“La ripetizione crea la reputazione”, profetizzava il grande dirigente pubblicitario Marcel Bleustein-Blanchet. Aggiungete a ciò un ottimo prodotto e avrete sicuramente un successo commerciale. La Semitour ha deciso di applicare la ricetta allo Château de Biron, in Dordogna; Ovviamente è una vincitrice. “Già +18% di presenze”, dice il direttore della struttura, André Barbé. Al 2 ottobre abbiamo già 10.000 visitatori in più rispetto all’intero 2023”. E l’anno è tutt’altro che finito. A settembre tutta la Francia ha visto Biron, Biron e ancora Biron.
Il giovedì e poi il venerdì, gli assidui spettatori del programma “Les Taîtres”, in onda su M6, osservavano i personaggi divertirsi tra le mura del castello; Gli appassionati di storia avranno preferito assistere all'adattamento di “Fortune de France”, ogni lunedì su France 2, nel recinto che funge da cornice per rappresentare Sarlat all'epoca delle guerre di religione; e anche chi si limita ai notiziari televisivi non è riuscito a tagliarla, con l'inaugurazione dei facsimili prodotti in collaborazione con il Metropolitan Museum of Art di New York (MET) che sono diventati la prima pagina di molte edizioni.
Durante le riprese di “Fortune de France”
archivi Nancy Ladde
80.000 visitatori
“È un castello camaleontico”, afferma il direttore dei lavori, Sébastien Cailler. E aggiunge: “Grazie a questa copertura riusciamo a raggiungere ogni pubblico. Biron è tornato ad essere il faro del Pays des Bastides. » L'obiettivo era di 80.000 visitatori nel 2027. L'obiettivo è già stato raggiunto. «Tra qualche mese sentiremo le conseguenze della risonanza mediatica di questa fine estate, e qualche cambiamento ci sarà ancora», spera il trentenne.
“È il castello camaleonte […]. Grazie a questa copertura riusciamo a raggiungere ogni pubblico”
“È come il campeggio”, scherza André Barbé. Quando il turista ritorna, gli piace sapere dove sono finiti i suoi soldi. Ogni anno dobbiamo investire per avere prodotti che soddisfino le aspettative dei clienti. Questa è la mia filosofia. » I visitatori hanno riscoperto nella cappella, nel 2023, “La Pietà” e nel 2024, “La Deposizione”. Questi due insiemi di statue, proprietà del MET, hanno potuto essere riprodotti grazie al know-how dell'Atelier des facsimilés du Périgord (AFSP) di Montignac-Lascaux, filiale di Semitour. Gli originali sono rimasti nelle collezioni americane.
Arazzi
Ma la storia non è finita tra il museo ai margini di Central Park e il castello ai margini di Lot-et-Garonne. “Vogliono riprodurre il luogo della Deposizione”, sorride André Barbé. Sébastien Cailler aggiunge: “Le persone potranno scansionare un codice QR e vedranno le statue nella loro posizione originale, la cappella Biron. Da parte nostra stiamo valutando la possibilità di ricolorare digitalmente le statue. »
Gli scambi tra “i piccoli francesi” e il grande museo americano potrebbero ora assumere un colore più monastico. Un altro museo di New York, The Cloisters, dipende dal MET. Così, quando i funzionari americani vennero ad inaugurare i facsimili Biron in settembre, il buon senso contadino (e commerciale) del Périgord prese il sopravvento. “Siamo andati a mostrare loro l'Abbazia di Cadouin. Per loro è stato magico, l'ho visto nei loro occhi”, assicura André Barbé.
Sébastien Cailler progetta: “The Cloisters ha una serie di sette arazzi, ''La caccia all'unicorno''. Appartenevano alla famiglia La Rochefoucauld, stabilita nel sud-ovest, nella Charente. Questi sono pezzi grandi. Stiamo lavorando sulla possibilità di realizzare dei facsimili, come per le statue della cappella. » Dopo essere riuscito a far vivere il castello, il suo giovane amministratore ha voluto arredarlo. «Lavoriamo con il Mobilier nazionale e stiamo allacciando collegamenti con la fabbrica di Aubusson. Vale la pena dirlo”, scherza Sébastien Cailler.
700.000 visitatori per il Semitour
Secondo le proiezioni di André Barbé, il Semitour Périgord (un ramo del Dipartimento della Dordogna) registrerà, nel 2024, 700.000 visitatori nei dieci siti che gestisce. “Abbiamo 94 dipendenti tutto l’anno, circa 240 nel periodo estivo. Quest’anno raggiungeremo circa 12 milioni di euro di fatturato. Ti ricordo che siamo finanziariamente indipendenti. »
André Barbé insiste per un grande progetto nei prossimi mesi, quello di Lascaux 3. È ancora in corso il bando di gara per la creazione di un facsimile della Salle des Taureaux, che completerebbe la mostra itinerante. Annuncia il colore: “L’obiettivo è puntare su Nord America, Cina, Australia. » Si dice che le trattative procedano bene da parte di Chicago. “L’obiettivo nel 2026 e nel 2027 sono i grandi musei americani”, commenta semplicemente André Barbé.
