Nell’ambito del programma di sostegno alla diversità dei media, è stata realizzata una piattaforma interamente digitale, denominata “ Controlla », è specificatamente pensato per i giovani dai 17 ai 25 anni. Alimentato da editori locali, indipendentemente dallo Stato, l’ambizione è quella di offrire notizie locali, dinamiche, verificate e positive, sui canali utilizzati dai giovani e nei formati che consumano.
Favorire l’informazione e la formazione delle opinioni dei giovani cittadini è uno degli obiettivi prioritari delle misure a sostegno della diversità mediatica adottate dal Gran Consiglio nel 2021. Per il Consiglio di Stato questa misura è al centro della vita istituzionale e democratica del cantone. L’obiettivo è incoraggiare i giovani dai 17 ai 25 anni ad informarsi attraverso contenuti giornalistici affidabili e verificati che trattano temi della vita pubblica evidenziando il ruolo chiave che possono svolgere nella società.
Per raggiungere questo obiettivo, la missione di “Chek” è interessare i giovani alle notizie locali offrendo loro contenuti attraenti e pertinenti. Questo progetto digitale è accessibile da oggi sulle piattaforme più apprezzate dal target di riferimento, come Instagram, TikTok e Mastodon – alternativa a X (ex Twitter escluso GAFAM) -, garantendo una distribuzione ampia e inclusiva.
Collaborazione strategica con editori locali
Per fornire “Chek”, lo Stato ha invitato gli editori della stampa locale a produrre contenuti giornalistici in formato video e adattati ai giovani. I contributi di questi media saranno remunerati attraverso mandati di servizio, garantendo così la loro totale indipendenza editoriale nei confronti dello Stato, che si sottrae anche al coordinamento editoriale del progetto. La manovra è prevista nell’ambito del decreto recante misure a sostegno della diversità dei media entrato in vigore a giugno 2021.
Questo progetto permetterà ai giornali locali di raggiungere un pubblico giovane, spesso difficile da raggiungere attraverso i canali tradizionali, e provare a fidelizzarlo nelle proprie testate. Partecipando a “Chek”, anche gli editori potranno beneficiare di un sostegno nella transizione digitale, adattandosi ai nuovi formati di comunicazione. Avranno inoltre l’opportunità di creare collegamenti con la propria edizione cartacea, promuovendo così la complementarità tra digitale e cartaceo. I diversi media verranno progressivamente integrati nelle prossime settimane, così come la pubblicazione dei loro contenuti.
Un progetto pionieristico sviluppato in collaborazione con i giovani
Frutto di un’ampia e regolare consultazione del pubblico target, l’identità e il concetto di “Chek” si basano sui risultati dello studio dell’agenzia Qualinsight del 2022 “Rapporto con il voto e l’informazione: usi, pratiche e aspettative dei giovani cittadini nel Canton Vaud “. Da questo studio è emerso che i giovani non sono disposti a pagare per l’accesso alle informazioni e ottengono le informazioni in modo diverso rispetto alle generazioni precedenti, principalmente attraverso i social media. Questo progetto pilota è stato quindi pensato per rispondere a questa realtà, offrendo informazioni verificate e liberamente accessibili sulle piattaforme che utilizzano quotidianamente.
Il marchio di questa nuova piattaforma è stato progettato dall’agenzia Spurring
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