L'annuncio del collocamento in recupero di questa pepita di lusso francese, il 19 settembre, ha avuto l'effetto di una scossa elettrica. La successiva mobilitazione dei consumatori, abbinata agli acquisti per le vacanze di fine anno, ha infatti rilanciato l'attività della Manufacture des Emaux de Longwy 1798, filiale del gruppo Emblem SME con sede a Longwy (Meurthe-e-Mosella).
Martin Piétri, presidente dell’azienda che conta 34 dipendenti, ritiene che questo incremento delle vendite di ceramiche decorate con la tecnica dello smalto cloisonné dovrebbe consentire di “chiudere l’anno a 2,1 o 2,2 milioni di euro di fatturato, ovvero un livello equivalente all’anno finanziario 2023, mentre all’inizio dell’anno scolastico eravamo in calo“. Si prevedeva allora un calo dell'attività del 13%.
Il manager si aspetta molto dagli appalti vinti con le maison Dior e Louis Vuitton o anche da nuove opportunità nell'interior design, come il murale di 15 m² realizzato per una boutique Cartier a Tokyo. Il suo obiettivo è raggiungere, entro la fine del 2025, il pareggio dell'azienda, che colloca a 2,5 milioni di euro di fatturato. Un risultato che ricompenserebbe l'impegno decennale dell'acquirente dello stabilimento lorenese.
Verso un piano di continuazione
Per rendere l'impresa redditizia, Martin Piétri intende massimizzare gli effetti del recupero giudiziario chiedendo al tribunale di Briey (Meurthe-et-Moselle) il rinnovo del periodo di osservazione di sei mesi, con l'obiettivo di avviare, in definitiva, una decennale piano di prosecuzione annuale, “che ci permetterebbe di saldare il nostro debito».
La Manufacture des émaaux de Longwy 1798 ha infatti accumulato notevoli passività sociali e fiscali, nonostante la riassunzione dei soci, un prestito garantito dallo Stato e il sostegno delle altre attività di Emblem – un gruppo di 70 persone (cifra aziendale di 6,5 milioni di euro nel 2024), che comprende anche le case Taillardat e Craman-Lagarde, due aziende produttrici di mobili di lusso, oltre alla Vernaz & ragazze, specializzate nella doratura a foglia d'oro.
Dopo aver ridotto il proprio personale, scegliendo recentemente di non rinnovare sei posti in seguito ad uscite, l'azienda dal know-how essenzialmente manuale può contare solo sul proprio sviluppo commerciale per raggiungere la soglia della redditività.
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