Studi. Il mercato globale della comunicazione in Francia ha registrato una crescita sostanziale nei primi tre trimestri del 2024. È stato trainato principalmente dai Giochi di Parigi 2024 e dalla pubblicità digitale, secondo il barometro unificato del mercato pubblicitario (Bump) pubblicato giovedì 14 novembre 2024. Il settore , comprese le spese pubblicitarie aziendali ma anche il marketing diretto e gli eventi, hanno realizzato nel terzo trimestre un fatturato di 12,3 miliardi di euro, in crescita del 7,1%. rispetto all'anno precedente.
Secondo questo studio trimestrale, che riunisce i dati dell'Istituto di studi e ricerche pubblicitarie (Irep), Kantar Media e France Pub, il 2024 dovrebbe chiudersi con una crescita del 5,4%, a 35,9 miliardi di euro. Un incremento trainato dai Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024, che conferma un trend di crescita visto che il mercato è tornato nel 2023 sopra il livello del 2019, prima della crisi Covid.
La progressione del settore è segnata principalmente dalla forte crescita della pubblicità digitale. Il digitale ha quindi registrato un aumento del 10,5% a 7,3 miliardi di euro, mentre i media digitali, ovvero i media tradizionali TV, radio e stampa, hanno beneficiato ancora una volta della crescita più forte del settore (+24,3%) con 496 milioni di euro. Anche la pubblicità televisiva e radiofonica è aumentata nel terzo trimestre rispettivamente del 7,9% a 2,5 miliardi di euro e del 2,2% a 402 milioni di euro. La pubblicità esterna, in evidenza sui cartelloni pubblicitari, è aumentata del 13,3%, a 967 milioni di euro. (Con AFP)
© SportBusiness.Club Novembre 2024
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