Alexandra Chabanne (GroupM): “La pubblicità si sta evolvendo nella giusta direzione” – Immagine

La settimana di Alexandra Chabanne, presidente del GroupM France (WPP). Quest’anno presiede anche la giuria del Grand Prix des Médias che si riunirà all’inizio di luglio.

QUESTA SETTIMANA QUAL È STATO IL TUO “+”?

Alexandra Chabanne : Il nostro gruppo WPP ha vinto 166 Lions ai Cannes Lions! Un track record notevole che li rende il gruppo più premiato del Festival quest’anno. Ciò rappresenta un grande riconoscimento da parte della professione per il lavoro, l’impegno e la creatività dei nostri team. Anche se ho avuto una breve visita ai Leoni di Cannes, questi giorni sono stati estremamente ricchi. Ho incontrato molti clienti con i quali ho avuto discussioni affascinanti sulle loro novità, sui nuovi paradigmi delle nostre attività e sui nostri progetti futuri. È emozionante vedere l’energia nel nostro settore e questi sono momenti incredibili di condivisione e misurazione della temperatura.

DI SOLITO VENERDÌ: IL TUO WEEKEND È GIÀ PIANIFICATO? UN PO ? MOLTO ? PER NIENTE …

Alexandra Chabanne : Per niente. Il lusso per me è il tempo! Poter decidere all’ultimo minuto e non pianificare nulla, senza avere un’agenda o vincoli. Nel fine settimana mi piace ricaricare le batterie, giocare a tennis e staccare la spina nel verde, in Normandia. Ciò che è importante per me è stare vicino alla mia famiglia e alla natura.

COSA HA CATTURATO LA TUA ATTENZIONE QUESTA SETTIMANA NEI MEDIA O NELLA PUBBLICITÀ?

Alexandra Chabanne : Ciò che ha segnato la mia settimana è stata la possibilità di iniziare il mio ruolo di Presidente della 26a edizione del Grand Prix des Médias, che mi avete affidato. Ho potuto approfondire le 145 candidature presentate, e già in questa fase posso dire di essere piacevolmente sorpreso dalla ricchezza dei progetti e dalla loro diversità. Non dirò altro. Ci vediamo il 3 settembre per scoprire i 21 vincitori!

E COSA HAI IMPARATO DI INTERESSANTE SULLE INIZIATIVE DI IMPATTO?

Alexandra Chabanne : Ho avuto la possibilità di incontrare Brian O’Kelley, una delle figure più influenti dell’Adtech, e di partecipare a una delle sue illustri conferenze sull’impatto ambientale delle campagne mediatiche. Una sessione stimolante per andare oltre i miti e comprendere meglio le sfide e gli ostacoli della misurazione del carbonio adattata all’ecosistema pubblicitario. Consapevoli di questi problemi e dei fattori trainanti delle iniziative di decarbonizzazione insieme agli attori del nostro settore, noi di GroupM abbiamo adottato Ambito3, la soluzione di misurazione delle emissioni di carbonio sviluppata da Brian O’Kelley. Ci consente di andare oltre nella comprensione degli impatti ambientali delle campagne che implementiamo. Le discussioni erano affascinanti!

UNA MOSTRA DA VEDERE NEL TEMPO LIBERO?

Alexandra Chabanne : « Parigi 1924, pubblicità in città », la mostra dedicata alla pubblicità durante i precedenti Giochi Olimpici di Parigi. Da oltre un anno ci prepariamo a questo evento eccezionale con l’obiettivo di unire performance, creatività e divertimento! Soprattutto mi piace questa idea di scoprire la Parigi così come esisteva nel 1924, e di vivere una vera e propria immersione nella capitale un secolo dopo. All’inizio degli anni ’20 la pubblicità era onnipresente a Parigi, accompagnando la rinascita culturale e artistica dell’epoca. Un’industria che dura e si evolve nella giusta direzione.

È LA FINE DELL’ANNO SCOLASTICO, GLI STUDENTI SI ORIENTANO ALLA RICERCA DELLA LORO PRIMA ESPERIENZA PROFESSIONALE… QUALCHE CONSIGLIO DA DARE LORO?

Alexandra Chabanne : Il nostro settore sta reclutando, ci sono molte opportunità di carriera, sviluppo e sviluppo. C’è sempre spazio per nuovi talenti. Il mio consiglio: osate! Abbiamo una certa responsabilità nel rendere le nostre professioni più accessibili, leggibili e visibili, sapendo che le nostre professioni di oggi saranno completamente diverse domani. Sta a noi raccontare ai nostri più piccoli questa trasformazione, questa evoluzione, mostrare loro le opportunità che offriamo. Per fare questo, apriamo regolarmente le porte delle nostre agenzie nel nostro Campus WPP. Vieni a conoscerci!