cinque anni fa “Upsa si apre all’era Taisho”

cinque anni fa “Upsa si apre all’era Taisho”
cinque anni fa “Upsa si apre all’era Taisho”
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Questa settimana verrà rimossa l’insegna Bristol Myers Squibb che campeggiava sulle facciate dei due siti produttivi, Guyenne e Gascogne. Martedì l’impronta del colosso americano lascerà il posto a quella dell’aquila, polena dell’industriale giapponese Taisho. Inizialmente prevista per il 1 luglio, la vendita avrebbe finalmente avuto luogo alla mezzanotte del giorno successivo. Si chiuderà il capitolo americano durato venticinque anni, con l’ingresso di Upsa nella galassia BMS nel 1994. Un altro si aprirà con Taisho, industriale giapponese, protagonista in Asia (leggi altrove), ma totalmente sconosciuto in Europa. Il che, nonostante l’ansia e la sfiducia insita in ogni cambiamento, sarebbe garanzia di ottimismo.

Il mercato europeo costituisce una leva di crescita per i giapponesi che hanno visto erodere le loro quote di mercato nei settori OTC (automedicazione) in Giappone e in Asia. Ciò fa presagire un approccio completamente diverso rispetto a quello di BMS che, nei confronti di Upsa, non aveva, a causa dell’orientamento del gruppo verso il settore delle cure antitumorali, un evidente interesse strategico nello sviluppo del marchio.

Taisho è invece focalizzata sul settore OTC, e l’investimento effettuato (1,4 miliardi di euro) visto il suo fatturato (2,2 miliardi di euro) unito alla cultura dell’industria giapponese che alcuni considerano “a lungo termine” fa pensare che il nuovo capo non ha messo piede in Francia per la bellezza dei paesaggi.

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Haro sul Doliprane

Cosa cambierà? Jun Kuroda, membro del consiglio direttivo della Taisho, che ha visitato il sito all’inizio dell’anno, ha fornito un’idea della strategia futura menzionando lo sviluppo commerciale. “La BMS ha lasciato Upsa in uno stato traballante”, conferma Bruno Bourthol, delegato FO a Upsa. Il marchio avrebbe infatti perso ulteriore terreno a livello nazionale e sull’export. Ci sarebbe un reale spazio di manovra e di progresso. I giapponesi hanno l’obbligo di ripartire per riconquistare la leadership del settore del paracetamolo lasciata a Sanofi e al suo Doliprane, mentre Upsa prima la occupava con il suo Efferalgan e il suo Dafalgan. La sfida è lì. In passato in Indonesia hanno superato questo ostacolo rilevando un’unità commerciale già venduta da BMS nel 2009.

La BMS avrebbe lasciato Upsa “in uno stato traballante” con un calo a livello nazionale e di esportazione

A livello sociale Taisho si sarebbe impegnato a non toccare nulla per trentasei mesi. Detto questo, a livello gestionale le cose stanno cambiando: se François Duplaix, direttore generale di Upsa France, resta al suo posto, il comitato di gestione dovrebbe evolversi. Un annuncio in tal senso dovrebbe essere fatto all’inizio della settimana. Sicuramente non sarà presente il direttore delle risorse umane Patrick Couesnon, di cui è confermata la partenza per il grande gruppo farmaceutico mondiale Abbvie. Thierry Lhuillier resterà responsabile dei siti industriali?

Uno dei tanti interrogativi sollevati da questa nuova pagina di storia che si scrive per il più grande datore di lavoro privato del dipartimento (1.573 dipendenti in totale).

Quanto pesa Taisho?

Il 9 luglio sono attesi ad Agen Akira Uehara, il capo della Taisho, e Jun Kuroda, membro del consiglio. Il primo è a capo di un gruppo che impiega 6.000 persone e, con l’acquisizione di Upsa, si colloca al 9° posto tra i gruppi farmaceutici mondiali. Fondata nel 1912 in Giappone, Taisho produce e commercializza un’ampia gamma di medicinali senza prescrizione medica. Tra questi, Pabron, prodotto di punta del marchio dal 1927, un analgesico e antifebbre a base di Ibuprofene. C’è anche Lipovitan, bevanda energetica lanciata nel 1962 che rappresenta il 40% del fatturato nel segmento dell’automedicazione. Altra vena: Riup, lozione per la ricrescita dei capelli.
Taisho ha quattro stabilimenti, tre in Giappone (Omyia, Okayama e Hanyu) e uno in Cina a Shanghai. L’acquisto dei diritti commerciali di BMS in Indonesia nel 2009 le ha permesso di entrare nei mercati indonesiano, tailandese, malese e filippino. Nel 2012 ha acquistato la società tailandese Osotspa e nello stesso anno quattro società messicane. Nel 2014 Taisho ha acquistato dal gruppo Roche la gestione del marchio Flannax nelle Filippine. I giapponesi hanno finalmente i diritti commerciali sul Vicks in Asia, che hanno acquistato dall’americana Procter & Gamble. Con Upsa, Taisho acquisisce, tra gli altri, Efferalgan, Dafalgan, Fervex e Donormyl.

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