. E con un dettaglio molto importante: tutto è molto, molto economico!
Naturalmente la qualità non può essere paragonata a quella di un grande negozio di marca. Tuttavia, nonostante ciò, Kiabi non è molto indietro.
SU il secondo gradino del podio è Primark. Il marchio irlandese presenta un indice di 20,4. Quindi, da parte sua, si distingue la generosità delle promozioni. Primark punta sicuramente sull'abbigliamento, ma propone anche tanti altri prodotti.
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Quando entri nel paradiso Primark, troverai abbigliamento per donna, uomo e bambino. Ma anche accessori, scarpe, oggetti per la casa, gioielli e lingerie. Senza dimenticare un'ampia scelta di prodotti di bellezza.
A Primark gli abiti sono di qualità sufficientemente buona da poter essere indossati quotidianamente per un periodo relativamente lungo. E il prezzo è così interessante che, alla fine, i vestiti che durano meno non sono uno spreco.
Finalmente, chiude la classifica il francese Gémo. Mostra un indice di attrattiva di 19,7. Anche questo marchio del gruppo Eram si distingue dalla massa.
