Secondo i dati di Médiamétrie diffusi da Youtube, il sito e l'applicazione Youtube hanno superato in numero di utenti i canali televisivi francesi.
A pochi mesi dal 20esimo anniversario di Youtube, non si tratta più di limitarsi ai video sugli smartphone: bisogna ormai considerare la piattaforma “come il primo canale televisivo in Francia”, afferma la sua direttrice generale Justine Ryst in un'intervista all'AFP questo Martedì 5 novembre.
Per il manager, alla guida della filiale francese dal 2019, Youtube è ormai “un attore fondamentale nel panorama audiovisivo”.
A poche settimane dal successo colossale del film “Kaizen” dello YouTuber Inoxtag sulla sua scalata all'Everest, la piattaforma vuole affermarsi su tutti gli schermi. Il documentario 2h26, che ha riunito 340.000 spettatori nelle sale e generato 37 milioni di visualizzazioni, è stato trasmesso anche su TF1: il trionfo multimediale nato su Youtube riassume da solo le ambizioni della piattaforma.
Secondo i risultati di Médiamétrie, comunicati da Youtube, il sito e l'applicazione hanno infatti superato i canali televisivi francesi in numero di utenti tra i 15 ei 49 anni e nel mese di maggio hanno visualizzato 42,6 milioni di utenti sopra i 15 anni. Nello stesso periodo, i francesi hanno trascorso 41 minuti al giorno guardando video su YouTube. E i mezzi di distribuzione si stanno evolvendo.
“La televisione è oggi il secondo schermo per la fruizione di YouTube in Francia, dopo il cellulare”, insiste Justine Ryst. «È un vero e proprio trend che sta prendendo piede e va di pari passo con la constatazione del successo dei formati lunghi, anche lunghissimi».
Multiformato
Il movimento è globale: con più di un miliardo di ore di visione al giorno in tutto il mondo sui televisori, la filiale di Google ha recentemente annunciato dagli Stati Uniti l'implementazione di una cosiddetta versione cinematografica dei video dei creatori, che sfrutta meglio le capacità di un grande schermo. La crescita del colosso del video deriva proprio dalla moltiplicazione dei formati che ha sviluppato, secondo il suo direttore generale in Francia.
“La nostra unicità è il multiformato”, spiega Justine Ryst “Possiamo offrire, parallelamente ai video lunghi, formati brevi, parallelamente ai formati orizzontali, verticali, ecc.”.
Un modo per “offrire la più ampia tavolozza creativa possibile”, ma anche per restare in gara di fronte al proliferare di giocatori che cercano ciascuno di tenere gli utenti davanti al proprio schermo il più a lungo possibile.
Come Instagram, che ha creato dei “reels”, YouTube non ha esitato a trarre ispirazione dai video virali in formato breve del social network Tiktok creando degli “shorts”. E la ricetta sembra funzionare: lanciati tre anni fa, oggi contano 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere in tutto il mondo.
Crea gateway
Ma rispetto ai media tradizionali, Justine Ryst enfatizza più le connessioni che la competizione. “I classici dell'audiovisivo stanno prendendo il sopravvento su Youtube”, si rallegra, citando in particolare il caso di Arte, che ha aumentato il numero di canali sulla piattaforma e lanciato formati trasmessi esclusivamente sul web, come il programma di divulgazione scientifica “Il Vortice” “. Con diversi canali YouTube ciascuno al loro attivo, anche TF1 e France Télévisions contano centinaia di milioni di visualizzazioni.
E guardando i volti emblematici della televisione e di YouTube spostarsi da uno schermo all’altro, la porosità tra i due mondi è stata raramente così visibile come nelle ultime settimane.
“La nostra specificità è l’incontro di tutte queste generazioni del creato”, elogia il direttore generale.
Dopo l'arrivo di Hugo Travers, meglio conosciuto con il nome del suo account HugoDécrypte, su France 2 nel 2023, due presentatori hanno recentemente lanciato il loro canale YouTube. Hanno così debuttato le giornaliste star Elise Lucet e Claire Chazal, la prima accompagnata da Squeezie, l'altra consigliata da Gaspard G. Cioè due star nate su Internet per facilitare il passaggio a “un esercizio molto diverso di libertà di tono”, avanza Justine Ryst.
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