Un ordine onorifico, ma prova del vero savoir-faire francese. Il gruppo MLT ha recentemente conquistato un mercato importante, in termini di fatturato e visibilità, con La Redoute. La regione della Loira produrrà la sua collezione di maglieria “made in France”, ovvero 11 modelli diversi di maglie e accessori per uomo e donna.
In vendita a metà ottobre, sembra aver incontrato il suo pubblico, visto che è stato appena convalidato un riassortimento di 840 pezzi e ne viene annunciato un altro per dicembre. “Lavoriamo con La Redoute da due anni su un maglione esclusivo. Qui andiamo chiaramente oltre. Sentiamo che le linee si stanno muovendo ovunque,” esulta Karine Renouil-Tiberghien, co-direttrice di MLT.
Al via il Black Friday: il tessile made in France a una svolta
Con sede a Roanne, culla francese della maglieria, MLT (che conta 85 dipendenti e ha realizzato 7 milioni di euro di fatturato nel 2023) avanza le sue pedine. Composta da un gruppo di PMI subfornitrici e dalla marca di prêt-à-porter Griffon (rilevata l'anno scorso), l'azienda constata che i suoi argomenti made in France colpiscono sempre più nel segno della grande distribuzione e del prêt-à-porter marchi.
Il gruppo produce in particolare per i marchi Eric Bompard e Aigle. MLT collabora anche con Camaïeu. Si era anche posizionato sull'acquisizione di questo marchio due anni fa per farne un marchio made in France, ma i riflettori sono stati rubati da Celio. Il che, alla fine, gli dà lavoro…
Produzione e automazione senza soluzione di continuità
A Saint-Malo (Ille-et-Vilaine), 3D-TEX annovera tra i suoi clienti fedeli anche distributori, prêt-à-porter o giocatori sportivi come il gruppo Beaumanoir di Saint-Malo (Bonobo, Cache-Cache, Bréal…) e nomi come Auchan, Sézane, Jules o Decathlon.
La PMI con 35 dipendenti, tra cui calzetteria formati internamente, si è concentrata sulla produzione francese di maglioni, cappelli e sciarpe a prezzi accessibili per diversi marchi e marchi, nonché su tessuti tecnici per l'industria. La sua tecnologia consente una produzione senza soluzione di continuità e senza sprechi (perdita di tessuto dal 2 al 3% rispetto al 15-30% dell'industria tessile tradizionale).
Protagonista impegnata nella delocalizzazione tessile e vincitrice del bando di progetti “Prima Fabbrica” Francia 2030, l'azienda 3D-TEX è in crescita sin dalla sua nascita nel 2021. Tuttavia, ha appena lanciato il suo progetto di espansione Fabbrica di maglieria 3D in standby.
« Dall’inverno 2023 e anche quest’anno l’attività si è contratta [en raison de l’inflation des coûts, baisse du pouvoir d’achat, NDLR]. L'azienda sta crescendo, ma la mancanza di prospettiva e la redditività insufficiente non ci permettono più di investire quasi 8 milioni di euro in questo progetto. », si rammarica Basile Ricquier, uno dei tre cofondatori di 3D-TEX, la cui fabbrica produrrà ancora 100.000 pezzi nel 2024.
L'ambizione era quella di riunire nel 2026 i due siti (studio e produzione) e i loro 80 dipendenti. Ma la congiuntura economica costringe l'azienda bretone a rivedere i propri piani e ad attivare altre leve di sviluppo. 3D-TEX vuole perpetuare la propria capacità industriale attraverso lo sviluppo del proprio marchio premium a prezzi di fabbrica, Cézembre, nato un anno fa, e triplicare così i propri ricavi.
Pur trovandosi in difficoltà, Le Slip Français ha rivisto la sua strategia industriale e di marketing. Obiettivo: vendere 400.000 capi di intimo maschile entro il 2024, grazie in particolare a una nuova partnership con il gruppo Carrefour. Per accedere a questo distributore, l'azienda ha anche rivisto la propria politica dei prezzi: il pezzo singolo è passato da 40 euro a 29,99.
« Non esiste un mercato infinito per gli slip di fascia alta realizzati in Francia. Perdevamo il 10% del fatturato all’anno. Non avevamo altra scelta che vendere a minor prezzo, riducendo i costi ovunque e soprattutto automatizzando », Testimonia Guillaume Gibault, il fondatore dell'azienda di 70 dipendenti.
Con un fatturato vicino ai 20 milioni di euro, Le Slip Français ha investito in una nuova unità di produzione nella regione parigina.
Made in France: fascia alta, garanzia di sostenibilità tessile
Nuova fabbrica
Nel settore non è l'unico ad investire in un nuovo strumento produttivo nonostante la difficile situazione economica. A fine ottobre la PMI catalana LCS Group-La maglia francese ha inaugurato il suo nuovo stabilimento di 2.000 m2 a Perpignan. Un investimento da 2 milioni di euro, sostenuto dal piano France Relance (350.000 euro), con l'obiettivo di triplicare la produzione made in France. Oppure 90.000 pezzi all'anno entro tre anni.
Specializzata nella personalizzazione tessile (ricamo o serigrafia), l'azienda produce tra le 2.000 e le 2.500 maglie sportive al mese, per società sportive, comunità e imprese. Produce anche con il marchio Côté Français, in particolare Les Nouvelles Galeries, e ha appena creato il marchio Labor, “uniformi scolastiche prodotte in Francia, che saranno in vigore entro la fine dell'anno », Specifica Nicolas Gomarir, fondatore e amministratore delegato dell'entità nata nel 2014 (38 dipendenti e 3,2 milioni di euro di fatturato).
Per far sì che il suo modello economico rimanga in Francia, “ Dal 10 al 15% più caro », Nicolas Gomarir vanta in particolare la sua capacità di immagazzinare tessuti bianchi che non sono mai obsoleti o di basarsi ancora sulla produzione su richiesta. Un altro problema importante al momento è la carenza di competenze nelle professioni del cucito industriale. Così, LCS Groupe-Le Maillot Français ha lanciato l'École Sud Manufacture in collaborazione con un centro di formazione, per formare una dozzina di persone all'anno. Il primo tirocinio alternanza, “Couturier in laboratorio di specialità industriali della moda e del lusso”, inizierà a gennaio 2025.
Un milione di pensionamenti: la sfida per l'industria francese
