“Non chiamarmi mai più Francia (Bleu), è il mio ultimo desiderio! » Da lunedì 6 gennaio 2025, alle ore 5, la stazione pubblica cambia identità. Esci da questo famoso colore e fai spazio a… “Qui”! “Questo nuovo marchio per le 44 antenne mira ad emergere in un ambiente di ipercompetizione”, ha spiegato Céline Pigalle, direttrice della rete, durante una conferenza stampa mercoledì 27 novembre.
“Oggi abbiamo accesso a un mondo assolutamente abbondante in cui a volte è difficile orientarsi. Il nostro obiettivo è che l'Ici rivendichi forte e chiaro ciò che facciamo ogni giorno e sia una sorta di bandiera per dire che è lì che accade. »
Concretamente, con l'inizio dell'anno scolastico 2025, il nome France Bleu scomparirà. “Ma non lo demonizzeremo”, sorride il tecnico, che già anticipa qualche piccolo potenziale mancato in onda che alimenterà gli errori. “Chiederemo regolarmente ai nostri ascoltatori anche come chiamano la loro stazione radio”, promette. E rischiamo di avere piccole sorprese…” Con un desiderio nonostante tutto: che il pubblico risponda Ici Normandie, Ici Isère o Ici Picardie…
Questa struttura locale sarà utilizzata più che mai per servire i programmi. “Lunedì mattina ho ascoltato una radio nazionale che trattava dell’aspetto legale del processo per stupro di Mazan, delle sanzioni che dovrebbero o non dovrebbero essere applicate… Tuttavia, lunedì mattina a Pau c’erano 26 gradi e la questione è in gran parte Essenziale anche nella vita di gran parte della popolazione, giudica il boss. Naturalmente gli ascoltatori vogliono sapere chi è il nuovo presidente degli Stati Uniti ma, oggettivamente, nelle prossime tre settimane non cambierà loro la vita. Dobbiamo farci carico delle loro considerazioni quotidiane. »
Per evitare un periodo di latenza, nei mesi di gennaio e febbraio si svolgerà in tutta la Francia una grande campagna promozionale affinché il nuovo nome possa prendere piede. Senza grandi rischi per il pubblico, per cui Médiamétrie contatta telefonicamente i francesi per chiedere loro il nome della stazione radio che stanno ascoltando in un dato momento. “Le risposte di France Bleu saranno conteggiate nei risultati dell'Ici per un periodo di tre anni rinnovabili “, afferma la direzione, contenta di aver visto la sua emittente segnare un aumento del rendimento con 2,59 milioni di ascoltatori nel periodo settembre-ottobre (+ 87.000 in un anno).
L'Ici permette soprattutto di costruire ponti con la televisione e in particolare con gli eventi informativi di France 3, già sotto questo nuovo nome, ma anche di rafforzare l'offerta digitale. Un sito di notizie regionali ma anche un'offerta di podcast sui luoghi della Francia da ciascuna delle antenne. «In francese e inglese, per i turisti», sottolinea Yann Chouquet, vicedirettore, ripetendo il nuovo motto dell'Ici: «Attualità locale, buon umore e musica. »
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