Klättermusen fonda a Parigi il suo universo outdoor responsabile

Montagne svedesi nel cuore di Parigi. Il marchio Klättermusen, che l'anno prossimo festeggerà il suo cinquantesimo anniversario e che da quasi vent'anni sviluppa un'offerta per le attività all'aria aperta utilizzando materiali più rispettosi dell'ambiente, ha appena aperto il suo primo negozio in Francia. Il “topo rampicante” (traduzione del nome del marchio) si trova al 103 di rue du Temple, nel 3° arrondissement della capitale. Un'area precedentemente dedicata ai grossisti di bigiotteria e valigeria ma che si sta trasformando con l'arrivo di diverse boutique di marca come Rains, KnowledgeCotton Apparel, il multimarca eco-responsabile Coco Friendly o il marchio outdoor Tonton Outdoor attivo da diversi mesi, proprio di fronte al negozio di 80 mq.

Anche se la griffe è attiva da quasi mezzo secolo, questa apertura rientra in un programma di espansione molto recente. “Il marchio è stato creato da appassionati di escursionismo e trekking. La loro idea era quella di sviluppare prodotti molto funzionali con materiali innovativi e per gli appassionati di montagna… per nulla cool. Sono andati a cercare nuovi materiali in collaborazione con università e produttori, spiega Ida Holmen, responsabile comunicazione e marketing del marchio. I primi modelli furono offerti in un catalogo e i clienti ricevettero pezzi da cucire da soli, iniziarono a produrre i modelli finito, ma sempre con l'idea della funzionalità. Il marchio è cresciuto senza realmente comunicare, solo tra gli utenti.

Nel 2015, il fondatore Peter Askulv ha venduto il marchio a un gruppo di investitori guidati da Gonz Ferrero e sostenuti dal fondo Scope di Jonas Meerits, l'ex capo del marchio J. Lindeberg. All'epoca, il marchio, con sede nella piccola città di Åre, realizzò complessivamente quasi 6 milioni di euro di vendite e assunse lo status di marchio outdoor eco-responsabile di nicchia.

Oggi il suo posizionamento resta premium, con giacche tra i 400 e i 600 euro e capi molto tecnici a prezzo più alto nella linea Expedition. L'etichetta vanta linee brevi per pratiche diverse, concentrandosi sulla versatilità dei suoi prodotti con pezzi chiave come giacche isolanti e piumini, ma anche una proposta per lo sci e un'ampia selezione di borse e accessori per il trekking e le avventure all'aria aperta .

«Rimaniamo una marca per professionisti e siamo presenti in un numero ancora limitato di punti vendita multimarca che possono spiegare il nostro approccio e le specificità tecniche dei nostri prodotti, spiega il direttore marketing. Ma oggi i professionisti sono in città, ne hanno molteplici centri di interesse. Per questo apriremo a Londra, a Kingsroad a dicembre 2023, a Stoccolma a giugno, a Parigi, la capitale della moda. 2025 a Oslo poi a Monaco Questi negozi sono punti vendita per presentare i nostri prodotti, ma anche per condividere il nostro approccio, per fornire esperienze alla nostra comunità e per riunire altro know-how. A Londra abbiamo avuto un evento e poi l'intervento di un produttore di vino biodinamico Inizieremo anche questo a Parigi. Un approccio che si concretizza sotto lo slogan “Creato per la vita”.

Rivendicando l'uso di materiali responsabili, alcuni sviluppati internamente, il marchio produce in Asia. Un ambito dove da diversi anni ha iniziato a costruire anche legami commerciali e da cui ha visto i primi successi. “Quando sono arrivato, cinque anni fa, Klättermusen realizzava un fatturato di 100 milioni di corone svedesi. Oggi siamo a 300 milioni, ovvero più di 25 milioni di euro. In forte crescita in Cina dove abbiamo 15 punti vendita nei centri commerciali, in Giappone dove il nostro partner (Sputnik) ha aperto a Tokyo e nei prossimi mesi aprirà a Sapporo e Kyoto, nonché in Corea del Sud.”

Una dinamica che il brand intende mantenere con una crescita del fatturato a doppia cifra anche quest'anno. Con la sfida di mantenere l'approccio responsabile, innovativo e tecnico di Klättermusen.