Integrare la sponsorizzazione aziendale nell'organizzazione del comune: il modello originario adottato dal dipartimento dell'Essonne è destinato a diffondersi?
Nel giugno 2017, il dipartimento dell'Essonne ha istituito una fondazione dedicata alla protezione e al restauro del patrimonio dell'Essonne e all'acquisizione di opere d'arte destinate ad ampliare le collezioni dei musei dipartimentali. Essonne Mécénat è la prima fondazione sviluppata da un dipartimento, è ospitata sotto l'egida della Heritage Foundation.
Cercare metodi di finanziamento innovativi e sostenibili
La creazione della Fondazione Essonne Mécénat è avvenuta in un contesto segnato dall'aumento dei costi di manutenzione dei beni pubblici di proprietà del dipartimento, tra cui un certo numero di siti di grande interesse patrimoniale: i domini di Chamarande e Méréville, Misery o Montauger. oppure la Casa-laboratorio Foujita, il Museo francese della fotografia a Bièvres, ecc. Di fronte a queste crescenti esigenze di finanziamento, il modello economico della raccolta tramite abbonamento sembrava inadatto. Il dipartimento era anche preoccupato per il futuro della tenuta di Méreville, che necessitava di essere rinnovata e mantenuta per essere aperta al pubblico a lungo termine. Infine, desidera che gli abitanti del dipartimento possano appropriarsi maggiormente del patrimonio dell'Essonne.
Una fondazione protetta
Il dipartimento ha scelto di creare una fondazione sotto l'egida della Heritage Foundation, lanciata nel giugno 2017 sotto il patrocinio di Stéphane Bern. La fondazione è amministrata da un comitato esecutivo composto da sette eletti dipartimentali, tra cui il presidente del consiglio dipartimentale, un rappresentante della Heritage Foundation e una personalità qualificata: un architetto dei Bâtiments de France. La fondazione può ricevere donazioni da privati o aziende ma anche beneficiare della sponsorizzazione di competenze (ingegneria/consulenza oltre all'intervento dei team del dipartimento).
Tre ristrutturazioni completate e grandi progetti in corso
Dalla sua creazione, Essonne Mécénat ha raccolto più di 500.000 euro e portato a termine tre progetti:
– il restauro del Gioco dell’Oca del Demanio Dipartimentale di Chamarande, di cui restano solo tre esemplari di questo tipo in Francia, riaperto al pubblico nel giugno 2018,
– la ristrutturazione del ponte dell’orto, una delle antiche fabbriche del paesaggio del Domaine de Méréville inaugurata in occasione delle Giornate del Patrimonio nel 2022,
– il Ponte delle Palle d'Oro, ricreato dall'artista Jean-Michel Othoniel sulla base dei progetti originali del Domaine de Méréville, inaugurato nel giugno 2023.
Altri progetti sono in costruzione:
– un nuovo spazio museale e l’acquisizione di cinque opere per la casa-studio Foujita,
– il ripristino idroecologico dei bacini e degli specchi d'acqua di Méréville e il progetto di restauro del castello iniziato nel primo trimestre del 2024. Il Consiglio dipartimentale dell'Essonne avvierà presto un grande progetto di restauro del castello di Domaine de Chamarande. In questa occasione verrà lanciato un bando di donazioni per sostenere il restauro dei pavimenti in vista del raddoppio degli spazi espositivi.
Targeting per gli sponsor aziendali…
Essonne Mécénat orienta la sua ricerca verso le PMI del territorio dipartimentale. Le aziende donatrici possono apportare un contributo mirato ad un progetto o sito, oppure una donazione alla fondazione che utilizza i fondi raccolti secondo le priorità definite dal consiglio esecutivo di Essonne Mécénat e lo stato di avanzamento dei progetti secondo i desideri dell'azienda . La fondazione ha adottato una nuova griglia di compensazione per i donatori: visita in loco, visita in cantiere, regalo legato alla natura del progetto di sponsorizzazione, prestito di un'opera d'arte da parte del Fondo Dipartimentale per l'Arte Contemporanea, ecc. e questo a seconda dell'importo della loro donazione. Inoltre, queste aziende beneficiano di vantaggi fiscali in cambio delle loro donazioni. Il regime di diritto comune istituito per le imprese nel quadro della legge Aillagon del 2003 corrisponde ad una riduzione dell'imposta sulle società (IS) pari al 60% delle somme versate (CGI, art. 238 bis) nel limite di 20.000 euro o del 5‰ del fatturato quando quest'ultimo importo è superiore. Se tale soglia viene superata o se il risultato dell'esercizio in corso è pari a zero o negativo, è comunque possibile riportare l'eccedenza ai cinque esercizi successivi. Per le grandi aziende l'aliquota di riduzione fiscale viene abbassata dal 60 al 40% per le donazioni superiori a 2 milioni di euro l'anno.
…e donazioni da parte di privati
Anche le donazioni di privati aiutano a sostenere la raccolta. Nel giro di pochi mesi dalla sua creazione, la fondazione ha raccolto 50.000 euro in donazioni da privati. Le loro donazioni beneficiano anche di vantaggi fiscali. Sono infatti deducibili dall'imposta sul reddito delle persone fisiche (IR) fino al 66% dell'importo della donazione nel limite del 20% del reddito imponibile del donante. Le donazioni danno diritto inoltre ad una riduzione dell'imposta sul patrimonio immobiliare (IFI) fino al 75% della donazione entro il limite di 50.000 euro (la soglia si raggiunge quindi con una donazione di 66.666 euro), ad eccezione delle raccolte di donazioni organizzate per privati. edifici protetti come monumenti storici o etichettati dalla Heritage Foundation.
Un modello che seduce
L'iniziativa ha ispirato altri servizi del dipartimento a cercare partner. Il dipartimento ha così creato partenariati aziendali al servizio della sua politica culturale, ad esempio per il festival Essonne en scène ospitato nel parco Domaine de Chamarande, al di fuori dell'ambito della fondazione. “Questi partner potranno incontrarsi anche domani nell’ambito della fondazione: è un circolo virtuoso che deve essere alimentato da tutte le opportunità offerte dall’azione pubblica della comunità”, sottolinea a questo punto Brigitte Vermillet, vicepresidente della Fondazione Consiglio dipartimentale dell'Essonne incaricato del patrimonio, della strategia e della promozione dei patrimoni dipartimentali, presidente della Fondazione Essonne Mécénat. La scelta del dipartimento di dotarsi di uno strumento giuridico autonomo è “percepita come una fonte di equilibrio: garantisce ai donatori una certa “aderenza” alle decisioni del consiglio dipartimentale – ma per i progetti che hanno una buona priorità da parte dell'assemblea dipartimentale” (Île -de-France, Commissione Cultura e Comunicazione, Parere n° 2023-25, Agire per il mecenatismo culturale locale delle imprese dell'Ile-de-France). Per Fanny Malvezin, direttrice del mecenatismo e dei partenariati del dipartimento dell'Essonne, “questa distinzione permette anche di separare chiaramente i rapporti tra la fondazione che riceve donazioni dalle imprese locali e il consiglio dipartimentale in quanto acquirente pubblico o destinatario di sovvenzioni”. .
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