TikTok, Instagram, Snapchat… quando i sindaci della Seine-Maritime si lanciano sui social network

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Comuni o sindaci condividono informazioni sulla propria città su Facebook, niente di particolarmente nuovo. Ma sempre più spesso i sindaci stanno diversificando la loro presenza sui social network per raggiungere un pubblico più ampio, in particolare i giovani. Nelle ultime settimane, Laurent Bonnaterre, ad esempio, ha lanciato il suo account TikTok come sindaco di Caudebec-lès-Elbeuf.

Rivolgiti a tutti i residenti tramite diverse piattaforme

Nelle località molto turistiche della costa, i social network come Instagram o TikTok vengono già spesso utilizzati per attirare visitatori e mettere in risalto paesaggi e monumenti. Ma nell'entroterra, nei centri meno frequentati, gli eletti cominciano ad approfittarne per rivolgersi soprattutto alla popolazione.

Laurent Bonnaterre, sindaco di Caudebec-lès-Elbeuf, è presente su molte piattaforme e ha il suo account TikTok da diverse settimane. Un social network molto giovane, un terzo degli utenti ha tra i 16 ed i 24 anni. È stata anche la giovane tirocinante in comunicazione del municipio, Sofia Rafrafi, a incoraggiare il sindaco a iniziare e ad aiutarlo a capire come funzionava. “Ci siamo adattati ai codici di TikTok ma li abbiamo adattati alla comunicazione pubblica, quindi non facciamo nulla” spiega la giovane donna.

Sofia Rafrafi, studentessa di lavoro che si occupa della comunicazione a Caudebec-lès-Elbeuf, ha aiutato il sindaco Laurent Bonnaterre a iniziare su TikTok. ©Radio Francia
Sarah Saltiel-Ragot

Dall'altra parte della Senna, a Bolbec, anche la città pensa di passare a TikTok e ha già investito su Instagram e presto LinkedIn. Lo rileva il sindaco Dominique Doréa seconda della piattaforma, il pubblico non è lo stesso : più vecchi su Facebook, più giovani su Instagram, giovanissimi anche su TikTok o Snapchat, e più professionali su LinkedIn. Quindi, per informare ciascuno dei suoi residenti, il comune sta diversificando i suoi conti.

Condividere le informazioni locali, lontano dalle polemiche

Per questi due eletti locali, nessun estratto controverso di interviste televisive o prese di posizione infuocate. Usano questi social network per condividere, in modo diverso, le notizie del loro comune e promuovere ciò che fanno lì come funzionari eletti. A Bolbec si è lavorato in municipio ed è stato durante questo periodo che il sindaco ha testato i social network per spiegare i cambiamenti imminenti e da allora non si è più fermato. “Abbiamo realizzato format piuttosto brevi, dicendo “eccoci qui, abbiamo fatto questa e quella strada, questo e quest’altro lavoro” e ai residenti è piaciuto molto”, spiega Christophe Doré, “Sono loro che ci hanno spinto a continuare”. Gli account di Bolbec vengono quindi utilizzati per comunicare informazioni e progetti in corso.

Da parte sua, Laurent Bonnaterre ha affermato che TikTok sarebbe un buon modo per farlo mostrare ai più piccoli com'è la vita quotidiana di un sindaco : “Non ho inventato niente per TikTok, mi vedi andare a bere un caffè al bar all’angolo, comprare il formaggio al mercato, parlare con la gente, ecc.” “Ci sono cose che sanno ovviamente ma altre per niente, e vedo dalle reazioni che questo suscita interesse, entusiasmo”, continua il prescelto. Un successo che interessa anche ad altri Comuni, “Ho alcuni colleghi sindaci che mi stanno copiando, quindi è fantastico”, sorride Dominique Doré.

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